时尚的终极诠释总是“表达”，各大时尚品牌们为顾客性格与主张提供了表达载体，在刚刚落幕的2024春夏时装周很好地诠释了这一点：如何通过升级迭代品牌主张与理念来满足顾客需求。

知名快奢时尚品牌URBAN REVIVO（以下简称：UR）今年下半年以 "由我上场 MY UR KEEP ALIVE" 的品牌主张，宣告时尚态度。精准把握市场需求与时尚趋势的UR，深刻明白顾客追求的不仅仅是商品，更是一种对自身时尚的表达和服务。因此，UR在提供优质产品的同时，也注重以科技的应用提升运营效率，也进一步提升了顾客的体验。

懂顾客：时尚选择题的必选项

对品牌来说，“懂”顾客是一门重点课题。UR无疑是了解时尚爱好者的，无论在服饰的个性化理念，还是创新设计方面，都时刻关注着顾客需求。

今年上半年，UR以“我自由我MY UR MY WAY”作为品牌主张，鼓励年轻顾客大胆做自己，展现自由个性；下半年，UR携手全球品牌代言人刘雨昕打造秋冬大片，通过“由我上场MY UR KEEP ALIVE”的新品牌主张，再次提倡恣意随性的时尚生活态度，旨在鼓励她们勇敢地做自己，不受束缚地展现自己的独特风格和个性，在时尚领域中展现出自己专属的魅力。

在创新设计方面，UR在今年携手三位超模，官宣了品质与设计双重在线的时装羽绒系列，开辟了行业全新赛道。结合顾客对秋冬穿搭的时尚需求，UR摒弃了传统羽绒服偏重保暖而略显厚重的设计，在功能性的基础上加入时装设计元素，带给了这个秋冬更轻盈时尚的选择。

更值得一提的是，UR再次荣膺了《第一财经》杂志的“新国货榜样”，该奖项是由消费者票选得出，而这已是UR品牌连续五年获此奖项，足以见得UR在新时代消费者心中的喜爱程度。

懂服务：时尚体验衍生方案

不断的创新研发，依托的是优质线下服务来与顾客建立起紧密连接的桥梁。今年UR分别在成都与长沙举办了数字艺术巡展，为各地的时尚爱好者带来了别开生面的虚拟试衣间、AR试装等新颖体验。

为了给更多不同地区的顾客提供服务，继广州、成都两家旗舰店后，UR这次在南京开设了全新旗舰店，深度布局华东地区的线下市场。开业庆典上，UR邀请了不同风格的时尚KOL来担任模特，以“穿梭快闪秀”的形式为顾客呈现了一场生活舞台中的时尚大秀。同时，UR还通过与现场观众的深度互动，进一步让大家感受到了UR开创的“快奢”时尚体验。

懂科技：品牌发展的时尚填空

UR深谙时尚与科技的互通性，坚持“时尚为根，科技为本”，采用依托大数据的“理性分析”与设计师的“感性创意”相结合，打造出了更符合市场需求的产品。同时，UR致力于实现全链路数字化升级，为时尚行业示范了科技赋能的创新、制造、装配等供应链的快速响应与协同。基于大数据的分析预测，UR借助算法与模型的辅助，精准预判顾客需求，优化配置生产资源，快速制定生产计划，更高效提升供应链灵活度。

“懂顾客、懂服务、懂科技”，正是这样拥有独特时尚策略的UR，才能满足顾客的时尚追求，收获了大众的喜爱与认可。这份关于时尚的试卷仍在不断更新迭代，接下来UR又会以怎样的成绩在其时尚履历中添彩，值得关注。

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