摘要：跨界和康师傅御品盛宴组cp，老罗是懂吃面的

来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）

作者：马可婷

老罗又在social平台玩出圈了。这一次，罗永浩突破自己，在一个魔性十足的“科幻”广告片中贡献了自己“质朴”的演技。

当认真做产品、始终以消费者为中心的康师傅遇上认真做品牌、绝不将就的老罗，彼此确认过眼神，认定是对的人，要和年轻人一起玩一些很新的东西。

01携手罗永浩打破美味边界，全链路强势捆绑撬动增长新思路

老罗的严苛大家都是知道的。就像片中展现的那样，即使饿到失态，这个挑剔的大叔还是不会轻易被满足。但真有大块肉的好面却能让饿到抓狂的老罗安静下来，看样子康师傅这次推出的30周年献礼新品——御品盛宴，是真的有点东西的。

这碗面到底什么来头这么厉害？马可婷可得给大伙儿好好盘盘：

随着消费者年轻化的不断推动，品牌也在不断更新自己的营销理念。康师傅意识到年轻消费群体越来越看中情感消费和体验，既注重产品的质感，以满足自己的使用需求，又希望在消费的过程中收获情感体验，满足精神和审美上的愉悦感。这一部分消费群体拥有一定的购买力却忙于工作希望获得更便利的服务。

于是，康师傅打造了御品盛宴这款新品，用货真价实的大块肉抚慰年轻人愈加挑剔的口味。通过和老罗的合作，传达出品牌对于年轻人的理解和关心。

片中，饥饿的小怪兽在内心咆哮的场景，是都市里奋斗的职场年轻人会遇到的问题，也是康师傅的精准洞察之一。老罗和同事们就代表了大多数年轻人的工作常态——在每一个加班肝方案的会议室里，饥饿来袭时，大家需要一碗有真实大肉块的好面才能满血复活。

那么，什么样的人才能担当这款30周年献礼产品的品牌推荐官？应该是那些认真又较真的人、对研发几近于苛刻的人、对产品一丝不苟的人，是那些真诚如少年、坦率面对世界、步履不停地追赶梦想的人……而这些品质，年轻人都可以在以往老罗的形象中找到。如此，老罗的个人形象和御品盛宴的卖点便完美契合。通过和老罗的合作，品牌强化了消费者的产品印记。

视频一经发布上线，就受到了科技圈、娱乐、美食圈等圈层KOL的关注，大家纷纷转发、评论，通过话题#罗永浩推荐的靠谱方便面#形成破圈讨论的大热之势，成功通过跨圈层的传播精准触达目标消费者。上线仅两天，话题曝光量就已过亿，用户参与互动讨论的热情也极高。

此外，在今晚的双11抢购顶峰，老罗也把御品盛宴带进了自己的抖音直播间。从担任品牌推荐官到“交个朋友直播间”的带货，老罗再次表达了对御品盛宴的喜爱和推荐。

02创意大片强势锁住消费者目光，社交属性渗透年轻人文化社群

如今的年轻人将大量的社交、消遣时间花在短视频平台上，他们习惯短平快的阅读方式，几秒钟没看到感兴趣的东西便会迅速划走。而在社交平台留住年轻人最好的方式还是从创意层面打动他们。

如今的年轻人工作压力大、现实生活充满焦虑，他们喜欢一些出其不意的想法和带有冲突感的内容，因为这些内容会和现实世界发生错位，如此带来的诙谐幽默能带领现实中的自己短暂逃离，稍事休整后再出发。

御品盛宴和老罗合作的这支片子就运用了当下年轻人最喜欢的类型片元素——魔幻、搞怪、脑洞大开，熟悉的画风和大片即时感的画质从一开头就留住了年轻人的注意力。网友纷纷在视频下面评论：“这不是怪兽嘛！”而偏偏变身怪兽的还是他们超爱的罗老师，谁的DNA动了我不说。

老罗的人生经历具备的话题性和他自己率真、较真的个性让他自带社交属性，一直都是年轻人话题中的中心人物。更何况，老罗的早期视频也早已入驻年轻人最爱的b站鬼畜区，成为年轻人流行文化的一份子。

不出意外的话，这条魔性的片子不久后也能通过年轻人的二次创作和剪辑，成为B站鬼畜区的经典之作。

经过一番操作后，既通过老罗趣味、夸张的演绎，让“大肉块”的产品利益点更加真实、深入人心，又通过社交平台的破圈层热议，强化消费者印象、逐渐占领用户心智，进一步完成从精准触达、认知深化到购买行动的一键转化。

如此看来，借助老罗和年轻人之间的文化、情感连接来做品牌营销，打造受年轻人喜爱的品牌内容，以此作为社交货币打入年轻人文化社区，为他们提供情感价值，康师傅在social营销这条赛道上还真的有点子东西。

03掌握年轻化传播密码，以创意赋能经典品牌

康师傅控股有限公司行政总裁陈应让近期在采访中回答“在不断变化的过程中，康师傅是如何为消费者创造价值的？”这一问题时也提到过，康师傅重视创新开发健康、美味、安全、多元的产品；紧跟时代步伐，以年轻化的方式与消费者沟通；透过全链条的数字化赋能渠道，在对的空（时）间、对的地点，把对的产品送到对的人手上。

此次双十一营销，从产品到营销，从创意内容到形式，都抓住了年轻化social传播密码，借助新一代消费主力群体喜欢的文化元素和沟通方式打通新时代的社交圈层，层层递进，用心和目标群体交流，再次刷新经典品牌的新形象。

作为吃货，马可婷也是康师傅的忠粉了。30年来，其在产品端的创新从来没让人失望过，除了经典之作外，也在不断为消费者打开方便面食的新世界，陪伴了无数人的奋斗之路。

今年双十一的这波年轻化social营销，更让消费者看到了康师傅在品牌端的创新之举。深度理解消费者、用年轻人喜欢的方式和他们对话，与时俱进的营销玩法既是为产品站台，也是为消费者创造全新的消费体验。

正是由于对消费者的深入洞察和一步一个脚印的产品升级，才能让康师傅逐渐在用户心中打上越来越会玩的心智烙印。这种洞察年轻文化的能力，也与时俱进地满足了更多用户对方便面的需求，这也让我们更加期待，未来的日子里，康师傅还会为年轻群体带来怎样的惊喜和礼物。

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