近年来，长沙凭借夜经济、美食等令人向往的城市标签，成为中国最受游客欢迎的潮流网红城市之一。7月1日，位于最繁华的黄兴路步行街上的名创优品长沙城市形象店火热开业。开业当天，DUNDUN鸡摩的城市巡游、麻辣零食打卡墙等令人耳目一新的开业活动齐为名创优品长沙城市形象店助阵，吸引了络绎不绝的消费者前来打卡。

落地超级网红城市，稳步迈向超级品牌

此次开业的城市形象店坐落在长沙核心商圈和网红打卡点——黄兴路步行街，地理位置优越，交通便利。数据显示，今年端午假日期间，长沙黄兴路步行街客流量逾百万人次。坐落于此的名创优品长沙城市形象店，在吸引着本地消费者纷纷前往体验的同时，更成为游客感受长沙本土风情的绝佳打卡点。

据了解，名创优品长沙城市形象店总面积近400平方米，拥有超过2000款产品。门店首层囊括盲盒、数码、季节性、食品、美护、收纳等品类，还设有草莓熊IP联名专区；二层则主要涵盖季节性、香氛专区、玩趣、文创、收纳、杯类等丰富生活好物，持续凸显名创优品“以IP设计为特色的生活潮流品牌”这一定位。

除此之外，该店还结合长沙当地的文化元素和城市特色，别出心裁地设置了方言楼梯、特色城市购物袋、身挎红色辣椒的DUNDUN鸡公仔等，在火热夏天中打造了独一份的热辣长沙韵味。方言楼梯上“你恰饭冒啰”、“名创零食 辣么韵味”等亲切地道的方言问候，也为消费者营造了多维度、沉浸式的热辣长沙氛围。除此之外，开业活动期间还设有多重打卡、消费满减等惊喜活动。据悉，7月1日开业当天销售业绩环比6月24日提升218%。

今年2月，在名创优品全球品牌战略升级发布会上，名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富掀开了名创优品的品牌新页：“名创优品要成为一个全球非常有竞争力的品牌，要成为一个超级品牌”，他指出，名创优品要依照城市旗舰店、国家旗舰店、全球旗舰店三个层次来打造超级品牌的店型感知。此次长沙城市形象店是继西安城市形象店之后又一创新尝试，标志着名创优品全球品牌战略升级的稳步推进，亦彰显其继续向超级品牌目标迈进的决心。

与当地特色创意结合的全新门店形象，是名创优品十周年品牌战略升级以来传递“开心哲学”、为消费者带来惊喜体验的重要窗口。今年6月，名创优品就将中国传统文化元素与全球时尚潮流相融合，在千年古都西安的大唐不夜城推出首个具有中国文化元素的城市形象店，不仅助力了本土特色文化的传播，对当地文旅市场经济的发展也颇有裨益。

多层次满足用户需求，全方位贯彻“开心哲学”

长沙的美食文化无疑成就了其“网络红人”的地位，而零食一直也是名创优品店内的畅销品类。名创优品历来坚持严选全球好原料和沉淀好品质好味道，贯彻“开心哲学”，造就超级美味。基于对当地人民饮食偏好和消费习惯的洞察，名创优品长沙城市形象店打造了一整面主推各种麻辣零食的巨型零食墙。其中，名创优品海带结（酸辣味）和川香牛肉（麻辣味）等五款零食还荣获2023年ITI国际美味奖。开业期间，在零食墙的引流加持下，零食品类涨幅位居榜首，开业当天零食销售额环比6月周六提升458%，占比提升至品类TOP5。

当代年轻人越来越重视情感需求，名创优品敏锐捕捉到了这一趋势，力图将“开心哲学”传达给更多用户。2022年5月，名创优品在十周年之际推出“保持微笑 指定美好”活动，重磅打造巨型的“指定美好”Wink微笑球装置，首次亮相广州珠江新城CBD就引发全网热议，在五一期间成为了旅游热门打卡点。“指定美好球”装置采用了品牌符号wink笑脸的设计，屏幕上的祝福文字随机变化，现场年轻人争先进行祈福，纷纷期盼被“幸运指定”。

日前，这个代表着美好、治愈、快乐的爆款IP文化地标Wink微笑球装置空降长沙城市形象店门前， “霸总式”地为路人送上各种指定祝福与精神力量，再度成为全民焦点，引爆打卡潮流。本次长沙站的祝福文字还创新结合了“灵范”“霸得蛮”“韵味”等长沙本地方言，进一步拉近了与消费者的距离。据了解，本次Wink微笑球装置计划在全国七地巡展，名创优品也将通过打造风靡全城的超级网红地标，深化从零售公司到兴趣消费驱动的内容公司的转变。

洞察本土特色，焕新城市活力

中国千姿百态、源远流长的本土文化共同造就了这个国度的文化底蕴和文化魅力。长沙，是一个有着6000年历史的文化名城，它位于湘江中游地区，被誉为“湘军的故乡”，更是一个风景秀丽、历史悠久、文化繁荣的城市。而此次开业店庆，名创优品结合本地化特色进行接地气的创新营销推广，邀请长沙摩的“师傅”载着名创优品“顶流”DUNDUN鸡进行全城巡游，在这道靓丽的街头风景线中，对本土文化的用心与创新得到了充分的展示。

截至2023年3月31日止，名创优品全球门店数量超过5500家，其中国内门店数量为3383家。名创优品精确地捕捉到各地不同的消费习惯和需求，在全球因地制宜地开设多家城市旗舰店、城市形象店，打造城市潮流消费新地标。长沙城市形象店的开业，巧妙地融合了长沙本地特色文化和网红风潮，不仅给消费者带来了更多好看、好玩、好用的产品，更增强了消费者的文化自觉和文化自信，使年轻人更关注本土文化，让本地文化得到了更多的趣味表达与活化。

长沙城市形象店是名创优品促进潮流品牌和潮流城市碰撞合作的全新尝试，也是名创优品全球品牌战略升级打造高势能城市主流商圈潮流消费地标的又一力作。未来，名创优品将不断围绕“体验”进行诸多探索和创新实践，进一步强化品牌的IP潮流属性，引领中国新消费创新升级，激发消费新活力，阔步迈向高质量发展。

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