七月初芒,缤纷仲夏,名创优品携手芭比刮起了一阵粉红风暴,在全球门店惊喜上线以“万物皆可粉粉搭”为主题的联名系列新品,圆梦了无数粉丝的芭比心。坐落于黄兴南路商业街的名创优品长沙城市形象店更是换上超吸睛的梦幻芭比粉“外衣”,成为了新晋网红地标。

携手芭比,掀起时尚新“粉”潮

自1959年问世以来,芭比的时尚外貌和生活方式便一直是流行文化中不可忽视的风向标,人们对美好生活的无尽期盼皆可在芭比世界中得到具象的实践。

名创优品此次携手芭比,承袭了芭比“You can be anything”的经典态度,上线120+款涵盖生活百货、饰品、包袋、彩妆、宠物、文具等多种品类的联名新品,满足穿搭、出行、家居、养宠、办公等多个场景的搭配需求。同时,名创优品还特别为全国多家门店的芭比女孩们准备了芭比手拎纸袋、芭比粉搭纸、芭比限量帆布袋等精美赠品,让芭比粉潮流席卷生活的各个角落。

位于黄兴南路商业街的名创优品长沙城市形象店也焕新为芭比限定主题店,门店前靓丽的巨型芭比粉杂志一度霸屏长沙同城微博热搜榜首,更吸引了无数弄潮儿前往留影和探店。门店内随处可见的芭比元素、琳琅满目的芭比新品、粉嫩耀眼的芭比女孩打卡区,甚至一整面芭比娃娃陈列墙……这里已然成为令每个芭比迷们心之所向的梦幻空间。

名创优品透露,芭比主题店上线一周销售环比提升170%。7月31日起,芭比主题店将陆续在全国12城高势能门店进行复刻,同时巨型芭比粉杂志在北京、上海落地,将名创优品时尚粉潮带向全国各地,让更多芭比女孩能实现沉浸式打卡+购物一体化体验,为更多消费者带来沉浸式的“芭比”体验。

名创优品芭比系列一经上线便火速出圈,线上线下一件难求。芭比上新一周,全系列在售产品已售空50%,其中,无痕美甲贴、小香风菱格盒子斜挎包、包包款蓝牙耳机最为热销,不少网友甚至为了集齐心仪的联名单品跑了多家门店。据了解,名创优品芭比系列目前已经在美国同步上线,未来也将接连登陆全球各大门店。

芭比作为具有全球知名度的IP,引领着时代的主流审美,其代表的时尚和潮流与名创优品“以IP设计为特色的生活潮流品牌”的品牌定位不谋而合。此次合作,名创优品通过强大的产品创新能力,打造了多样化的创新芭比产品,进一步夯实了品牌的潮流属性。同时,借助芭比积极正面的形象和故事,名创优品与消费者及粉丝建立起更深层次的情感联结,有助于精准捕捉消费者需求,快速高效地抢占消费者心智,持续引领“兴趣消费”。

开心哲学,链接Z世代情感诉求

为快乐花钱、为兴趣氪金、为情绪买单,名创优品集团董事会兼首席执行官叶国富深谙兴趣消费的奥义,这也是名创优品把握风口持续增长的秘诀之一。他认为,“让用户开心”是名创优品的终极目标,“开心哲学”成就名创优品,而这样的品牌注定能成为“超级品牌”。

与此相通的是,芭比的长青也离不开其品牌哲学的独特魅力,“You can be anything”的态度影响着一代又一代的芭比迷。名创优品此次联名在打造潮流芭比好物的同时,“粉色力量不被定义”、“芭比女孩自信闪耀”、“You can be anything”等态度标语跃然于产品设计、活动策划、社交媒体间,其与芭比共同的价值导向在这次的联名营销中得到全球范围的广泛传播,不仅鼓舞着名创优品和芭比的万千粉丝开心自信、勇敢逐梦,也在联动实践中让各自的品牌理念愈加深入人心。

名创优品和芭比的品牌理念都把与消费者的情感联结视作重中之重。如果说芭比的思路是让消费者相信美好终将发生,那么名创优品的打法则更为“直给”——即通过良心的价格提供好看好玩好用的产品,点亮消费者的美好生活。

未来,名创优品将秉持“以IP设计为特色的生活潮流品牌”的理念,不断挖掘情感认同点开发创新产品,打造更多的心智爆款产品,深化与全球消费者的情感联结,将“开心哲学”传播至世界各地,向超级品牌全球化的目标迈进。

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