寒冬岁末，年味渐浓，春节如期而至。贴福字，迎新年，是传统习俗，也是辞旧迎新的情感寄托。一句“过年好”的问候，更是凝聚着中国人对新一年的祝福与憧憬。在抖音，也正在上演无数春节的精彩故事。

2025年1月，在抖音热榜上，出现了一个熟悉的身影，那就是几乎家家户户都用过的立白。1月10日，立白携手人民网，特邀国民喜剧大师陈佩斯，共同打造的新春贺岁短片《过年好福到家》正式上线，用充满生活气息的片段唤起人们心底久违的年味儿。与此同时，立白品牌也推出#洗迎福到家还得是立白 特别活动，和亿万抖音用户一起为新年祈愿。

不仅如此，立白充分洞察消费者情绪，依托抖音平台多元传播优势，推出贺岁大片、热点话题、直播活动等矩阵，让品牌与消费者实现情感共振，并全方位融入春节氛围。在一系列营销攻势下，立白从激烈的流量竞争中强势突围，巩固了其天然洗护领导品牌地位，也实现了声量与销量的双增长，成为行业春节营销典范。

亮出情绪底牌

借镜头语言引爆春节流量

时代的快速发展，给生活带来诸多未知，消费者的情绪随之起伏，人在未知中愈发渴望找到“确定性”，而对中国人而言，刻在骨子里的 “回家过年”，就是安稳的幸福。正值新岁交替，立白精准捕捉到“回家即福”的消费者情感诉求，在春节到来之际，以最接地气的语言“过年好，福到家”，为全国人民送上温暖的祝福。

在本次春节营销中，立白联合人民网，特邀陈佩斯父子主演新春贺岁短片《过年好福到家》，刻画了“椒虑牛马”和“都市隶人”等鲜活有趣的形象，而陈佩斯化身“大家长”，以幽默诙谐的方式，轻松化解消费者的情绪困扰，通过真诚的沟通与消费者建立情感连接。

影片借镜头勾勒热闹集市、温馨家宴等年味场景，精准击中打工人，唤起他们对家与团圆的渴望，传达立白“健康幸福每一家”的品牌使命。

视频在抖音平台迅速传播发酵，吸引几十位影片解说达人和观点输出类达人集体打call，将#跟着陈佩斯找回记忆里的年味 话题送上抖音热榜，并在站内引发了年味相关的热烈讨论。

在唤起大众年味儿记忆的同时，立白品牌也收获了海量曝光，贺岁片也成为春节期间现象级爆款视频，播放量超2.4亿次，话题播放量超2.8亿次，互动量超1000w。

从品牌成立之初，立白就以消费者需求为导向，凭借敏锐洞察，通过系列营销举措，激发深层的情感共鸣。得益于对消费者情绪的深刻理解和持续满足，立白才能成为市场渗透率第一、连续十二年销量领先的领导品牌。

「许愿拿金卡」

“全民祈福运”诚意满满

在当今快节奏的生活压力下，越来越多的人希望通过仪式感增加生活趣味。今年是第一个非遗春节，人们期待重拾过年的仪式感，以增加过年的热闹氛围。立白品牌感知消费者的心境变化，以传统节日习俗祈福为核心，在「线上+线下」共同发起“全民祈福运”活动。

在线上，以抖音平台为核心，立白搭建了极具年味的话题页面，用户可通过主题页留言以及官方直播间弹幕的形式进行“云祈福”。同时，立白还发起了“新年一起洗迎福到家”挑战，站内达人和用户积极响应，纷纷分享自己的新年心愿。通过达人效应，吸引大量粉丝互动，扩大了活动的影响力。同样是分享新年心愿，立白直播间与听泉赏宝连麦互动，巧妙融合品牌元素与新春祝福，实现流量互通，有效打破圈层壁垒，收获了大批用户的关注。

同时，立白在上海和广州两地打造“立白福运驿站”，带领用户沉浸式体验春节氛围，进一步强化了与消费者的情感连接。为了展现品牌诚意，立白还将征集880份网友心愿，在大年初五一同前往杭州北高峰灵顺寺——“天下第一财神庙”沾福气。随后，祈福过的24K足金卡还将作为福利，在抖音立白官方旗舰店直播间送出，进而完成「线上互动—线下祈福—线上回馈」的品牌转化闭环。

活动期间，相关话题在抖音上引发了广泛讨论，话题播放量达3.6亿+，在春节一众话题中取得较为亮眼的成绩。凭借此次活动，立白官方旗舰店直播间成功吸引了大量用户关注，王牌爆品立白大师香氛销量大增，稳居抖音榜单榜首。

让「福」落地

营销从感性共鸣到理性回馈

纵观本次#洗迎福到家还得是立白 春节营销活动，无论是对“过年回家就是确定的福”的情绪洞察，还是对“生活需要仪式感”的心理捕捉，都能窥见立白作为天然洗护领导品牌，坚持“始终从消费者视角出发，与大众站在一起”的品牌出发点。围绕中国人过年对“福”字的情感寄托，立白深挖这一文化符号背后所承载的期许，通过多重玩法，将最贴近生活的语言“过年好，福到家”，与品牌理念相结合，传递节日祝福的同时，也在消费者心中引发了强烈的情感共鸣。

从贺岁片发出春节的第一声“福音”，到线上&线下同步开展的“全民祈福运”，立白将「福气」和「福利」一起回馈给消费者，巧妙地将感性与理性深度融合，让消费者感受到品牌温度与诚意。通过与消费者建立高频互动，立白赢得了消费者的信任与认可，也为品牌的长远发展筑牢了坚实的用户资产。

30 多年来，立白作为行业领导品牌，始终与消费者并肩同行。从精准把握消费者情绪，到持续推动产品创新，立白在时代的浪潮中不断前行，为行业发展注入了创新活力，也为行业发展树立了标杆。

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