11月11日晚24点，引爆国人购物热情的京东超市11.11大促正式收官，10月31日晚8点至11月11日晚24点，民众消费潜力奋力跃升，非食品类商品全面刷新销售记录。

消费用户历史创新高，全时期总用户数增速亮眼，同比增长30%，高潮期28小时突破1200万用户，创历史单日高峰记录。

在11.11全周期时段里，非食品类八大KA品牌増势强劲，迎来爆发式增长，最低增长55%，最高增长200%。

同时，新奇特商品备受青睐，成交额环比最高增长达73倍;新消费品牌增长迅速抢占蓝海先机，品牌成交额同比增长最高达8倍。

开放平台、全渠道业务销量刷新记录，1720个非食品开放平台商家成交额同比增长超300%。

值得注意的是，今年京东超市与合作伙伴共同引领生意增长，并公布了KA品牌热销榜单、新锐品牌热销榜单、人气店铺榜单。

京东集团副总裁、大商超全渠道事业群非食品事业部总裁任涛表示，京东超市11.11期间，非食品类的销售战报呈现出当前消费的四大特点。分别是：多元化趋势引领“幸福”消费、百亿补贴全网比价的实惠好物更受追捧、新奇特商品引领新时尚、新消费品牌增长迅速占据蓝海先机。

八大KA品牌増势强劲欧莱雅专业线成交额同比增长200%

在京东超市11.11全周期内，消费者购物热情高涨，八大KA品牌实现高增长。

凭借着精细化、高质量的特质，母婴KA品牌中，爱他美品牌11.11巅峰期前4小时成交额同比增长50%、Babycare高端尿裤11.11巅峰期成交额同比增长100%。

随着消费者对大包装、实在价追求的不断提升，家清品类中，心相印品牌成交额同比增长58%、立白品牌成交额同比增长55%，成为引领家清品类增长的KA品牌。

个护品类方面，便捷精致的生活主义成为消费者最愿接受的消费主张，其中欧莱雅专业线、上海药皂等个护品牌成交额同比增长200%。

值得一提的是，消费者对玩具乐器的购买力继续火热，乐高品牌成交额同比增长55%、卡瓦依等玩具乐器品牌成交额同比增长100%。

百亿补贴全网比价给生活更多实在立白洗衣液成交额同比增长超11倍

依托京东超市11.11全周期10月31日晚8点-11月11日晚24点的数据来看，消费者对于购物的态度趋于多元化，“幸福式”消费成为下单主导因素。

随着更多90、95后加入育儿大军，母婴细分品类需求迫切，儿童奶粉成交额同比增长150%。玩具乐器品类中，高端毛绒玩具成交额同比增长400%。

功能化、精致化家清个护产品让生活更“幸福”，内衣洗衣液成交额同比增长156%，美白漱口水成交额同比增长300%。

此外，11.11期间，京东启动百亿补贴全网比价，价格直降没有套路，确保消费者入手产品具有价格竞争力。

其中，家清品类与玩具乐器引领京东超市11.11全周期百亿补贴产品消费热潮，参加百亿补贴的立白洗衣液成交额同比增长超11倍。玩具乐器品类中，乐高布加迪超跑成交额同比增长6倍。

高性价比母婴用品、个护产品销量飙升，参加百亿补贴的好奇铂金装纸尿裤M144片11.11巅峰期成交额同比增长超200%;同样参加百亿补贴的高洁丝蜜桃小姐夜安裤成交额同比增长345%。

新消费品牌抢占蓝海相继家清品牌史达立成交额同比增长超8倍

在11.11京东超市全周期中，京东超市开发平台商家推出趣味性十足的新奇特单品，引领消费新时尚。

“精致妈妈”也要有“精致宝宝”，个护品类中，高露洁爱丽丝奇绩修护牙膏礼盒成交额环比9月增长73倍;母婴品类中，新品BeBeBus儿童安全座椅天文家Pro成交额环比10月增长50倍。

