近年来，随着消费的升级，消费者对于产品的追求不再是局限于产品自身的基本功能，而是在消费体验、品牌理念以及品牌提供的情感价值上有了更大的需求。基于此，完达山乳业于2月24日迎来了以“高寒生态 冰雪好奶-完达山臻品质大型嘉年华”为主题的开年首次大型嘉年华活动。此次活动在哈尔滨、大庆、佳木斯三地万达广场同步启动，为消费者带来一场别开生面的冰雪好奶盛宴。

聚焦营销场景，三地联动庆元宵，共鉴“冰雪好奶”

走进活动现场，映入眼帘的是带有“高寒生态 冰雪好奶”字眼的红色门头以及舞台区，舞台两侧，分别陈列着完达山液奶系列以及奶粉系列产品；活动现场，充满“福”字的红毯从门头延申至舞台区，将福气传递给现场的观众。门头两侧，“寒、黑、绿、优”的展板展现出完达山得天独厚的高寒生态奶源优势。与此同时，两侧特设的特渠/试饮展示区以及新零售/营养食品展示区可供现场消费者免费试饮，让大家可以品尝到来自“高寒生态 冰雪好奶”的至臻品质。

重视体验经济，以“高寒生态 冰雪好奶”创新场景营销

活动现场，精彩的文艺表演和演艺节目轮番上演，为市民带来了一场场视听盛宴；猜灯谜、投壶、推推乐等传统与现代相结合的互动游戏吸引了大批市民参与；明星产品限时秒杀以及趣味有奖问答活动，更是将热闹的氛围推向了高潮。

自冰雪热以来，完达山都在不断洞察消费者的新需求，打造符合并引领市场潮流趋势的产品与服务。从冰雪大世界的主题冰雕到中央大街冰激凌免费送活动，再到此次完达山臻品质嘉年华活动的举办，正是完达山基于对年轻群体追求独特、个性化消费体验的深度洞察，并将体验元素融入到了品牌活动的各个环节中，强化了品牌的超级符号，进一步占领了消费者的心智。

此次活动，完达山通过构建多样化的场景营销，来触达更多年轻消费者，让用户近距离感受产品的同时，传递“高寒生态 冰雪好奶”的品牌理念。未来，完达山乳业将不断创新产品和服务，举办更多丰富多彩的品牌活动，探索场景营销的更多可能。

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