导读:

既是中国化妆品高质量发展的代表,也是中国美妆品牌走向世界、与国际大牌同台竞技的代表。

4月13日下午,海南国际会展中心浙江展馆。在吉利路特斯汽车、卫星制造的地卫二、人造耳蜗诺尔康、人工智能商汤科技、智能泳镜光粒科技等一众前沿科技企业的展台旁,一大批专业观众被一家彩妆品牌的展位所吸引而驻足。该品牌展区典雅素净,有着鲜明自然的宋韵之美。

这个品牌,是来自浙江杭州的中国美妆品牌花西子。

4月13日,第四届中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)在海南国际会展中心开幕。这场持续六天的国家级展会,有来自71个国家和地区的超过4000个品牌参展,吸引了逾30万人观展。而作为亚太地区规模最大的消费精品展,也是全国首个以消费精品为主题的国家级展会,消博会坚持精品路线定位,不仅是全球消费精品进入中国市场的“桥梁”,更是中国品牌向世界展现自身实力与影响力的重要“舞台”。

“最具文化特色展位”

在海南国际会展中心的7号馆展区,以“灵秀浙江”为主题的浙江馆,吸引了众多国内外消费者前来参观打卡。其中,美妆品牌花西子作为浙江省17家本土优质品牌之一,受邀亮相浙江主题馆。

作为浙江馆四届以来首次出现的美妆品牌,花西子以其独具匠心的产品与独特雅致的空间美学赢得了广泛关注。花西子展位延续了其全球旗舰店的东方园林元素与宋韵雅风,巧妙地融合了蒙古族的特色文化场景,营造出独特的沉浸式文化体验空间。

此次,花西子诚意满满地展出了丰富且有文化底蕴的产品,包含三大亮点:其一是热销的经典口碑产品,如玉养系列与同心锁口红系列;其二是独具文化创意的限定产品,如充满宋韵之美的西湖限定系列、融合了自然灵动海洋气息的海南限定系列、独具民族风情的三版“民族印象”系列;其三是重磅新品亮相,除了拥有革新技术专利的新品“弧面气垫”和“小莲伞精华防晒”,还有获得了国际CMF设计金奖的非遗苏绣系列。

在展区,花西子除了提供专业的“中国妆”妆容体验外,还特意邀请了一位蒙古族的文化互动官,为消费者披上寓意祝福的蒙古族哈达,并通过花西子最新上市的蒙古族印象系列,与大家分享民族文化。民族美就是世界美,通过这种别出心裁的方式,花西子为消博会增添了一道独特的文化体验风景线。

“这是我逛过的最有民族文化特色的展位。”“我是花西子民族系列产品的粉丝,第一次看到三款民族系列同框,太惊艳了。”不少专业观众在花西子展位前,表达了对花西子极具文化特色展位的喜爱。

被吸引的不仅有中国观众。一位来自爱尔兰的专业观众被花西子同心锁口红吸引,她表示“这个口红让人惊叹,中国的爱情表达,虽含蓄但浪漫,C-Beauty(中国美妆)已经进入了一个新时代”。

据花西子现场工作人员介绍,展会期间,每天都有不少海外观众被花西子独具文化特色的展位所吸引,前来了解品牌,拍照打卡。融文化于妆品,赋传统予时尚,是花西子一直的坚持。在消博会这个向世界消费者展现自身实力和影响力的重要舞台上,把中国文化与美学传播出去,向世界讲好中国故事,花西子迈出了重要的一步。

双展位参展亮出中国美妆名片

除了在浙江主题馆展出,花西子同时也在cdf中免集团展馆香化展区中,与全球各大品牌同台展示,展现中国品质与国妆之美。这也让花西子独树一帜,成为本届消博会难得的“双展位”美妆品牌。

在中免集团展馆的香化展区,花西子与一众国外大牌美妆美美与共,这与cdf(中免集团)三亚国际免税城全球美妆广场的现场相呼应。2023年12月,花西子进驻国际大牌云集的cdf三亚国际免税城,开出首个中国美妆品牌独立门店。

