7月5日至8日，2023舟山•中国鱿鱼产业大会隆重举办，政界领导、商界领袖、学界专家、产业链各环节专业人士齐聚一堂，共谋我国鱿鱼产业高质量发展大计。

京东集团副总裁、京东零售公共事务部负责人冯全普受邀参会并作主题演讲，他分享了京东7大举措打造区域公共品牌、扶持海洋产业带发展的生动实践。

通过打造海产品电商化供应链标准、加强农产品区域公用品牌培育与推广、搭建农产品全域营销体系和全渠道产品销售链路等7大举措，京东形成了一套能够深度捆绑生鲜供应链的独有方法论，能够带动产地优质海产品快速在市场中站稳脚跟。

市场规模超7900亿 海鲜水产线上增速迅猛

近年来海鲜水产市场需求不断攀升，从线上销售渠道来看，2022年海鲜水产占比22%领跑其他品类。冯全普公布一组数据，2015—2022年我国水产品总产量呈递增趋势，2022年达6868.78万吨，市场规模超过7900亿元，市场空间和潜力巨大。

鱿鱼作为我国远洋渔业的重要品种，年产量在64万吨左右，而有全国远洋鱿鱼最大的集散地之称的舟山市，鱿鱼年产量超51万吨，是全国名副其实的“鱿钓渔业第一市”。

舟山将以本次大会此为契机，坚持工业化理念、产业链思维，全力推进“一条鱼”全产业链建设，全面提升综合配套能力和服务水平，力争成为全国远洋渔业集聚、开放、创新发展的样板。

会上，京东生鲜贝类负责人胡海与舟山市远洋渔业集团和浙江舟山国际农产品贸易中心相关负责人达成合作共识，双方将在舟山鱿鱼等特色海洋产品上共同聚焦，推动特色海洋产品上行京东，打造舟山鱿鱼区域公用品牌。

资源少、品质参差、供需匹配难 京东7大举措打出海洋产业发展组合拳

在我国禁渔政策背景下，海鲜水产野生资源越来越少。流通环节链条长，直采过程中的统货非标、不分等级、数量不定、价格无序、票证不齐等乱象频发，而产地属性强、渔业季节性强、产品腐损高等问题，也导致市场供需严重不平衡。

冯全普表示，京东超市作为消费者购买海鲜水产的重要线上渠道，通过持续深耕优质海洋产业带，深度捆绑生鲜供应链，打通了渔民与用户之间的断层，通过与政府共建区域公共品牌，维护产业带发展良好秩序，持续推动海洋产业带高质量发展。

通过打造海产品电商化供应链标准、加强农产品区域公用品牌培育与推广、搭建农产品全域营销体系和全渠道产品销售链路、推行产地溯源-地理标志及区域品牌保护、提供线上运营及指导服务、完善电商直播培养体系这7大举措，京东可以不断为海洋产业发展输送优质能源。

以打造海产品电商化供应链标准为例，京东超市依托京东大数据能力以及结合产业发展特点，全力打造海产品电商化供应链标准，为产地海洋产品上行电商化夯实基础。同时，通过挖掘具有潜力的产品，培育区域特色品牌，建立完善的品牌培育、发展和保护体系。

锚定产业带振兴 京东奔富计划带动农村产值实现超7000亿

不止在海洋产业带方面，凭借行之有效的扎实举措，京东超市还打造出大连海参地标产品、威海海鲜区域品牌、宿迁霸王蟹等多个产业带产品，其中宿迁霸王蟹销售同比提升173%。

值得一提的是，京东通过积极打造地标产品，推动实现“高质量农产品到消费升级再到农民增收”的正循环。其中修文猕猴桃销售同比增加1200%、五常大米销售同比增加66%。

产业带发展是拓宽农民增收致富的重要着力点。京东早在2020年就启动了“奔富计划”，截至2022年10月，已带动农村实现产值约7000亿元。

未来，京东超市将持续加大公共区域品牌打造和产业带扶持力度，积极探索“政府+企业+平台”三方共赢的模式，为我国农民增收、产业升级和乡村振兴提供坚实助力。

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