过了小年就是年！

年的味道，“益气108·水浒天团”知道。乙巳蛇年来临之际，益禾堂特邀水浒好汉齐聚“益趣”江湖，带领堂粉品味飘香茶饮、收集限定周边、体验多元玩法……年味渗透至或喜庆或逗趣的消费场景里，营造出中国年独特的氛围与味道，反响热烈。

水浒四海皆兄弟，有福就要“益”起享

乙巳蛇年春节是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后，人们迎来的首个“世界非遗版”春节，因此，今年的“年味儿”格外受关注。

一直以来，益禾堂都致力于让全世界更多人喝上中国茶，喝茶的同时近距离了解东方文化，2024年更是沿“益趣东方”脉络开展诸多致敬经典文学的品牌营销活动。从汲取《西游记》灵感打造IP“堂堂”，到携手《红楼梦》开启经典文学联名之旅，再到以《三国演义》为灵感开展主题营销活动，让消费者充分领略中国传统文化的博大精深，凝结为内心深处最温暖的情感、最深刻的认同。

临近农历新年，益禾堂再次聚焦中国四大名著之一的《水浒传》，携手两位95后新生代插画师，以创意性十足的现代元素将其中的108位经典角色匠心重塑成“益气108·水浒天团”，以独特的东方文化内涵和别开生面的新春祝福，让消费者在品饮好茶的同时感受到来自千年前的侠义之风。

益禾堂结合《水浒传》人物特点，推出春节限定版产品套餐及创意周边，并联合多位业内知名二次元声优大佬为核心角色配音，解锁水浒角色语音祝福。此外更有外卖、小程序等多平台的抽奖福利大放送，以及水浒传限定快闪活动，吸引众多堂粉与水浒传原著粉参加，沉浸式感受浓浓水浒氛围下的传统文化传承。

共迎惊喜东方年，有情有“益”有好事

益禾堂致力于与消费者“玩”到一起，沿着“益趣东方”脉络，以真诚和踏实的态度深挖文学作品、影视、游戏等不同文化IP的内在合作价值。每一次跨界联名都是有策略的选择，不仅带来品质感更高、新鲜感更满的限定联名产品，更在内容共创与情感共鸣上持续实现突破，趣味性与文化性兼具，一次次精准击中消费者的情绪点，引爆消费热潮。

此次益禾堂“益气108·水浒天团”活动从创意概念到执行，细致铺排、层层推进，源源不断地为消费者提供着情绪价值，呈现了一个逻辑完整且颇具亮点的CNY营销该有的样子，贡献了一份高分答卷。活动期间，益禾堂不仅积攒了话题，还收获一拨由经典文学爱好者转化而来的粉丝客群，各大门店纷纷迎来爆单盛况，销售数据一路飙升，这“泼天流量”被稳稳拿捏。活动还在小红书、微博、抖音等众多社交平台上掀起了较高的话题热度，大家直呼“干了这碗奶茶，‘益’起上梁山”“已集齐水浒天团108张，谁懂啊，这一套真的很适合过年”……更有热心网友直接整理出周边攻略，共享这份惊喜礼遇。

据悉，“益气108·水浒天团”活动未完待续。值此全民同欢之际，益禾堂“大橘大利”等春节限定系列产品陆续上新，助力大家拿下新年第一杯“益”气奶茶，接下来还将释出“大年初一水浒天团大拜年”等惊喜动作，与大家一起共迎满“堂”“益”气，敬请期待！

乙巳蛇年有情有“益”有好事！益禾堂携手“益气108·水浒天团”预祝大家喝出蜜运，“益”起迎福。

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