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餐饮商家上分时刻,「抖音超燃夺金夜」喊你组队突围 2024-08-05 10:23:08  来源:今日热点网

引言

巴黎时间,四年一“战”。

是运动员上场的夺金赛场,也是众多行业商家的生意赛场。

赛事进行如火如荼,当运动场上的枪声响起,一起朝着“金牌”前进的,还有关注着赛事的万千用户。深夜蹲守赛场直播,为运动健儿加油助威,各种夜宵美食成为人手必备的“观赛搭子”。伴随增长的还有各种吃喝玩乐的消费需求,其背后照见的,是一波观赛夜经济浪潮的袭来。

在巨大的流量机会面前,是昙花一现的流量波峰还是生意跃进的有效转机?

不少品牌已经涌进赛事营销的跑道,在「抖音超燃夺金夜」,用各式各样的营销玩法和货品供给,给出了答案:超多流量曝光机会、专属观赛主题货盘、体育明星共创观赛套餐、美食达人花式探店......一套组合拳,让更多商家在抖音抓住了这波流量热潮,从百花齐放的品牌商家中脱颖而出,实现品效合一的赛事节点出圈营销,收获好生意。

为了帮助更多品牌商家,抓住赛事节点营销机会,抖音生活服务「抖音超燃夺金夜」特别打造“赛事节点营销QA指南”,期待为更多商家伙伴,提供做好节点营销的实在助力。

01-深夜观赛,心动好品上不停

深夜观赛,当然少不了快乐的美食多巴胺。

赛场之上比拼激烈,赛场之外更需要热辣的吃喝玩乐来助威;夺金时刻更要欢呼碰杯,和家人朋友们一起庆祝!

抖音生活服务「抖音超燃夺金夜」洞察到不同人群的深夜观赛和为赛事加油助威的需求,联动多行业优秀品牌商家,细分货品规划维度,从观赛场景、观赛人群、观赛消费偏好等方面进行考究,特别打造“观赛主题品”。

火锅、烧烤仍然是观赛期间热度最高的消费品类,「抖音超燃夺金夜」携手品类商家,在货品规划上对标用户观赛消费偏好:设置9、19、99元不同价格档,同时满足用户浅尝解馋和畅享大餐的快乐;从单人餐到多人餐,让用户怎么选都想选,放大用户心动的产品利益点,也放大了消费行动的概率。

值得关注的是,「抖音超燃夺金夜」在洞察吃喝需求之外,还特别推出“好去处”品类,涵盖健身、舞蹈、运动等泛体育类商家,满足更多人观赛季的运动消费潮需求。

在「抖音超燃夺金夜」,商家可以精准把控观赛需求,不同行业品类商家,在尝试中找到货盘策略的“有效吸引法则”。

赛事期间,多行业品牌商家通过「抖音超燃夺金夜」,打造“用户需要的”实在观赛货盘,同时依托平台的补贴扶持,满足用户深夜大量观赛消费需求的同时,为节点营销的持续增长打下了坚实的引流基础。

为了更好的助力品牌商家货品被更多看见,「抖音超燃夺金夜」还特别调动明星资源,开启多场明星直播玩法。8月4日当天,“超燃星选合伙人”@大左 将开启第一场观赛直播夜,为观赛用户“在线上菜”超多心动好品,从观赛品类丰富度到优惠折扣价格,主打一个诚意满满。

02-助威抽奖+明星探店,不一样的节点营销玩法

看赛事,为夺金加油,是全民的共识,如何将这波流量注意力,转化到生意的流量场中?「抖音超燃夺金夜」抽奖玩法机制有新解。

用户每日都可参与活动,为奥运赛事加油助威,大众的加油助威热度值越高,能够解锁的奖品价值就越高,将“助威”动作和“活动参与”强绑定,用户在积极参与的过程中,活动关注的行为也在逐渐养成。

与此同时,每日一定的抽奖机会玩法,和“更多抽奖机会”的探索,也为品牌准备好了更多引流关注的渠道窗口,从主页关注到观赛产品,每一次用户的“机会”点击,都是品牌商家“生意机会”的正在发生。

背靠平台的强大用户量,丰富的合作资源,是活动的优势亮点之一。不同于常规的明星打卡玩法,本次「抖音超燃夺金夜」切合奥运观赛的主题,通过调动体育明星和超级美食达人的影响力号召,以“夺金路书”和“超燃星探长”的创意探店玩法,为用户提供实在的吃喝玩乐观赛参考。

李景亮、吕小军、赵蕊蕊、鲍春来、何冲等体育明星陆续化身“观赛指南”,约上@安秋金@TC在中国 等美食达人伙伴,在线试探观赛美食,聊聊体育赛事相关的故事,陪用户吃吃喝喝聊奥运沸腾涮锅间,热辣烧烤味,一口鲜到飞起,怎一个爽字了得。

体育明星的吃喝秘诀,吸引了不少用户做攻略好奇心,在抖音,#超燃星探长 的话题讨论热度关注已超4.3亿

在体育明星的探店打卡吸引下,品牌商家的好品也被冠以“体育明星同款”套餐,为观赛消费的人们,提供直接的优选推荐,在这一过程中,降低了用户的选择难题,也持续带动了好品的有效转化。

03-随时随地,上抖音吃喝玩乐过奥运

为打造更沉浸式的观赛氛围,为用户提供随时随地都能发现观赛吃喝玩乐的路径,「抖音超燃夺金夜」“双线并进”,从线上和线下的全场景,打造沉浸式的观赛氛围。

百大开屏资源和赛事氛围标签,聚拢了“超燃生活”“沸腾专场”“热力专场”三个专属流量入口的专属的活动主题页面,让关注到奥运赛事的人们,也能够实时关注到活动商家的优质好品,引流品牌热度。

在线下,「抖音超燃夺金夜」还与多家品类门店展开深度合作,联手打造“燃情观赛门店”,落地线下打卡点等一系列趣味玩法,营造“边吃喝玩乐边观赛”的浓厚观赛氛围,在无形中提醒用户的观赛消费心智,把商圈的人流转化为门店的客流,真正助力商家实现生意的有效增量。

不仅如此,参与本次活动的品牌商家,还有机会登上全国多个城市的线下大屏和商圈商场大屏,不同品类商家的好品都能被更多人看见。

体育赛事的魅力,很大一部分在于独一份的热血澎湃的氛围,全民为一个时刻的共同欢呼庆祝。「抖音超燃夺金夜」通过全场景的氛围渗透,让用户可以随时随地都能在满满的观赛氛围中,将大众的注意力引流至品牌商家,调动起更多的消费兴趣。

结语

奥运场上,是众多运动健儿的“实力赛场”,奥运场外,也是众多品牌商家的“营销秀场”。

赛事浪潮涌动,时机转瞬即逝。惟有不断尝试、探索的品牌商家,才能在万千的营销环境中,找到自己的破风之道。

抖音生活服务「抖音超燃夺金夜」期待着更多品牌商家的同行,把握住赛事节点营销的流量机会。活动正在火热进行中,截至8月11号,打开「抖音来客」即可0元入驻,加入平台活动玩法,抖音生活服务诚邀品牌商家伙伴共践节点营销好生意。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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