3月1日，京东超市联合京东消费与产业发展研究院发布《2024家庭清洁线上消费趋势报告》。报告围绕家庭衣物清洁、清洁用具、环境清洁三大领域，挖掘出四大消费趋势。

具体来看，消费者对新型功效类衣物清洁产品的接受度不断提升。京东超市数据显示，干洗剂、去渍笔销量同比增长均超150%。“加厚柔软”“温和易清洗”等成为近一年消费者关注增长较快的关键词。

在清洁工具的选择上，品牌成为消费者对抹布产品购物决策的首要因素。同时，消费者对粘毛器、玻璃清洁器等实用性强、能够提高清洁效率的产品需求不断提升。

在环境清洁方面，消费者追求“专款”专用，玻璃清洁剂、水垢清洁剂等表现亮眼，销量最高同比增长125%。

与此同时，基础性的清洁工具与通用型的清洁产品依然保有较大市场，这些产品的认知度更高，使用方便、操作简单，亦是家庭常备的清洁产品。

消费者前往京东APP，搜索“家务转移爱自己”，即可直达京东超市家清品类3.8节会场，购买洗衣液、洗洁精、洁厕剂、湿巾纸品、清洁工具等众多品类家清好物。

“追新”成衣物清洁趋势 干洗剂、去渍笔销量同比增长均超150%

在衣物清洁领域，洗衣液依然是“顶流”，以47%的销量占比占据了衣物清洁产品的“半壁江山”。与此同时，新型功效类产品被更多消费者接受，干洗剂、去渍笔销量同比增长分别达到256%、159%，真丝羊毛洗衣液、吸色片等产品销量增长也十分亮眼。

目前，感官悦己、专衣专护、人群细分成为衣物清洁新品三大主要增长方向。在感官悦己方面，一些衣物清洁产品逐渐配备与香水大牌同款香型。在专衣专护方面，内衣洗衣液、真丝羊毛特殊材质及羽绒洗衣液、漂白干洗剂等产品数量及销量双增长。在人群细分方面，围绕孕婴童宠、养宠人士、精致白领等细分人群，不断涌现新型衣物清洁产品。

家庭清洁产品是高频使用、低单价消费品，属于典型的“小产品大市场”，具有强劲消费潜力。消费者在选购此类商品时，对产品材质、耐用性、健康度要求高，且追求省时、省力、省空间。

以高频使用的垃圾袋为例，随着大尺码垃圾袋的销售走高，其厚度相应也受到关注，防水防漏、抗拉性、能够承受一定重量和压力的产品更受市场欢迎。

此外，抹布或百洁布虽然是清洁用具里“不起眼”的小角色，但对每个家庭都必不可少，品牌成为消费者购物决策的首要因素。而水桶、粘毛器的购物用户数也实现快速增长，同比增长292%、82%。

基础清洁工具、通用清洁产品仍占销售主力 专用清洁产品增速均超60%

在环境清洁领域，洗洁精、洁厕剂、消毒液等传统家清产品仍占居销量前三强。与此同时，消费者追求专“款”专用，玻璃清洁剂、水垢清洁剂、除霉用品产品销量同比增长分别为125%、83%、63%，增速亮眼。

对于这类家清用品的功效，消费者既需要消毒、清洁、去油污等基本功能，也追求无残留、温和配方、不刺鼻等功效。其中，专用型洗涤剂增速最为迅猛，洗衣机清洁、油污清洁、地板清洁、洁厕等产品近三年来也有较大涨势。

同时，基础型清洁工具及通用型清洁产品仍占据销售主力，普通洗衣液、垃圾袋、拖把等仍占据市场主流地位，并因消费者稳定的刚性需求保持持续增长。

为了给消费者带来又好又省的家清消费体验，京东超市专业采销团队通过厂商直采、大规模采购议价、错峰打低价格等方式，联合品牌打造更具性价比的产品，帮助消费者省钱。

京东超市是京东的频道之一，位于京东APP左上角的频道列表，主营食品生鲜、日用消费品。第三方数据及多项用户调研显示，在线上、线下商超中，京东超市市场份额领先，价格最具竞争力，所售商品质量最有保障，各项服务也处于行业领先地位，是亿万消费者购物首选渠道。

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