近日，在第十八届亚洲杯足球赛开幕之际，伊利集团作为亚足联亚洲杯官方全球合作伙伴亮相赛场的同时，还推出了一则名为“球迷打脸行为大赏”的短片，为中国男足助力。

作为亚洲杯的合作伙伴，伊利多年来一直在始终不遗余力地支持体育运动，携手国际篮联世界杯、亚足联亚洲杯、杭州亚运会、CBA及阿根廷国家足球队等大型体育赛事与高影响力球队和运动员，推动篮球、足球运动与体育文化发展，倡导健康生活方式，守护全球消费者的营养与健康。

卡塔尔亚洲杯赛事开启之后，对于中国球迷来说，中国男足是否能出线，成为了众多球迷更为关心的问题。此次伊利在深刻洞悉了球迷的“迷惑行为”后，以此为依据上线了短片《球迷打脸行为大赏》，总结了球迷们的双标时刻，开启了一场与中国足球有关的广告足球盛宴。

在这则短片中，我们可以看到很多球迷们熟悉的经典画面：“退钱梗”“看台文化”“砸电视机”……让人总有一种莫名熟悉的感觉。而那些嘴上说不看中国足球的人，却又在中国男足队失利后，默默落泪、黯然离场……“每场都骂，却场场在线”。球迷们用自己的实际行动诠释了什么是真正的“口嫌体正直”，又爱又恨。即使每次都啪啪打脸，却因为心中始终不变的热爱，一直默默支持着中国足球，践行着“背后有我挺你，前路有我陪你”。

伊利洞察到中国球迷面对中国足球时的复杂心情，用戏剧化的表达方式还原了球迷打脸的桥段，短片在戏剧性的冲突中，让人对热爱产生了新认知——球迷从来都不在乎打脸或不打脸，只因心中的热爱从未改变。球迷对足球热爱的力量与品牌“品质，源于热爱”的理念相契合，借此，伊利也再度强化了消费者的品牌认知。

伊利用球迷真实声音、参与感，以点带面撬动世界舞台，从中国球迷群体扩散到世界球迷中，再次放大品牌价值主张，同时也使品牌与此次亚洲杯运动产生强关联。未来，伊利将继续深入布局顶级体育赛事，为产品注入体育基因的同时，积极倡导健康生活理念，开展助力全民健康活动，为提高全民健康水平提供助力。

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