“希望投资”，是近几年来年轻消费群体中的一个新兴概念：买彩票、立flag、寄希望于口头许愿……期待用短期的形式化投入，换取高回报的“美梦成真”，即使频频“打脸”也依然“前赴后继”，期待总有一次遇到「不打脸」的结果。

抖音生活服务「用心生活家」IP洞察到了这一趋势，在2024年Q1发起100种用心生活之「不打脸生活」主题活动，通过趣味TVC视频以及相关话题活动，再现生活中的打脸时刻，同时联合各行业商家、达人等共创参与，通过线上直播、线下活动门店打卡等方式，为用户送上不打脸的生活解法，迎合当代年轻人希望消费的场景，助力更多商家洞见趋势，开启今年与用户的第一场走心对话。

4条「打脸大赏」TVC，说出你的「不打脸生活」向往

一次次遭遇「打脸」时，是什么样的心情和场合？

回答你的是4条趣味反差「打脸」TVC，以生活中常有的打脸时刻为切入点，通过戏剧性的反转剧情演绎了「打脸故事」：表面上是腹肌强者，实际上是觉得签了=练了的口嗨王者；宣言要彻底改变自己，最终却只剪短了几厘米头发，为“精致羞耻症”所困的纠结白领；和朋友明明在一个城市，却总是“下次一定”的社交鸽王；亲力亲为“啥都能干”，却面对电表箱束手无策的固执爷爷。每一次的自告奋勇、夸夸其谈，最终都成为了被现实当头一棒的“打脸时刻”。

借由TVC内容的出街表达，不仅令用户对生活中的打脸瞬间产生共鸣，同时作为一种生活态度和理念的载体，释放了本次用心生活家IP倡导的核心信息：去帮助用户过上「不打脸生活」。用心生活家IP在第一季度联合综合行业商家，推出线下打卡互动机制，包括专业健身服务、丽人美容美体套餐、休闲娱乐团购等线上特色生活服务，助力用户开启「不打脸生活」。

跨品类商家线上线下齐联动，百家线下门店广发好礼

在上海，抖音生活服务将联合线下6家核心门店打造「不打脸生活」打卡点，以大洋晶典、三福百货、美丽田园、网鱼电竞、怡泰spa、威尔仕健身等6家综合行业商家为核心，包括AISHAN纹绣、富侨养生、娇莉芙、蕾蕾美颜、良咔、四七美学、泰合玺、头道汤、鲜花港、章光101等百家线下门店也参与了本次活动的互动机制。

3月18日起到3月31日，前往6家活动商家上海指定门店，带指定话题发布抖音短视频或图片，即可领取「不鸽不打脸指南」。领取后前往同一商家上海任意门店使用抖音团品券核销打卡，就可以为指南集章，收集鸽子系列周边好礼。同期，多位探店达人将前往门店体验打卡，将活动声势从线下带到线上，形成声量上的再爆发。

配合线下联动，线上抖音互动话题同步上线，3.18-3.31带#春天立一个不打脸的flag 、#用心生活家 话题发布线下门店打卡体验视频，分享领取周边玩法，即有机会赢取「不打脸生活」周边福利。通过话题的讨论与热议，为线下门店的曝光持续充能，并进一步扩大活动在线上线下的热度。同时，抖音生活服务官方账号也会联合各商家进行不定时直播，承接活动声量，直接促成转化，让「不打脸」活动实现「种收合一」。

上抖音参加活动，过不打脸生活

作为一个以用户洞察为基础的营销IP，抖音生活服务「用心生活家」提炼用户在生活中的用心瞬间，倡导「100种生活就有100种用心」。本季度从年轻消费群体的「打脸」洞察为切入，链接用户和商家共同完成「不打脸」的用心生活目标。3.18-3.31上抖音搜索「不打脸生活」，或到6个活动商家线下门店打卡，从这个春天，一起过「不打脸生活」！

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