抖音生活服务敏锐捕捉双节叠加的消费机遇启动「六一生活节」主题活动，打造了一场覆盖年轻群体与亲子家庭的节日营销盛宴。以“瓜分百万零花钱”，抢六一首发联名为主要玩法，联动全品类商家打造线上线下消费盛宴，整合达人矩阵引爆声量破圈，成功撬动用户参与热情。

这次「六一生活节」不仅是一次节点营销，更是抖音生活服务在本地生活领域的又一次创新尝试——聚焦两大核心人群的假日需求和情绪共鸣激活消费需求，用线上线下联动强化用户心智，实现品牌、商家与平台的三方共赢。

平台xIP联动：与“熊出没”共创六一狂欢盛宴

双节期间，抖音生活服务上线了「六一生活节」，携手游玩、餐饮、综合零售等多类目商户，结合经典IP共同打造了“六一”限定联名商品和联名款好礼，为用户提供了更为丰富多元的游玩体验。

平台与方特乐园、沙胆彪、兰湘子和零食有鸣批发超市等多家优质商户，推出了经典IP「熊出没」联名打卡活动及主题套餐。其中，零食有鸣批发超市推出的“熊熊六一限定零食欢乐桶”节点限定爆品，单品直播交易额便突破了28万。通过线上发起话题#晒照抽盲盒 趣玩熊出没、线下设置主题包店与打卡挑战赛等玩法，零食有鸣批发超市GMV较上个周期环比增长147%。

通过平台、全品类商家和经典IP三方深度联动，不仅精准地吸引了亲子与年轻消费群体、丰富大众假日消费选择，也实现线上话题与线下体验共振，进一步放大活动声量，助推节点交易爆发。

此外，为营造浓郁的节日气氛、快速建立用户认知，抖音生活服务还联合上海海昌海洋公园、海底捞、奈尔宝、茶百道、Club Med等头部品牌，推出一系列“六一情绪海报”，以“大小儿童一起耍”为主题，精准触达年轻用户与亲子家庭，引发情感共鸣。

明星达人玩转IP，打造“全民六一”社交热潮

这次「六一生活节」抖音生活服务联动了明星与头部达人加入直播间，整合了亲子超头、颜值超头、种草领域等达人资源，形成了强大的传播矩阵，成功助力商家品牌实现破圈。围绕#欢迎光临大小孩游乐园#、#儿童节做一天快乐大小孩 两大话题，达人们共创了涵盖亲子出游、美食体验、娱乐互动等多方面的海量优质视频内容。

零食连锁品牌好想来携手国民少儿主持人金龟子，好想来在一万多家线下门店进行金龟子直播预热海报物料铺排，直播间深度还原《大风车》节目场景，金龟子空降为大小朋友们送上六一福利，激发两代人的情感共鸣，直播单场GMV突破1000万+，线上线下联动强化好想来一起过六一的欢乐氛围；零食品牌赵一鸣也与明星主播鑫淼联手打造现象级直播，登顶全国周榜美食榜第一、全国日榜总榜第一，累计订单量近20万。

亲子类达人@小然哥 发布一家人玩转青岛方特乐园的情景短视频，单条点赞量破5.5万。@SASA的丸子妹 发布了“打卡海昌虎鲸秀”视频，为亲子家庭们提供了沉浸式出游参考。颜值达人@曾熙捷 发布“六一生活节”情侣超甜日常视频，登上热榜。种草达人@陈思建 发布“做一天大小孩”儿童节vlog视频，沉浸式体验开元森泊度假水上乐园的各种游乐项目，单条视频点赞量近6万。

截至活动结束，本次活动的两大热门话题词总播放量分别达到了2310.6w次和1803.8w次。众多用户纷纷在各个话题下互动分享自己的「六一生活节」体验，用户生成内容（UGC）超8.6w。

通过明星及达人矩阵的助推，抖音生活服务将「六一生活节」的活动信息传递给了更广泛的用户群体，激发了用户的参与热情和消费欲望，为活动的成功举办提供了有力支持。

商家×IP联名，打造场景化消费新体验

抖音生活服务联合上海海昌海洋公园、济南融创海世界、成都欢乐谷等知名乐园，邀请大小儿童假期打卡全国乐园，吸引无数亲子家庭和年轻用户打卡。

抖音生活服务结合上海海昌海洋公园的 “虎鲸宝宝儿童月”主题，特别上架了9.9元儿童票、399元双人特惠票等，满足节前预定需求，打造全家观鲸胜地。共创园内奇幻变装T台秀、创意百米画作、泡泡水枪大战等童趣活动，开展《虎鲸万人音乐会》、落地全国最大深海科考装备展多重亲子互动活动，大人小孩一起感受童真的梦幻。5月20日至25日，上海海昌海洋公园抖音支付销售额较去年增长4倍，并登上抖音全国游玩日榜TOP1、全国动植物园周榜TOP1。

济南融创海世界的“胖人鱼嘉年华”，以“胖人鱼”IP为亮点，一个超会整活儿的胖人鱼，因在表演中和参观游客比心互动，迅速在抖音走红。假期期间，现场扫码拍视频发布，还有机会获得胖人鱼手持摆拍卡表白、送祝福等趣味互动留影福利。小长假前夕，济南融创文旅城抖音团购销售额环比增长205%。

六一期间，麦当劳节点限定爆品麦乐鸡薯条碰碰车、麦乐鸡泡泡机限定玩具套餐在抖音独家首发预售。超头部达人矩阵直播+明星辰亦儒空降官方直播间， 融合端午龙舟文旅IP打造的“龙舟节×61乐园”活动实现线上线下深度联动，激发UGC传播。数据显示，6.1当天单日核销突破品牌核销历史峰值，相应话题#麦当劳六一喜欢您来玩 播放量突破1.2亿。此外，江苏五方文化抓准节点亲子属性，定制完善的商品矩阵，推出上海迪士尼亲子门票+亲子酒景套餐等；首创奥莱结合端午+61节点，高频开播达成100万直播大场，累计GMV较上个周期环比增长67%。

抖音生活服务也在上海BFC外滩金融中心，开启零花钱大作战。现场趣味市集集结美素佳儿、伢牙乐、泰象、可心柔、参半、 stokke 、蔡司、阿飞与巴弟、卡洛摄影、派特鲜生等品牌，参与互动挑战可积攒活动专属“零花钱”，兑换限量好礼。抖音生活服务、跳跳糖员工公益、郑州方特梦幻王国，三方携手郑州市花之春社会工作发展中心，为心智障碍伙伴，创造属于他们的快乐六一，让“童愿成真”。

这个假期，抖音生活服务「六一生活节」通过商家联动、达人矩阵、线下沉浸体验三大核心动作，将“六一+端午”双节热度转化为消费增长动能。活动期间联动46家头部商家，带动支付GMV同比增长58.2%，订单同比增幅28.7%。截至6月3日，「六一生活节」活动话题累计总曝光量突破7.29亿这次活动不仅提升了用户对抖音本地生活服务的认知，更验证了“情感营销+强互动+线上线下联动”模式的商业价值。

未来，随着用户对“体验式消费”需求的增长，将继续发挥平台优势，深入洞察用户需求，不断创新活动形式和玩法。通过与更多品牌和商家的合作，为用户带来更多优质、有趣的消费体验，持续推动生活服务行业的发展与创新，为用户的美好生活增添更多色彩。

此次「六一生活节」不仅是节日营销的成功案例，更为本地生活行业的增长提供了新思路——让消费不只是简单的交易，更是一次让大众主动参与、乐于分享的互动体验。

编辑：林然

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