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雪花啤酒意识代码系列9月13日上市:我放弃定义年轻人 2022-09-23 09:31:24  来源:壹点网

今年大火的AI绘图,让设计圈吵得不可开交,当大家还在争论“AI会不会代替人类时”,勇闯天涯superX悄悄全国首发了一款AI人工智能主导设计的啤酒——X-code意识代码,限量500箱,并成功“激怒了”五位人类设计师来Battle。

??点击,看看人类和人工智能谁赢了

没有“总结提炼”,想要100%还原消费者的“X- code”太难了,当消费者给出 “99%宅+1%冒险精神”这样矛盾和没有逻辑的Brief,很多设计师认为这似乎是“不可能”的设计……

【元宇宙啤酒?一次年轻化的尝试】

全国首款人工智能主导设计的啤酒,雪花啤酒和年轻人,到底在下什么棋?

许多品牌天天都在说年轻化、做年轻化……但并不是所有品牌都可以华丽转身,捕获年轻消费者的注意力。年轻人越来越不只有一个面向,兴趣和文化圈层互相重叠、交错。没办法用一个简单的标签或关键词就能“一网打尽”,所谓的“态度”与“主张”也变得越发空洞无物。

随着客制化的服务越来越受欢迎,反映出最新一代的消费者,对于产品独特性的需求愈加旺盛。除了《这就是街舞》的活化款,super X本次推出的X-code限量款抛弃了单一而垂直的打法,将年轻消费者提供的看似矛盾甚至冲突的词组合在一起,试图让“没有人”去诠释,每个人都是独一无二,都有属于自己的X-code。我们在里面,看到了年轻的复杂与鲜活,每一个都是独一无二的,永远待解的X。

【面对甲方的内卷需求,设计师“不是人”】

褪去“品牌方”的姿态,雪花期待通过X-code与更年轻代际的消费者建立对话和沟通。

没有“总结提炼”,想要100%还原消费者的“X- code”太难了,设计公司直接说“99%宅+1%冒险精神”这样矛盾和没有逻辑的Brief接不了,95后的项目团队各种碰壁后,终于找到了解决办法,就是代表未来的人工智能。人工智能的创作,基于数据库、关键词与计算。在庞大、重合又矛盾的年轻人生活碎片中,人工智能随机组合,生成各个不同的结果;我们在里面,看到了年轻的复杂与鲜活,每一个都是独一无二的,永远待解的X。

【雪花“生而无畏” 的当下与未来】

【X-code】是雪花啤酒95后为主的项目组完成的,从概念到上市没有和部门总监、营销中心总监、总经理汇报。部门总监笑说,自己也是上市后才看到了这个产品。颠覆传统的逐级汇报,完全由公司内外部年轻人自己创造属于GenZ 自己的啤酒。

对于雪花这样一个国民品牌来说,鼓励内外部年轻人表达自己、展现自己,敢于挑战,也何尝不是自我的一种迭代与审视。从superX到X-code,雪花不断尝试与GenZ沟通,但有一件事是不会变的:属于消费者的产品,会回归消费者自己。

“GenZ更乐于挑战。对于未来的人生很多不确定性的东西,年轻人有种积极乐观、向上的态度来去面对,所以有了“生而无畏”的 slogan。。雪花希望年轻人也好,super X也好,对于未知的未来,保持积极向上的心态,勇敢面对未来人生所有一切的挑战。”

对于未来,雪花将和所有消费者一起,以开放的态度,继续保持好奇,创造无限可能。

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