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传播全域化+内容年轻化,UR构建新场域实现品效合一 2023-12-13 16:17:47  来源:今日热点网

近日,2023消费产业未来独角兽峰会盛大举行,知名快奢时尚品牌URBAN REVIVO(以下简称“UR”)再度入选《消费产业未来独角兽TOP100》榜单,引发广泛关注。而这也是UR连续两年登上该榜单,品牌影响力与市场潜力可见一斑。

2023年,UR在产品策略、品牌营销以及用户体验等多维度持续发力,通过一系列营销举措让品牌形象全面焕新,年轻化的内容和全域化的传播,让品牌深度触达Z世代消费者。

首先,在产品策略层面,UR先是携手首位登上巴黎时装周官方日程的最年轻中国设计师Masha Ma,打造的魅力系列收获好评无数;紧接着又推出了“时装羽绒”开创全新羽绒品类赛道。每一次产品创新都彰显了UR“玩味时尚”的品牌理念,让消费者眼前一亮。

其次,在品牌营销层面,UR先是在今年5月份官宣首位全球品牌代言人——刘雨昕,并通过品牌大秀展现国际视野,探索“我自由我”时尚新定义。其中,连播7小时的UR超级直播间,品牌专场GMV超3000万+,全台直播商品点击达到160万+,实现了销量与品牌声量双丰收;11月份,UR男装篇章正式开启,天猫与京东男装旗舰店正式上线,品牌挚友丞磊也在同期官宣。此外,UR发起的“see梯walk”创意视频和话题挑战在抖音台热度不断,超2000万的话题视频播放量,引领了都市生活新风潮。极富创意的传播策略、以营销事件接力打造的传播闭环让UR,将“玩味时尚”的品牌理念更生动化、具象化展现在Z世代消费者面前,真正实现了品效合一。

最后,在用户体验层面,UR在成都和长沙两地举办了沉浸式时尚数字艺术巡展,结合当下AR技术,与时尚爱好者们一同探索与发现潮流的无限可能。10月,UR南京大洋旗舰店重磅开业,同样延续了数字巡展创意,真人时装与AR技术的完美结合,不仅为消费者带来了多元时尚体验,还为本地注入时尚消费新活力。

Z世代催生出更多个性化、多元化的消费需求,这是注重悦己、关注内心,并愿意为兴趣买单的一代。而作为消费产业未来独角兽之一的UR,正是通过持续满足新的市场需求和潮流趋势,实现了品牌价值的大幅度提升,相信UR在未来还将持续深入洞察Z世代消费需求,为消费者带来更丰富的“五感”体验。


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