伴随着欧洲杯小组赛的结束，晋级之后的 16 支球队正式进入了更为激烈的淘汰赛的拼杀。在北京时间 7 月 1 日举行的几场比赛中，包括西班牙在内的几支欧洲劲旅们捉对厮杀，激战正酣。记者注意到，在每一场比赛中，引人注目的不仅仅是球技和比分，还有赛场周边广告围挡上醒目的汉字广告语。

借欧锦赛 " 出海 "，中国品牌的海外影响力与日俱增。从 2016 年法国欧锦赛只有海信一家中国企业赞助，到如今 5 家中国企业共同亮相，中国已成为欧锦赛顶级赞助商的最大输出国。本届赛事中，海信、比亚迪、蚂蚁集团、vivo、速卖通 5 家中国企业作为欧洲杯官方合作伙伴共同亮相赛场，在 13 个最高级别官方赞助商名单里，占据超过三分之一的席位，数量突破历史记录。

实际上，欧洲杯等世界顶级体育赛事，不仅是一场足球盛宴，更是企业科技与全球化发展的一次集中展示。在全球市场做大品牌、做强声量，要靠自主品牌，要靠高端产品，这些归根结底要靠技术创新。

在家电行业，随着中国家电行业坚持技术创新、发掘用户需求、创新零售业态，整体行业韧性及全竞争优势的越发明显，很多关键技术方面已经做到了全球技术引领，并形成了产业领先优势。

以海信为例，海信家电旗下洗衣机产业多项产品和技术领跑行业。在洗衣机领域，" 洗净比 " 是评价洗衣机性能的一个重要指标，它直接决定了衣物洗涤后的清洁程度。当前市场上，大部分洗衣机的洗净率徘徊在 1.03 这一 " 基准线 " 附近，而能够达到 1.1 的洗衣机已然属于上等佳作。然而，海信洗衣机推出的新品钢琴师 H8 凭借创新研发的活水洗科技，实现了高达 1.259 的洗净比，实现了行业第一，这无疑在洗涤领域树立了新的标杆。

据了解，海信活水洗科技通过激发了水的活性，能够有效提升去污能力，同时防止了水垢的形成，确保衣物洗涤后不发黄、不发硬。活水洗技术产生的多元氧分子还能有效去除真菌，除菌率高达 99.99%。这两大核心技术的结合，全方位提升了洗衣机洗涤能力，为消费者带来了更加卓越的洗涤体验。

" 近年来，海信洗衣机相继为美国、欧洲、澳洲、日本、南非等全球多个国家和地区，带去了更好的绿色、健康洗护体验，并赢得用户信任。" 海信洗衣机相关负责人称。

众所周知，欧洲的产品性能标准历来以 " 严苛 " 著称，家电也不例外，而且欧洲家电市场大牌林立，竞争十分激烈。要在这样的市场环境中取得到当地消费者的认可实属不易。

对此，海信洗衣机很早就树立了以技术创新实现产品超越，以洞悉市场满足用户需求。在欧洲严苛的产品技术标准下，海信洗衣机不仅顺利完成了相关领域的顶格标准认证，还实现了产品销售的进一步突破。而技术创新与消费需求满足的叠加，最终奠定了海信洗衣机在全球用户中的口碑，实现了每分钟都有 3 个欧洲家庭选择海信洗衣机的成果。

海信家电持续推进全球化战略，品牌认知度和品牌资产实现了显著提升，2023 年，海信家电海外业务实现收入 279.2 亿元，同比增长 12.3%。得益于深化海外市场本地化运营的策略布局，海信家电的全球化步伐稳健有力。

专家指出，时至今日，创新已涵养出中国品牌的全新气质。包括海信在内的中国品牌不断推动科技创新、产品创新、业态创新以及管理创新，在市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力等方面取得了长足突破，而通过发挥体育赛事的桥梁纽带作用，与世界共享发展的机遇和成果。

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