金秋时节，丰收正当时。为积极响应国家乡村振兴战略，庆祝第七个中国农民丰收节，中国平安及旗下平安产险联动全国分公司发起“共平安 ‘播’丰年——百场直播助农行动”，旨在通过直播带货和数字化手段赋能农业，开展丰富多彩的推介活动，推动特色农产品“出村进城”，让身处深山、好而不贵的特色农产品直连餐桌，助力拓宽农产品销售渠道，提升农产品品牌价值，助推农民增收致富。

平安产险相关负责人表示，中国农民丰收节不仅是亿万农民庆祝丰收的节日，更是携手推进乡村振兴的重要时刻。平安产险将充分发挥平安集团综合金融优势，依托平安好车主、平安好生活等线上用户平台，开展百场直播助农行动，促进优质农产品直连广大消费者，以实际行动助力乡村振兴。

百城直播助农走进恩平 当地特色好物热销

“欢迎大家来到好车主助农直播间。恩平的海鸭蛋与普通咸鸭蛋可不一样，海鸭们生长在红树林，吸着‘中国天然氧吧’的清新空气，吃着海边小鱼、小虾、小蟹和小螺等天然饵料，下的海鸭蛋富含锌、碘、钙、磷等微量营养元素。用筷子一戳，咸香流油，强烈推荐大家买回家品尝一下。”好车主主播在镜头前热情地介绍恩平特产。

广东恩平坐落在大湾区西南端，依山靠海，环境优美，有“中国温泉之乡”和“地热国家地质公园”称号。9月12日，“共平安 ‘播’丰年——百场直播助农行动”走进广东恩平。在恩平站直播现场，达人主播和好车主主播在直播平台前，热情地介绍着各类特色农产品，有生长在红树林的海鸭下的海鸭蛋、有南海金鲳鱼和鳗鱼，还有恩平濑粉、鹤山红茶等特色好物。

值得一提的是，9月12日，平安集团董事长马明哲一行赴广东中山、江门开展“百千万工程”主题调研，并现身助农直播间为恩平农产品打call，向农民朋友们和网友们送上了丰收祝福：“祝大家生活越过越红火，日子越过越美好！”

9月12日，“共平安 ‘播’丰年——百场直播助农行动”恩平专场进行了3小时带货直播，累计吸引了超27．5万人次观看，带动136．9万元销售额，丝苗米、陈皮花生、海鸭蛋等多款特色农产品热销。

此外，为切实助力“百千万工程”，平安产险广东分公司创新“文旅＋助农”直播带货新形式，2024年前九个月累计上线了江门、清远、汕头等15条文旅路线，500个旅游景点门票，累计开展8场“文旅＋助农”直播，累计观看量超40万人，通过线上好车主直播间＋线下会员活动礼品采购、员工福利采购等方式，累计协销超200万元。

小屏幕打开大市场 打通产业振兴最后一公里

很多优质农产品，由于缺乏渠道和品牌，往往难以走出乡村和大山，走向更广阔的市场。

为助力特色农产品打开销路，平安产险依托平安好车主、平安好生活等线上用户平台，创新探索“平台引流＋直播带货”助农新模式，联动全国分公司持续开展直播助农行动；同时，融入地方文化、民俗风情等元素，以直播带货、文旅推介等形式与消费者近距离体验互动，全面展示地方特色优势，帮助拓宽农产品销售渠道，把优质农产品通过线上、线下渠道推销到全国各地。

在广东，平安产险还组织开展了新媒体主播培训班，培训员工综合技能，以适应当前数字化、网络化的市场环境，更好掌握直播控场、观众互动、产品介绍等专业能力，首批培训班吸引了32名员工参与。

除了助农直播，平安产险旗下的平安好车主还设立了“安安甄选”“助农好物”等助农专区，让田间地头的特色农产品直连平台2亿用户，打通产业帮扶最后一公里。截至目前，平安好车主平台已累计引入协销商品超2000个，2024年截至8月底助农协销金额超1．4亿元，联动平安集团采购协销农产品金额超8亿元。

在助力乡村振兴的道路上，平安产险不断创新“保险＋科技＋服务”产业帮扶模式，运用“保险＋科技”“保险＋产学研”“保险＋信贷”等方式，赋能地方特色产业全流程升级，全链路助推乡村产业现代化、集约化发展，推动农业产业现代化、规模化发展，带动农户稳产增收。截至目前，平安产险已在全国开展516个产业帮扶项目，带动125万农户增收130亿元。

2024年是新中国成立75周年，也是实施“十四五”规划的关键一年。平安产险将积极响应国家号召，深刻把握金融工作的政治性、人民性，全力做好金融“五篇大文章”，在平安集团保险、金融、医疗健康“三下乡”工作指引下，充分发挥保险保障、科技赋能优势，全面助力乡村振兴，以实际行动促进农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足，为乡村振兴贡献更大力量。（平安产险浙江分公司）

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