“岁在龙年，茅台献瑞”。小寒佳夜，贵州茅台甲辰龙年生肖系列产品正式上市，为茅台集团生肖矩阵再添一笔浓墨重彩。此次上市，包含贵州茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲等3款生肖产品。当延续了千年的生肖传统与东方美学的精髓相交融，便呈现出了一场视觉与味觉的双重盛宴，让每一位品鉴者都感受到了浓厚的东方韵味。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军，党委副书记、总经理王莉，茅台集团党委委员、副总经理王晓维以及著名画家、中国美术家协会理事、国家一级画师苗再新，著名色彩学家、《中国传统色》系列图书作家郭浩等嘉宾共同见证了贵州茅台甲辰龙年生肖系列产品的诞生。

黄龙跃酒海 演绎东方色彩

贵州茅台甲辰龙年生肖酒产品，在延续茅台生肖酒设计理念的同时，巧妙融合了东方色彩、生肖与五行文化以及书法、国画等中国传统元素，赋予了其非凡的艺术品味与文化价值。

缃叶色是嵌入中国人灵魂的东方色彩，贵州茅台酒、贵州大曲、茅台王子酒等3款生肖产品均以2024年度主题色“缃叶色”为底色，分别采用了柘黄色、土褐色、明黄色等3种不同颜色，寓意着生命的蓬勃与盎然春意；而在中华五千年的历史长河中，龙作为民族之魂，一直承载着东方文明的深邃与博大。

《淮南子》中载：“黄龙下，祥凤至，醴泉出，嘉谷生。”黄龙的出现，预示着国家的繁荣与昌盛，人民的安康与幸福。而今，甲辰龙年茅台生肖酒产品将缃叶色与中国龙完美融合，这不仅是对传统文化的传承与致敬，更是对美好未来的憧憬与期许。

腾龙跃九霄 传承东方美学

贵州茅台甲辰龙年生肖酒采用的柘黄色，黄中带赤，宛如璀璨日光，而柘黄与缃叶的交融，是对2024年度色彩的独特诠释，这也充分展现着贵州茅台酒与时俱进的东方美学追求。

著名画家、中国美术家协会理事、国家一级画师苗再新先生，对中国深厚的酒文化抱有极高的敬仰与推崇。在深入研究和理解生肖酒的文化内涵及市场定位后，他创作了这幅《腾龙图》，作为贵州茅台甲辰龙年生肖酒的包装元素。

苗再新先生凭借独特的艺术视角，将传统盘龙形象与云、火元素巧妙结合，通过冷暖色彩的交融碰撞，在贵州茅台甲辰龙年生肖酒的瓶身上描绘出一条既威严庄重又充满吉祥寓意的东方腾龙，向世界传递了东方美学的独特魅力。

威龙驾腾云 尽显东方神韵

贵州大曲甲辰龙年生肖酒以土褐色为产品主色调，自下而上，缓缓向金色过渡，这种色彩的渐变与聚焦，在沉稳中透露不凡。瓶身采用了3D建模技术，打造出立体浮雕效果，腾龙穿梭于云雾之间，气势磅礴。这一设计不仅展现龙行天下、盛世兴旺的宏伟场景，更赋予了产品本身厚重而尊贵的王者气质。

中国中外名人文化研究会副主席何二民先生为贵州大曲甲辰龙年生肖酒倾情绘制《盛世龙腾》画作。在何二民先生的笔下，威龙昂首腾云，霸气十足，龙的形象与贵州大曲甲辰龙年生肖酒完美融合，共同诠释了一个时代的繁荣与昌盛。

龙年话吉祥 彰显国酒风范

茅台王子甲辰龙年生肖酒色调选取帝王黄色，这一色彩自古以来便象征着至高无上的权力与荣耀，与茅台王子酒一贯的尊贵品质相得益彰。瓶身特别增加了凹凸浮雕肌理，细腻而精致，不仅丰富视觉层次，正在触觉上赋予产品独特的质感。

现代工笔画院院长王天胜先生为茅台王子酒甲辰龙年绘制了《龙年吉祥》图。画中黄龙吞云吐海，水火相融，汲取天地之灵气，展现出千古图腾的威严与永恒。这一设计将艺术与文化融入产品之中，为消费者带来全新的品味体验。

龙年献佳酿 诠释“美文化”

在酿造环节，甲辰龙年茅台生肖酒承酱香古法的同时，创新性地运用了“连锅汤”独特技艺，将四万余个不同生态位点的珍稀基酒精妙融合，经过五年陈酿，甲辰龙年茅台生肖酒酒体醇厚，回味悠长不绝，确保了其品质之美。

一直以来，茅台坚守经典之韵，探索创新之道，聚焦最纯粹的“美文化”，为消费者带来多款备受瞩目的产品。推出的生肖产品、24节气文化产品、贵州茅台酒（散花飞天）等，它们不仅满足了市场的多维需求，更在细微之处展现出茅台对“美”的不懈追求。

茅台以文化之光，向美而行。2023年，茅台打造了“二十四节气”系列文化活动、茅粉嘉年华、茅台1935·寻道中国、挂牌成立28家茅台文化体验馆等活动，并取得卓越的成绩。在这个过程中，茅台以饱满的热情创造美、感悟美、传递美，以卓越的文化之美，焕发品牌之美。

随着甲辰龙年茅台生肖酒的上市，茅台再次展现了“龙行天下，云雨随之”的磅礴气势。甲辰龙年茅台生肖酒不仅是“美文化”指引下的又一力作，更是传承中国传统文化，展现强大生命力和广泛影响力的文化IP。

发布会现场，茅台集团党委书记、董事长丁雄军也送上最诚挚的祝福：“龙腾九霄、四海安澜，美无止境、我无止境。我相信，贵州茅台甲辰龙年生肖系列产品，一定能够为中华大地社稷安康赋予更多美好寓意，一定能够为中华儿女美好生活增添更多吉祥如意，一定能够香飘世界、誉满五洲！”

美，是永恒的追求，茅台也将在追求美的征程上，永无止境。

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