这个5月,一年一度的品牌节日“518潮圣节”千禧风暴席卷全国多个城市。动力火车苏打酒火力全开,全新升级玩法,通过线上线下的有机联动,以Y2K的复古潮流精准迎合了当下年轻人的精神消费需求,引爆夜经济市场。同时,品牌强势推出“一瓶一码”新玩法,链接用户赋能渠道,实现了终端销量的指数级增长。动力火车“518潮圣节”以渠道为抓手,撬动了更多用户参与,最终成功拉动线下终端销售和复购,打造了营销赋能渠道的全新示例。
紧跟千禧一代,潮圣节IP玩法大盘点!
众所周知,千禧一代早已成为消费市场不可或缺的力量,TA们在消费上有着更多情绪价值、社交体验的需求。诞生于千禧年的动力火车品牌,凭借敏锐的洞察,持续推出自有IP“518潮圣节”,把握Z时代消费需求,成为品牌与千禧一代绝佳的对话场。
荧光灯海,尽情舞动,光影交错的热烈气氛伴随着燃动脉搏的音乐,是属于一年一度“518潮圣节”的线下狂欢印记。但动力的花式玩法远不止于此,从2021年的厂牌巡演、#518动力创躁营#,到2022年的“518跳个潮动力”抖音挑战赛,再到今年的“518潮圣节”……紧跟千禧一代热点,动力火车每年都赚足了潮流人士的目光。不仅在线上积累了相当的品牌声势,还为线下渠道终端开拓了更多元的市场。
线上线下协同,动力再加码!
后疫情时代下,传统渠道发展收缩,单纯的线下活动难以吸引年轻消费者的目光。比起独酌时“自我放飞”,在社交中“分享快乐、玩出不同”正在成为年轻人的时尚新潮流。
基于此,今年的“518潮圣节”整合多渠道,社交属性更强、玩法加倍嗨爆。巡演期间,特邀巡演嘉宾Double Chilli带来劲爆舞台,更是打造复古潮酷Y2K千禧风,设置了潮人们拍照绝佳打卡点。潮圣节特款茶酒重磅上新,邀请消费者试饮品鉴,红茶入酒的惊艳口感给你更上一层的潮圣体验。值得一提的是,匹配“518潮圣节”的开展,4月初还启动了“动力揭盖,扫码有礼”活动,直接拉动了渠道端的销量,帮助动力火车苏打酒实现了从“铺市”到“动销”的良性循环。
社会化场景营销,助力品牌破壁出圈
今年,动力火车更是发力社会化营销,高调营造“518潮圣节”的潮流氛围。在年轻人活跃的全媒体社交平台,通过KOL的探店和“自来水”的转发,以垂类kol辐射外围圈层,实现跨圈层传播效应;联合rapper法老,一起打入嘻哈爱好者舆论场,以点带面多维度打透认知,对目标人群实现精准触达。
如今,“518潮圣节”已经成为动力火车一个极具辨识度的符号。品牌通过活动IP的持续运作,打破圈层文化壁垒,聚集大批潮男潮女畅饮打卡;同时,以线上营销攻势,进一步放大IP 效应,渗透消费心智,扩大了品牌在消费群体中的认知度和认可度。
作为国内苏打酒的开篇品牌,动力火车以独特的“潮圣节”IP,整合渠道势能,以不断创新的营销玩法,与年轻消费群体保持紧密交互,实现品牌对渠道销售增量的有机反哺,也为行业提供了一个可圈可点的营销示例。未来,动力火车将给消费者、渠道乃至行业带来怎样的惊喜与想象,让我们拭目以待!
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关键词:
- 多渠道整合,动力火车潮圣节实现品销双向奔赴
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