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人口迁徙：2024春运人群流向哪？

春节消费：“体验消费”点燃假日经济

营销亮点：春节互联网营销案例

Part 1

人口迁徙：2024春运人群流向哪？

春节前夕地域流动呈现多元化

高线城市吸引力飙升，北京市成为新热门流向城市

2024年春运首周，用户流向明显集中在高线城市，占比超过50%，且高线城市的占比较去年增加1.9个百分点。

具体而言，北京市成为今年春运流向最为热门的城市，佛山市和杭州市紧随其后。Top 10流向的地区涵盖了华北、华南、华东和东北地区，呈现出多元化的春运动态。

春节迎来跨区流动高峰

春节人口流动规模呈现强劲增长趋势，交通出行相关行业需求旺盛

客流量大成为今年春节最显著的特征，公路、铁路、民航、水路客运量频频刷新纪录。从春节假期首日来看，2024年全社会跨区人员流动量对比2023年和2019年同期均增长超过20%。

车票售卖开启后，火车汽车行业DAU呈现两次明显增长，在春运开启日达到2963.2万DAU，并在春运后再次出现出行高峰；航空服务行业DAU稳步增长，在春运后出现228.1万的高峰。

PART 2

春节消费：“体验消费”点燃假日经济

春节出游成为假期新选择

春节假期“返乡”变“出游”，旅游过年成为新年俗

2024年春节人们倾向在旅途中体验年味，攻略游记、火车出行、导航地图、在线旅游等与旅游出行相关的行业位列DAU增长榜前五，而且攻略游记和火车出行行业平均DAU较2023年春节增长超过70%，展现出今年春节期间旅游市场的火热。

春节迎来旅游消费旺季

春节旅游市场持续升温，在线旅游行业活跃用户和酒店客流与去年相比呈现高增长

2024年春节在线旅游行业DAU同比均呈现较大的增幅，在春运首日DAU同比增速高达28%，行业DAU在春节假期后逐渐走高。

从线下酒店来看，酒店预订在春节放假前夕进入高峰期，2024年主流酒店品牌线下门店客流在春运首日达到1274.5万的峰值，其同比增速高达23%。

春节前夕出现年货采购高峰

春节前夕年货采购迎来高峰，线上线下商城同比去年呈现较好的增长态势

从线上购物来看，2024年综合商城行业DAU在春运第9日达到4.18亿的峰值，并且春节期间行业DAU同比增速均超过5%。

从线下购物来看，主流大型商超品牌门店客流同比增速在春运第3日超过40%，并且在春节假期前3日达到256.4万的峰值。

新春服饰消费热度高涨

春节服饰鞋包与黄金珠宝消费热度高涨，时尚消费具有较大潜力

2024年春运第三日，主流服饰鞋包线下门店客流同比增速高达28%，并且线下门店客流在春节放假前夕达到372.3万的峰值。

从黄金珠宝消费来看，主流黄金珠宝品牌线下门店客流在春节假期前夕达到248万的峰值，其同比增速在春节假期前后出现多次小高峰。

食饮消费复苏势头强劲

2024年春运期间食饮消费迎来“开门红”，“新茶饮”消费逐渐成为年俗习惯

2024年春节期间食饮消费复苏势头迅猛，从食饮门店来看，主流餐饮品牌线下门店客流同比增速均超过20%，并且门店客流量在春运第2日突破800万；主流茶饮咖啡品牌线下门店客流同比增速在今年春运首日高达112%，并在春运期间均超过80%。

大年初一掀起全民观影热潮

春节档票房记录再创新高，喜剧合家欢题材成为大年初一观影热的“流量密码”

2024年春节档票房打破影史记录，突破80亿元，同比增速高达18.6%，今年春节档首次出现四部“10亿票房俱乐部”影片，其中《热辣滚烫》、《飞驰人生2》两部喜剧影片实现热度破圈，显著拉动春节档票房的增长。

从主流电影购票平台来看，2024年猫眼App和小程序的总DAU在大年初一飙升至1655.5万，环比增幅高达156%，淘票票和万达电影App和小程序的总DAU都在大年初一迎来明显增长。

PART 3

营销亮点：春节互联网营销案例

营销亮点1：春晚流量战开启

头部电商平台瞄准全国最大文化IP，“陪伴式春晚”实现亿级流量的曝光

2024年是京东第二次合作央视春晚，京东通过春晚互动的方式直播带货，联合品牌方发放大额红包和实物礼品，而小红书首次推出春晚台下的直播节目，不仅为观众建立实时分享春晚精彩内容的互动社区，还开创“边看边买”的电商直播模式。两家企业的营销都是利用春晚盘活自身App的流量，加速用户在春晚活动中完成交易闭环。

从活跃用户来看，京东DAU在春晚首日达到1.12亿，同比增幅超过60%，小红书DAU在春晚首日达到1.1亿，同比增长3%。

营销亮点2：“年夜饭经济”升温

年夜饭消费黄金周来临，生鲜零售平台发力“一站式年货”服务

除夕前是各家生鲜零售企业备战年夜饭的节点，也是人们购置团圆饭的消费旺期。多家生鲜零售平台纷纷打出“一站式年货”的消费服务，满足人们优惠购物和即时零售的需求。

从DAU来看，除夕前5日主流生鲜零售平台DAU突破1400万的峰值，环比增速高达9%。

营销亮点3：大厂游戏卷起春节档

春节手机游戏行业DAU迎来增长，腾讯新游戏《元梦之星》成为最大赢家

2024年手机游戏行业DAU在除夕达到2.48亿，环比增速达到10%，并且在春节假期首日再次迎来增长，DAU达到2.63亿的高峰，用户对手游的需求在春节进一步加大。

春节是游戏行业不可错过的营销节点，腾讯的《王者荣耀》和《和平精英》等老游戏App在除夕推出了多种营销活动，并且两款App的DAU均在除夕迎来了10%以上的环比增幅。而去年年底上线的新游戏《元梦之星》通过活动激励和创意宣传放大游戏影响力，其DAU环比增速在除夕当日高达37%。

报告说明

1．数据来源

1）月狐iAPP（MoonFox iApp），源于极光云服务平台的行业数据采集及月狐iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析；2）月狐iBrand（MoonFox iBrand），基于LBS和WiFi双重方案，对门店客流、店铺数、销量、用户画像等多维度数据进行采集与分析；3）月狐iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有移动端大数据和用户画像标签，对人群社会属性、地理位置、轨迹特征、线上行为偏好等多维度数据进行采集与分析；4）月狐调研数据，通过月狐调研平台进行网络调研；5）其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。

2．数据周期

报告整体时间段：2023年1月-2024年2月。

3．数据指标说明

具体数据指标请参考各页标注。

4．免责声明

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月狐数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待。

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