带着重磅产品参加消博会的背后,是美妆企业对海南市场的认可和期待。

自海南启动自由贸易港建设以来,相关经营主体纷纷在海南落地兴业,化妆品企业便是其中之一。

企业的纷纷落地也使得海南美妆产业愈发亮眼。2023年1-11月,海南化妆品销售总额为230.24亿元,呈现出良好发展态势,在所有销售品类中保持第二,仅次于汽车类销售额。

海南,正成为化妆品企业竞争的热土。而不仅是国际大牌对海南免税市场日益重视,海南还在持续推动国货潮牌化妆品进免税店。花西子去年底进驻三亚国际免税城,即是看中海南免税渠道的平台优势。

行至第四届的消博会,则为有志于在海南免税渠道有所作为的美妆企业,提供了一个商务贸易和新品展示的国际化平台,也为企业继续扎根中国市场,全面展示自身美与创新的力量打开了重要窗口,帮助企业不断为中国乃至全球消费者,持续带来新的产品和技术创新。

从三亚到海口,花西子延续着与海南岛的缘分,既是在海南自贸港的热土上加速探索全球化的业务,也是希望贡献一份品牌力量,进一步助力海南自贸港建设,助推国内国际双循环。

讲好中国品牌故事

不仅是艺术活,也是技术活

不止于文化与美学的展示,花西子也带来了科研创新上的惊喜。在本届消博会中,花西子同步展示了刚上新的“弧面气垫”与即将面世的新品“小莲伞防晒精华液”。这两个都是花西子极具革新意义的产品。

品牌文化、品牌技术最终都需要通过产品来表达,让消费者在实物中感知品牌的价值。花西子“东方美学”的实践与落地,创新、高品质的产品是关键词。

高品质的产品,离不开大投入的研发创新。据了解,花西子早在2020年就已开始大力投入研发,并逐步取得阶段性成果,其首创的“东方美妆研发体系”,更是区别于现有的西方研发标准体系,为中国美妆的研发创新提供了另一种思路。

花西子倡导的东方美妆研发体系,是一个门类完善、技术先进、有中国特色的研发体系。针对这一体系,花西子打造了五大研究中心——消费者研究中心、化妆品科创中心、人体肌肤与生物电子研究中心、工业设计与CMF研发中心、东方美学与空间创新中心。

“花西子正融合古方智慧与现代科技,开展有关中国特色植物与矿物原料的基础研究与应用基础研究。”花西子母公司、宜格集团首席科学家李慧良表示。截至目前,成立近7年的花西子,已完成50种花卉原料提取制备,30种护肤功效的筛选测试,构建了100多份花卉组方的数据库,拥有了多项植物提取物及特色矿物原料相关的专利。

值得一提的是,花西子在消博会中让消费者印象深刻的皮雕工艺、陶瓷工艺、同心锁器型等,其背后是在软实力探索上的“技术性”。这主要体现在花西子的工业设计与CMF研发中心上。花西子CMF实验室,是其东方美妆研发体系的重要组成部分,也是国内首个由美妆品牌建立的CMF实验室。目前,花西子在东方材质与工艺的传承创新、环保材料开发及应用、女性肤质特点与彩妆色彩关系研究等领域已成果初显,已将陶瓷、苗银、花丝、皮雕、苏绣等民族非遗工艺应用到彩妆产品中,其中不乏引发大众普遍关注和赞誉的作品。

融文化于妆品,赋传统予时尚,这不止是一件艺术活,更是一件技术活。通过CMF的研究与应用,花西子在为用户提供更优秀的产品体验的同时,也传扬了优秀的中国传统文化,让非遗文化载体有了更多的可能性,让经典的被现代看见,让东方的被世界看见。

讲好中国美妆品牌的故事,打造中国美妆品牌的独特价值,不仅需要对中国传统文化的研究,也需要强大的科研创新能力。“软研究和硬研发,是中国品牌价值演进的双翼。” 宜格集团联合创始人飞慢说。

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