为深入贯彻落实党的二十大精神,按照党中央、国务院和省委省政府关于恢复和扩大文化和旅游消费的决策部署,增强消费对经济发展的基础性作用,把恢复和扩大消费摆在优先位置,进一步增强消费能力,改善消费条件,创新消费场景,释放消费潜力。2023年8月至11月,由中共安徽省委宣传部主办、安徽省文化和旅游厅承办的第十届安徽文化惠民消费季活动圆满落幕。

本届活动以“悦享文化 惠享生活”为主题,坚持“创新推动、精准拉动、政企互动”,侧重消费直补、侧重文旅融合、侧重夜间消费,为消费者引荐提供优质实惠的文旅消费场景和体验。

聚焦惠民,活动精彩纷呈

省组委会在全省文化和旅游领域开展“两看一游一品”消费立减惠民活动,即看书、看演出、夜游景区、品特色美食,通过四大板块实施惠民消费直补政策,提升安徽文旅消费市场活跃度;此外联动中国银联在全省范围开展“红火计划”减费激励行动;与省工行共同发起惠民加持活动,让文化惠民持续升温,温暖人心。

活动期间,省直有关单位及16市共举办2023安徽自驾游大会、2023安徽民宿大会、2023安徽半汤露营旅游大会、第六届安徽省民间杂技节、第35届李白诗歌节、第十一届文房四宝文化旅游节等各类文旅惠民消费活动约200余场,重点活动19项;开展10部安徽省新时代精品剧目展演,推出16个重点推荐演出剧目,为人民群众呈上了丰富多彩的文旅盛宴。通过丰富文旅产品,优化文旅消费环境,引导城乡居民消费。各地还因地制宜发放文旅消费券,进一步扩大惠民力度,释放消费潜力。

“多向奔赴”,惠民举措直达消费者

活动吸引超600家特约商户参加,通过开展形式多样的惠民活动,丰富消费市场优质供给。针对书店、剧院、餐厅、景区等企业商户进行专项帮扶,拉动消费,助力小微文旅企业纾困解难。通过中国银联、省工行、美团、全省各大剧院自有系统等平台,架起银行机构、企业与群众之间的桥梁,惠民直补,免申即享,福利直达。活动期间共使用专项补贴资金950万元,直接交易金额4126万元,间接拉动消费约15130万元,在引导文化消费升级、促进消费产业双向提振、提升群众文化生活风貌等方面交出了亮丽的答卷。

创新场景,“皖美”点亮人间烟火

创新场景,点亮夜经济。第十届安徽文化惠民消费季活动拓展夜间文旅消费场景,培育夜间演艺演出产品、开展夜间文旅主题活动、鼓励公共文化场馆、旅游休闲街区等延长开放时间、支持打造“跟着音乐去旅行”等新产品,全面聚焦安徽夜间经济,点亮皖美夜生活。在“两看一游一品”消费补贴惠民活动中,“看演出”活动对220多场舞台剧目给予惠民补贴,实际使用消费补贴500万元,并首次成功试点市场化运作安徽精品剧目展演,采用消费补贴的方式,让更多戏曲看好者能够看到具有安徽特色的精彩剧目。此外,通过“夜游景区”活动,引导芜湖方特、合肥融创乐园、歙县徽州古城等景区,推出夜间专场,使用消费补贴180万元,极大地促进夜游、夜食、夜娱、夜购消费活动,推动消费升级,让消费者切身感受安徽夜游的魅力和活力。

多元宣传,品牌深入人心

活动自启动以来,通过各种媒体渠道进行广泛宣传,形成了以点带面的品牌效应。线上直播、短视频、图文稿件、答题抽奖H5、长图、海报等形式,全方位覆盖各大平台;线下发放活动指南、宣传推广折页、开展地推活动。此外在微信朋友圈、抖音、广播等平台进行广告投放,曝光达2000多万次。丰富多样的宣传手段和创意突出的宣传形式,加深了群众对文化惠民的认同感和满意度,也让活动始终保持高热度,进一步提升了安徽文化惠民消费季的品牌声量。

安徽文化惠民消费季活动自2014年创办以来,已成功举办十届,始终以丰富的文化活动为载体,通过各项惠民形式,深入挖掘文旅市场消费新增长点,促进文旅产业高质量发展。文化惠民消费季已逐渐成为我省顺应人民群众文化消费新需求、扩大文化消费新供给的重要文化品牌活动。

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