坐落于北京五棵松商圈的华熙LIVE以活力、现场、体验为整体定位，为年轻人打造五小时时尚生活圈、城市活力互动体验空间。围绕着品牌核心价值与视觉调性，WWD从场景体验和氛围营造双重角度，对华熙LIVE·五棵松进行了商业场景的设计升级，营造全方位沉浸式互动体验空间和幸福能量场。

运用灯光互动、裸眼3D大屏等技术手段强化“京西不夜城”的动感活力，以导视标识和大型装置在关键节点凸显品牌的视觉记忆，让互动体验激活情绪触点，提升打卡意愿和消费黏性。这些超级品牌符号体系在年轻态的客群中构建了差异化的心智占位，成为华熙LIVE·五棵松可持续发展的强劲动力。

1、打开生活万花筒

人们从四面八方涌入这座现代都市生活的万花筒。每一处入口设计都是独特的品牌视觉形象。昼夜双重模式的体验感，勾勒出商业街区的第一道风景线。

南北两侧各屹立着一片巨大的叶子，宛如悬浮在空中的未来飞船，在天际线中划出一道优雅的弧线。下方的像素屏幕以精湛的拼接技术打造，变幻出各种时尚前卫的主题内容。经过巧妙编排和创意设计，传递出年轻一代的活力与热情，如一片流动的数字海洋，将科技、艺术与商业完美融合。

穿越这条地铁连廊，恍若踏入梦幻花海。连廊顶壁与两侧布满的无数花朵，与酷炫的灯光相互交织，仿佛时空交错瞬间跨入梦幻奇境一般。在连接现实与幻想的连廊中，日常通勤变成了一次心灵的洗礼。

北侧入口的巨大张拉膜结构在夜色中被彩色灯光映照得如梦似幻，创造出充满未来感的视觉体验。醒目而炫酷的“华熙LIVE·五棵松”品牌标识牌通过光影设计和结构布局与现场的氛围亮化彼此衬托，共同营造出商业之美，进一步提升了访客对这个潮流商业品牌的认知。

南侧入口矗立着由立方体堆叠而成的导视塔，立体造型赋予标识牌雕塑般的美感。塔上的每一面传递出不同信息，明亮色彩和趣味文字增强了信息传达的有效性和辨识度。

由“华熙LIVE”logo演化而来的互动装置进一步强化了品牌视觉。几何轮廓的内侧是哈哈镜，当行人穿过时可以看到自己的变形影像。同时，底部的触感式灯箱也会发出光亮进行互动，提升了现场体验的乐趣。

东坡道入口以四根高耸的广告柱为标志，鲜艳的广告画面和霓虹灯光形成强烈的视觉冲击，作为商业区域与场馆区域的分界线。黄昏时分，落日余晖与霓虹灯光交相辉映，使街区成为城市夜晚的焦点。

2、解锁科技奇幻夜

中心广场的核心是一座开放式钢结构框架，既作为大型活动的主会场，又是冬季趣味冰场的主要场地，通过对钢结构整体轮廓的亮化设计手法使其在夜晚呈现出科幻效果。动态水景喷泉变幻出各种色彩，好似一场水与光的盛宴。周边店铺和摊位如散落的岛屿，烘托出开放而包容的商业氛围。

巨大的张拉膜结构好似漂浮在半空中的莲花，渲染出调调街夜晚的奇幻色彩。

错落有致的集装箱建筑和转角处的楼梯增添了节点处的景观，创造出多维环绕、富于吸引力的都市场所感。咖啡馆、餐厅、各类精品小店鳞次栉比，复古与现代交织，传统与创新并存。沉浸在多感官体验的都市画卷中，每一个角落都充满了发现的惊喜。

夜幕降临，酒吧街迎来了最璀璨的时刻。建筑设计以复古风格为主，红色灯笼、古色古香的屋顶和满墙的霓虹灯广告牌，无不散发浓厚的怀旧氛围。巧妙的布局营造人流动线和视觉焦点，人们不断被新的视觉元素吸引，保持着探索的兴趣。

从传统中式元素到现代艺术表达，每一个招牌都像独立的艺术品。精心绘制的图案和文字，在传递商业信息的同时也表达文化与情感。霓虹灯交织成五彩斑斓的光幕，人们或徜徉或静坐，尽享美食美酒与氛围场景的双重盛宴。

3、邂逅心跳交响乐

爱情广场赋予了商业空间情感与温度。温暖的光晕柔和洒下，人们置身光影编织的爱情隧道。人性化的装置场景打造爱与连接的情感汇聚点，层叠交织出浓浓的浪漫氛围。

集趣味与挑战于一体的探险乐园邀请着人们感受速度与激情的双重快感。轻探险·时空滑道以动静结合、彩色灯光的对比，为年轻人创造了释放能量和挑战自我的场所。霓虹灯带勾勒出滑道流畅的结构曲线，仿佛时光隧道引领人们进入一个充满未知与探索的世界。

从多彩的主题街区到炫酷的数字化互动体验，多维度的品牌视觉记忆不断回响在消费者心中。华熙LIVE·五棵松以极致姿态再次闪耀京西，成为活力时尚的聚集地和夜生活的体验胜地。

项目名称：华熙LIVE·五棵松

公司名称：北京华熙万物设计有限公司

设计顾问：崔志鹏（华熙集团总工程师）

主创设计师：劉卷卷、陈威

设计团队：劉卷卷、陈威，朱林静，崔文雅

项目摄影：TOPIA 图派视觉

项目面积：7万平方米

项目文案：林楠

项目策划：楽品牌策略机构

北京华熙万物设计有限公司

北京华熙万物设计有限公司位于中国北京，隶属华熙国际投资集团有限公司，是目前国内较有影响力的空间设计及项目管理公司之一。依托华熙国际的强大平台，实现全资产全专业全流程的设计管理及落地呈现。产业业态覆盖文体场馆、商业综合体、酒店、综合写字楼、影院、地产销售中心、样板间、美术馆、大宅、公寓等多种类型。

劉卷卷

北京华熙万物设计有限公司

创始人 、创意总监

北京华熙万物设计有限公司是目前国内较为新锐的空间设计团队及设计咨询公司。创始人劉卷卷善于以独特的视角和敏锐的商业嗅觉挖掘空间的创造潜力，追求创新与创造，以独树一帜的设计语言来诠释空间的可对话性，”万物皆可期待”是华熙万物团队一直追求的设计目标，提供给客户提供高溢价的设计产品与服务。其作品涵盖体育场馆、商业、文创酒店、综合写字楼、影院、美术馆，营销中心艺术大宅、公寓等空间业态。自成立以来以来，带领团队斩获多项国际设计大奖。华熙万物以原创，新锐，打破与对话的态度去做设计的最大赋能。

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