盲盒热潮不减，玩具乐器品类潮玩盲盒Blacktoys哦崽二代1秒售罄。

同时，随着消费者对新奇特产品的热情，新消费品牌增长迅速抢占蓝海先机。婴童辅食品牌英氏成交额同比增长100%，个护品牌KONO成交额同比增长320%，家清品牌史达立成交额同比增长超8倍，乐器品牌唐农成交额同比增长300%。

全渠道业务助力实体经济母婴门店开放平台商家全渠道业务成交额同比增长超8倍

多年来，京东超市践行“有责任的供应链”，持续帮助商家及合作伙伴实现降本增效，提供更多销售空间。

在11.11京东超市全周期中，中小商家刷新销售记录，共计1720个非食品开放平台商家成交额同比增长超300%，母婴门店开放平台商家全渠道业务成交额同比增长超8倍。

全渠道业务也迎来了高增长，婴童洗护、喂养用品、沐浴露、洗手液、抽纸、洗衣凝珠等品类全渠道业务成交额同比增长超300%，雀巢、飞鹤、联合利华、宝洁、维达等品牌全渠道业务成交额同比增长超200%。

随着实体经济复苏，线下门店也迎来销售高峰，在京东超市11.11全周期中，京东母婴生活馆门店采购额同比增长230%。

与KA品牌、新锐品牌、开放平台商家等合作伙伴共同引领生意增长

依托京东超市11.11全周期销售数据中，京东超市统计出KA品牌热销榜单、新锐品牌热销榜单、人气店铺热销榜单，凭借京东超市供应链优势，与合作伙伴同轨增长。

KA品牌热销榜单中，母婴热销品牌爱他美、美素佳儿、飞鹤成为母婴品类KA品牌成交额TOP3，个护热销品牌海飞丝、护舒宝、云南白药成为个护品类KA品牌成交额TOP3。

家清热销品牌维达、蓝月亮、威猛先生成为家清品类KA品牌成交额TOP3，玩具乐器热销品牌乐高、babycare、雅马哈成为玩具乐器品类KA品牌成交额TOP3。

新锐品牌热销榜单中，母婴热销品牌bebebus、Evereden、秋田满满成为母婴品类新锐品牌成交额TOP3，个护热销品牌Kono、三个魔发匠、regenerate成为个护品类新锐品牌成交额TOP3。

家清热销品牌当妮、斧头、德祐成为家清品类新锐品牌成交额TOP3，玩具乐器热销品牌相思鸟、变形金刚、宝宝巴士，成为玩具乐器品类新锐品牌成交额TOP3。

母婴、个护、家清、玩具乐器个开放平台商家京东超市11.11全周期成交额全面高涨，根据成交额数据推出人气店铺热销榜单。飞鹤旗舰店、爱他美官方旗舰店、大王官方旗舰店、babycare官方旗舰店、Stokke母婴旗舰店、Britax宝得适官方旗舰店成为母婴开放平台商家成交额TOP6。

个护品类中，资生堂专业美发旗舰店、联合利华官方旗舰店、DARLIE好来官方旗舰店、云南白药旗舰店、高洁丝旗舰店、菲婷丝官方旗舰店成为个护开放平台商家成交额TOP6。

家清品类中，蓝月亮旗舰店、清风纸业官方旗舰店、维达官方旗舰店、洁柔旗舰店、滴露旗舰店、corou可心柔旗舰店成为家清开放平台商家成交额TOP6。

玩具乐器品类中，乐高旗舰店、泡泡玛特旗舰店、CAROD卡罗德钢琴官方旗舰店、罗兰世纪音缘专卖店、雅马哈吉他虫专卖店、巧虎官方旗舰店成为玩具乐器开放平台商家成交额TOP6。

作为价格最具竞争力、商品品质最有保障、服务领先行业的全渠道商超首选，京东超市持续打造行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场，已成为品牌商家高增长、能盈利、确定性的渠道。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎!此文仅供参考，不作买卖依据。

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