5月9日，“信心中国”2024消费促进论坛在上海成功举办。本次论坛由澎湃新闻、IP SHANGHAI主办，美腕（上海）网络科技有限公司战略合作，上海财经大学等高校机构提供学术支持。政府有关部门、行业协会、高校、咨询机构、知名企业代表共聚一堂，围绕新型消费、品牌全球化、消费场景创新等重要议题展开讨论，共话消费促进新路径。

中国国际经济交流中心副理事长、商务部原副部长魏建国，十三届市政协副主席，上海市消费者权益保护委员会主任方惠萍，上海市商务委二级巡视员石小平，上海市消保委秘书长、上海市市场监管局二级巡视员陶爱莲、上海市消保委副秘书长唐健盛以及美腕合伙人、互联网营销师李佳琦等政府和企业代表出席论坛并发表主题演讲。

论坛上，中国国际经济交流中心副理事长、商务部原副部长魏建国提出，在中国经济转型大战略逐步实施的背景下，扩大内需、促进消费必将引领中国经济的未来，而在未来五年，中国将引领全球消费市场。

魏建国指出，他的信心来源于三个理由。第一，中国是当今全球最大的单一市场经济体，如此巨大的单一市场必将对全球经济结构和产业发展产生深远影响。其次，中国式现代化的快速推进将迎来当今全球最佳营商环境和最先进的市场体系。最后，数字经济的发展将加快全球新型消费的转移和创立，主战场将在中国。

针对中国数字经济和新型消费的发展现状，魏建国特别以互联网电商和实体经济为例展开阐述。他表示自己不认为互联网、电商等数字经济正在替代实体经济，他认为，以直播电商为代表的数字经济，很好地弥合了线下实体经济难以触达线上人群等不足。因此，大家关于数字经济的理念应当发生转变，同时积极助力数字经济的发展，进一步加速线上线下经济的融合发展。

互联网营销师、美腕合伙人李佳琦也在“新消费时代，直播电商如何塑造向‘新’力”的主题演讲中，分享他多年来在直播电商行业从事电商主播的职业经历和发展心得。

李佳琦认为，直播电商作为一种新兴渠道，具有实现品效一体的独特优势，如今也已经成为了提振消费信心的主要销售场和展示场。以李佳琦直播间为例，主播不仅需要把优秀的产品直观展示给消费者，还需要针对品牌展开专业的讲解和推介，在短短的直播时间内，品牌方不仅卖出了产品，同时也有针对性地跟观众传达了品牌的理念和价值观。

据李佳琦介绍，最近几年，美腕旗下直播间充分发挥直播的介质优势，和优质的国货品牌展开深入的沟通、了解，并通过品牌溯源、品牌共创等全新手段帮助消费者重塑对国货品牌的旧有认知；也通过直播场景创新、产品效果可视化实验等多种形式改变消费者接触新品的原有逻辑，助力一众新消费品牌抢占用户心智，快速找到目标人群和种子用户。

据了解，上月底，在人民日报举办的“2024绿色消费高质量发展论坛”中，李佳琦也谈到了“直播电商助力品牌实现品效合一”的话题，并和各行各业的国货品牌代表、新消费品牌创始人就相关议题展开圆桌对话。

某新消费品牌创始人也就“直播电商为品牌提供助益”分享到，“李佳琦直播间是很好的品牌严选官，让一些真正的好产品，真正有用的技术呈现在消费者面前，而消费者的关注和使用本身就是一个良币驱逐劣币的过程，也是每一个品牌在新消费时代下实现可持续、高质量发展的必经之路。作为品牌方，我们需要更多像李佳琦直播间一样，真正有责任心，为用户着想的渠道，来帮助用户严选品牌，优选产品。”

李佳琦还在此次主题演讲中进一步提到，未来，将更进一步发挥直播电商的渠道优势，和众多国货品牌、新消费品牌形成合力，帮助千千万万的消费者明确需求、解决需求，让大家可以买到好产品，用到好国货，不断地去提升消费者的信心，释放更多积极、健康的消费活力。

据悉，本次论坛为激励在新消费行业具备突出贡献的企业、品牌、产品和人物等，特征集多项“2024年度消费创新案例”，其中，美腕凭借推动消费品类和消费场景创新升级的卓越成果，荣获本次论坛“年度新消费企业”案例。

论坛结束后，李佳琦接受了澎湃新闻记者专访，就直播电商行业价值变化、生命周期等议题展开对话，并深入分享了美腕在助力提振消费信心、帮助国货重塑形象以及公益事业发展等方面的投入和成果。

关于直播电商行业未来的生命周期，李佳琦和记者展开深入交流，他认为，直播电商行业不断有新的力量加入，有无数新鲜血液涌入，正好说明了行业处在“百花齐放”的良性发展阶段，这有利于行业的长期良好发展。

与此同时，李佳琦提出，直播电商行业的内涵在不断丰富，价值边界也在不断延展，从最开始的创造商业价值，演变到强调专业价值，追求内容价值，如此看来，直播电商还有非常大的发展潜力。

“就拿李佳琦直播间来说，我们也在不断为用户创造价值，在满足购物需求之外，输出情绪价值。比如，在直播间开设国风专场、彩妆大师课等，用户在购物的同时也能获取到传统文化、彩妆知识等有价值的内容；由此也拓展了直播的边界，很多用户会习惯性地将直播间作为内容节目收看，直播与用户实现了“爱与陪伴”的双向奔赴”，李佳琦分享道。

在助力提振消费方面，李佳琦表示，近年来，公司充分发挥作为直播电商企业的优势力量，在上海市政府、上海市商务委员会等有关单位的指导下，积极响应“提振消费”、建设上海“丝路电商”合作先行区等多项号召。

以上海“五五购物节”为例，美腕旗下的李佳琦直播间已经连续五年参与其中，并曾联合国货品牌开设多个“老字号”直播专场，为推动老字号品牌的焕新升级提供有效助益；此外，李佳琦也曾携手多个国内外美妆品牌共同放大首发势能，直播间也成为了国内外品牌推出首发、首店的全新秀场。

专访的最后，李佳琦向记者表示，直播电商行业还需要不断地创新发展模式，提升精细化运营水平，他认为，如果整个行业能在这两个方向上不断地探索、尝试，实现创新、升级，直播电商行业则会走得更远，走得更好。

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