近日，弹动品牌获全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“蓬松洗发水全网销量第一”市场地位确认。

重塑洗护认知，在发丝中找寻蓬松美学

洗护市场长期以来竞争激烈，各类产品层出不穷。从早期以功能性为主的去屑、控油洗发水，到后来强调温和、天然成分的洗护用品，每一次产品迭代都紧随消费者关注点的转变。在消费升级与个人护理意识觉醒的双重驱动下，消费者对洗发水的需求已超越传统清洁诉求，催生出“多样化洗护”的全新蓝海。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国护发产品市场规模2024年达656.29亿元。自二十世纪七十年代护发素进入中国至今，护发意识已在中国消费者中广泛普及。护发产品市场渐趋成熟，进入产品精细化、高端化时代。

在当下的社会审美中，蓬松的发型能够让头部看起来更加饱满立体，修饰脸型,进而备受青睐。而现代生活中，人们面临着各种导致头发扁塌的问题。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，41.74%的消费者存在头发油腻的困扰。

长期处于空调环境中，空气湿度变化大，头发容易吸附湿气而变得扁塌；频繁使用定型产品、过度烫染等也会损伤头发结构，使头发失去弹性，变得贴头皮。消费者迫切需要能够有效解决头发扁塌问题、让头发变得蓬松同时可以保护头皮的产品，蓬松洗发水正好满足了这一需求。

基于艾媒自主研发并获得省部级重大科技专项立项的CMDAS大数据系统监测及严格的调查，以及对中国（不含港澳台）蓬松洗发水市场研究比对的结果进行统计确认，弹动品牌获全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“蓬松洗发水全网销量第一”市场地位确认。

iiMedia Research（艾媒咨询）是全球领先的新经济产业数据挖掘与分析机构，以自主研发的CMDAS大数据监测系统（省部级重大科技专项，项目编号：2016B010110001）和AI智能分析引擎为核心，构建了覆盖135个国家和地区、10000+行业细分领域的全球实时数据网络，监测3000余项核心商业指标，打造新经济产业的“数据气象局”。

艾媒咨询深度洞察行业前沿领域，以“全球产业数据库+AI算法”双轮驱动，为企业提供精准市场洞察与战略支持，赋能全球化增长。旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜）通过iiMeval大数据评价模型，为新消费品牌提供权威评估与消费指南，引领行业标准。

一瓶洗发水，雕琢头发丝的蓬松美学体验

传统的洗护市场，“蓬松”表述模糊，消费者常需反复试错。而弹动品牌通过发束体积测量法与消费者盲测评分，将旗下不同产品的蓬松效果量化为“低、中、高”三个level，还明确蓬松度提升的具体数值，让消费者能根据自己发质情况精准匹配洗发水。

不同于市面上有些洗发水只能带来短暂的蓬松感，而无法真正改善发丝状态，弹动从根源重新定义问题：真正决定头发蓬松度的关键，在于头皮微环境的健康与发芯结构的韧性。

弹动品牌蓬松度指数分级的背后是对“成分 - 功效 - 发质”三元关系的系统解构。以高蓬松产品人参茶树洗发水4.0为例，通过人参皂苷+茶树精油复合物调控头皮油脂分泌，同时以阳离子聚合物在发丝形成支撑网络，从而形成发丝控油而达到蓬松的效果。同时，弹动品牌针对不同发质和使用场景设计产品体系，在清洁力和温和度间取得平衡。

随着蓬松功效需求增长，消费者从“被动接受”转向“主动选择”。弹动品牌用数据明确效果，以科学建立信任，既为消费市场提供透明清晰的选购标准，同时为行业提供转型样本，这或许正是其蓬松洗发水销量领先的关键。

累计销量突破1600万瓶，以“面护级奢养”重新定义洗护标准

最新数据显示，新锐洗护品牌弹动自2019年创立以来，已实现累计销量突破1600万瓶，服务消费者超1000万人次，已获得12项专利技术和58项功效认证。这一亮眼成绩的背后，是品牌独创的“面护级奢养洗护”理念在市场的成功验证。

作为洗护行业的新锐力量，弹动品牌以“珍奢成分 科学护理”的研发理念，CSL（清洁-维稳-奢护）的创新研发体系，将其应用于洗护领域——通过清洁成分温和剥离油脂沉积，同时运用鱼子酱活性肽等珍奢成分渗透发根，像为一棵植物激活根系般重塑发丝内部支撑力。这种从内而外的修护逻辑，让蓬松不再流于表面，而是化为持久自然的轻盈触感。以科学为基础，以美学为体验，在细节中提升生活质感，弹动品牌重新定义洗护的意义。

在渠道布局方面，弹动品牌已完成线上线下全渠道覆盖，不仅在天猫、抖音等电商平台表现亮眼，更成功入驻全国4000余家线下门店。

业内人士分析指出，以弹动品牌为代表的新锐品牌的快速崛起，标志着中国洗护市场正在从基础清洁向功效型、奢养型产品升级转型。未来，随着消费者对洗护产品要求的不断提升，以技术创新为驱动的新锐品牌将获得更大发展空间。

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