在零食行业竞争白热化、年轻化消费浪潮席卷而来的当下,品牌如何破局而出、抢占年轻市场成为关键议题。继2024年百草味与京东超市携手成立健康食品产业联盟,近期,百草味再度发力,紧跟京东618大促这一消费黄金期与儿童节这一情感营销契机,与京东联合共同举办战略启动会,旨在重构年轻化消费新范式,为零食市场注入全新活力。

满足需求,用场景力激活品牌情感价值

本次启动会亮点纷呈,其中百草味品牌代言人王星越的深度参与成为一大焦点。他凭借自身独特的魅力与影响力,化身百草味的产品推荐官,向消费者推荐百草味新品卡皮巴拉零食礼包、安格斯牛排脆、一个水果系列产品、黑松露口味罐装混合全坚果。为消费者打造了一个从感官体验到品质溯源的完整闭环。在这个过程中,消费者不仅能够直观感受到百草味新产品的趣味玩法,还能深入了解产品背后的品质保障,从而强化了百草味产品“好玩又安心”的差异化认知。

尤为值得一提的是,百草味借助代言人王星越“小孩哥”的亲切人设,成功搭建起与年轻群体之间的情感桥梁。在启动会的创意场景中,王星越作为星际探险家,在不同星球场景中自由切换身份,将百草味的童趣与健康两大核心品牌关键词具象化呈现。

双向赋能,品牌与平台打造共生新模型

基于双方“健康+美味”的共同理念,百草味依托京东平台势能,在流量、数据、渠道等多维度实现突破。京东庞大的用户基数和全域流量生态,为百草味新品推广提供了天然的曝光舞台。同时,京东超市精准洞察消费者偏好、购买习惯和市场趋势,百草味依据这些数据反馈,优化产品研发方向,调整营销策略,推出更贴合消费者需求的产品,提升销售转化率。在渠道方面,京东覆盖全国的物流网络和多样化的销售渠道,让百草味的产品能够快速、高效地送达消费者手中,大大提升了消费者的购物体验和品牌满意度。

京东超市依托百草味的产品势能,丰富自身的商品矩阵,强化在健康零食领域的竞争力。百草味深耕零食行业多年,在产品研发上独具匠心,以全球原料直采、本味0添加工艺打造出一系列高品质、差异化的健康零食产品。像安格斯牛排脆、黑松露口味罐装混合全坚果等新品,凭借独特的口味和健康属性,吸引了众多追求品质生活的消费者。这些优质产品不仅满足了用户多样化的消费需求,提升了用户在京东平台的购物体验,还增强了平台对消费者的吸引力和粘性。

正如百草味首席销售官王鸣所表示的:“我们坚信,在双方的共同努力下,一定能够实现协同发展,为消费者创造更多价值。让我们携手共进,向着更高的目标迈进,共同‘驶向’更加辉煌的未来!”

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