近日，欧洲杯小组赛较量火热上演。作为三度携手欧洲杯赛事的官方合作伙伴海信空调，“新风空调 海信领航”“开机3分钟，满屋是新风”围挡广告刷屏绿茵场，在国际舞台霸屏，再次刷新中国品牌在全球市场的认知。

体育营销与品牌传播实现双赢

随着中国品牌的持续崛起，越来越多的中国企业开始走向世界舞台，充分展示自身实力与独特风采。作为仅次于世界杯的全球瞩目足球盛事，欧洲杯所蕴含的巨大经济与营销价值不言而喻。

据了解，本届德国欧洲杯的赞助商阵容出现了引人注目的变化，欧洲和北美地区的赞助商纷纷缺席，而中国和德国的赞助商则纷纷涌现，为赛事注入了新的活力。本届欧洲杯吸引了13家官方全球合作伙伴的鼎力支持。其中有5家中国企业成功获得了官方赞助商资格，占据了超过三分之一的席位，刷新了中国企业赞助欧洲杯的历史纪录。

2016年，海信率先赞助了法国欧洲杯，成为欧洲杯自创办56年以来首个中国赞助商。如今，海信空调第三次携手这一盛大赛事，向世界展示了中国制造的强大品牌力。加上此前对世界杯的赞助，海信空调已经连续第五次站在世界顶级足球赛事的舞台上，充分展示了其在体育营销领域的深厚底蕴和卓越实力。

作为新风空调的开创者和领军者，海信空调始终紧跟国家政策，敏锐洞察市场趋势。在国家倡导“以旧换新”的政策背景下，瞄准了用户对于健康生活的迫切需求，在5月17日至7月14日发起狂欢购活动。以“冠军品质”引领此次活动，欧洲杯官方指定空调产品海信新风空调璀璨C3系列全线参与，将以旧换新作为契机，凭借“独一无二”的欧洲杯营销，掀起新一轮新风空调普及风暴。另外，海信也已构建起高效、环保的家电回收与以旧换新生态链，通过 “海信爱家”数字化平台，用户可从在线估价、补贴领取、新机挑选到“四步一体化”（送装新机、拆卸旧机、安装调试、回收旧机）形成连贯性体验，完美对应消费升级需求。

全球化战略助力品牌成长

在全球经济一体化的大背景下，“不出海，就出局”已经成为中国制造业企业的共识。经过多年布局，海信空调目前已拥有欧洲、美国、迪拜、东盟在内的五大研发中心，形成了全球化研发网络，同时，此外，海信空调在全球的生产布局也愈发完善，拥有青岛、江门、湖州、泰国4个工业园区及生产基地，不断推动海信空调在全球市场的竞争力提升。

“新风空调 海信领航”，自2016年法国欧洲杯初次亮相的璀璨瞬间，至2024年德国欧洲杯再次闪耀的辉煌时刻，“技术立企，稳健经营”战略理念指导下，海信空调不断突破行业技术瓶颈，推动空调换代升级。

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