蒸汽眼罩、眼贴、眼霜、洗眼液……这些与眼睛紧密关联的个护产品随着消费升级的到来，已经为普通消费者所熟知。早上起来，用洗眼液洗去眼睛里的污垢开启全新的一天；中午午休，贴上一对清爽宜人的眼贴扫去工作的疲惫；晚上睡觉，戴上蒸汽眼罩伴随着沁人心脾的花香入眠……眼部个护产品早已深入到消费者的生活的方方面面，成为与面膜、护肤品齐名的生活刚需品。

一、眼部个护产品里的国潮风

随着眼部个护产品的不断普及，产品同质化、品质低劣等问题也随之而来。虽然眼部个护产品价格普遍低廉，但是买不到称心如意的产品依然让消费者内心失落。于是，对品质颇有追求的精致生活主义者动辄就将各大品牌统统买来逐一测试，竟然发现花里胡哨的产品都是大同小异：你有叶黄素，我也有叶黄素；你做卡通包装，我也做卡通包装；你说适合青少年，我也说适合青少年……

没错，市场需要的是真正有特色的眼部个护产品。

在此背景下，白云山敬修堂眼部个护产品应运而生。一方面，该眼部个护产品秉承了白云山敬修堂百年老字号“敬业修明”的传统经营宗旨，结合中国传统文化和国潮风范，开发出具有中国特色的产品形象，与市面上普遍的西式风格和卡通风格形成差异；另一方面，与市场常见的叶黄素、花青素、维生素类等眼部个护产品不同，白云山敬修堂眼部个护产品从传统古方中寻找智慧，采用石斛、人参、冰片、珍珠粉、决明子、洋甘菊等名贵药材为主要成分，结合现代科技，走出特色化的产品研发道路。

正是理念与产品的差异化，让白云山敬修堂掀起了眼部个护产品的国潮风。

二、深挖石斛附加值

石斛眼贴是白云山敬修堂眼部个护产品的典型代表，同时也是主打产品，充分体现了公司“现代科技演绎传统文化”的产品研发理念。

石斛对于大家来说想必并不陌生，石斛的性味甘而微寒，能入足阳明胃经和足少阴肾经，能益胃生津，滋阴清热。历代医家将其用于阴伤津亏、口干烦渴，食少干呕、病后虚热诸证，此外也有用于目暗不明之时。近年来，石斛的价值被不断发掘出来，已经从普通的中药跻身养生佳品的行列。尤其是铁皮石斛和金钗石斛价格更是每年创新高。然而，石斛的护眼功能则为大众所陌生。

敬修堂药业研究所仔细研究中医最早的眼科巨著《原机启微》，其中的“石斛夜光丸”和“桑麻丸”给大家带来了深刻启发。该典籍记载：“石斛夜光丸退翳明目，活血化瘀，清热解毒，用于目赤涩痛，羞明（畏光）多泪，头痛眩晕，目暗不明。可缓解眼部疲劳引起的酸胀，刺痛，流泪，视物模糊等症状。” 敬修堂药业研究所依托古籍，结合现代工艺，精心研制出“敬修堂石斛眼贴”，其主要成分为：石斛、人参、小决明、桑叶、金黄洋甘菊、青葙籽、赤芍、冰片、珍珠粉等。

据悉，白云山敬修堂未来将把石斛作为眼部个护产品的核心卖点，强势打造眼部护理行业的“石斛流”。

三、现代科技赋能传统文化

传统文化虽是产品研发不竭的智慧源泉，但是一味守旧无法满足消费者千变万化的需求。只有将传统文化与现代科技充分融合，才能为产品研发注入不竭的动力。

根据敬修堂的五年发展战略规划，公司要加大大健康产品的研发开发力度，特别是医疗器械和化妆品方面；加强生产现场工装设备的机械化、自动化、智能化的生产研究。于是，产品研发有了坚实的战略支持。

从品类创新上看，白云山敬修堂近期将开发石斛眼贴、石斛蒸汽眼罩、石斛牛磺酸洗眼液、石斛眼霜等周边产品，深挖石斛的附加价值，同时形成差异化的产品竞争战略。

从细分市场创新上看，敬修堂未来还将针对青少年市场、年轻白领市场、中老年市场，以及不同使用场景，开发更加专业的眼部个护产品。

拿鹰小侠来说吧，它是敬修堂旗下一款专门针对青少年的眼部个护品牌，它在继承敬修堂敬修堂百年中医药理念和膏贴类产品优势的同时，还融入了更新的现代科技：模布更加舒适、符合青少年人体工学，配方也更加温和。值得一提是，该垂直细分品牌还引入了IP元素——五只可爱的小鹰和博学的鹰博士。五只小鹰颜色各不相同，是中国传统金木水火土五行文化的演绎，契合了当今国潮流行文化的发展趋势；鹰小侠爱眼学校里发生的故事让人忍俊不禁，同时也在潜移默化中宣传了青少年护眼知识。

四、小结

白云山敬修堂眼部个护产品高举“传统文化”和“现代科技”两面大旗，聚焦“石斛”和“国潮”两个关键字，走出一条差异化和精准化的发展道路，成为眼部个护市场的新兴势力。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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