5月入眼帘，万绿丛中红。

5月对于茅台，甜蜜度更浓。刚过完519品牌日的茅台，正不断努力与年轻群体情感触达，以美的产品、美的服务持续深耕茅台专属品牌日，逐渐成为一种专属茅台的符号。

时光倒流，在2022年的今天，茅台冰淇淋首次在贵州亮相，线上三款预包装茅台冰淇淋于17时上线i茅台，不到一个小时全部售罄，当天销售额逾250万；在线下，茅台冰淇淋首发推介会在贵阳举行，当天开业的茅台冰淇淋贵阳旗舰店开售仅7个小时，销售额便破20万。

一岁一欣喜，冰醇再启程。截至目前，茅台冰淇淋累计销量近1000万杯，在宣传推广方面，更是累计获得了近42亿次的曝光，值此高光时刻，茅台正式宣布将每年的5月29日定义为“茅台冰淇淋节”，将其打造为茅台冰淇淋的全国品牌节日，努力构建茅台冰淇淋独特鲜明的品牌标识。线上、线下同步开展庆祝活动，依靠这份甜蜜和微醺，去抓住年轻人的胃与心——与新一代建立起联系，在消费者心中持续刷新好感。

活动现场

美润千万家，出圈的N种方式

在茅台近一年多来的战略动作中，它有着更为主动的创新，主要面向两个方面：年轻化和国际化。

茅台很清楚创新的方向，当下年轻人就是未来的消费主力，茅台的产品和服务更是需要满足未来消费主力人群的需求，这是挑战也是机遇。

值此，茅台跨界推出冰淇淋，从年轻人开始培养酱香味的口感，把茅台未来的发展“无限大”：在形式与内容上更加贴近年轻消费者，充分借助现代数字平台实现升级，推出萌版ip形象……透过这些动作，看到的是茅台以传统不失新的姿态融入年轻市场，成为“年轻品牌”。

时光证明，从一口尝鲜到沉醉爱上，茅台冰淇淋仅用一年时间。在5月29日周年庆当天，兰州、西宁、拉萨、乌鲁木齐、海口、呼和浩特、银川等7地的旗舰店同步开业。截至5月29日，茅台冰淇淋已在全国31省区市开设了34家冰淇淋旗舰店，并深入重庆、延安、福州等区域开设22家体验店。这也意味着，在茅台冰淇淋的周年之际，茅台冰淇淋在线下渠道的布局实现了对31个省、直辖市、自治区的全覆盖，初步完成了全国化布局，万家灯火处，都有机会尝到“酱香味”的甜蜜。

除此之外，茅台冰淇淋线上入驻京东、天猫、抖音、i茅台、本来生活网等平台，上线招商银行APP商城及掌上生活APP商城等银行平台；茅小凌将携手达人主播相遇茅台之美，在淘宝、抖音等平台共同推介值得细品的茅台冰淇淋&茅台雪泥，将茅台冰淇淋独特的风味、细腻的口感娓娓道来。5月29日至6月10日，在天猫或线下旗舰店购买，有机会赢得周年庆好礼。

以“i”之名，臻醇至美。茅台冰淇淋持续向上生长，与消费者共同体验跃动舌尖的酱香口感冰淇淋，这正是品牌一以贯之，并行之有效的一种方式，用产品抓住人心，营销放大声响，互动增强体验，周边丰富内容，正以年轻人关注的议题传递生活态度。

解锁甘醇集市，年轻不止有态度

今天中国白酒品牌的年轻化，要努力将优秀的传统文化融入到产品设计和体验的“当代表达”上，让年轻人因产品而变得更加自信与自豪。

如何让年轻人感受到传统的魅力，调动年轻人的味蕾，激发他们情绪价值需求？也促使我们追问品牌的本质和真相，究竟怎样的品牌才能恒久打动人心？

茅台为我们提供了另一种思路：不仅要入圈，更要造圈。529·茅台冰淇淋一周年庆线下系列活动在茅台国际大酒店举行，以“甘醇集市”徐徐展开，集市互动区中不仅有DIY互动、冰淇淋盒插花、5·29挑战、植物DIY等趣味打卡形式，同时以茅小凌为ip制作的精神堡垒精彩亮相，呆萌可爱的形象号召着各位茅粉、凌粉。

在活动现场，消费者可以了解茅台冰淇淋对质量的不懈追求、制作工艺的严格要求，从产品外观到产品口味上不断创新发展，让消费者感受茅台美的理念；憨态可掬的茅小凌和潮流派陈列布局，年轻茅粉前往展位打卡，俨然成为本次活动的亮点所在。

丁雄军致辞

茅台集团党委书记、董事长丁雄军在致辞中回顾了茅台冰淇淋的成长发展历程。他指出，一年来，茅台瞄准赛道、强势出圈，与蒙牛联合开发茅台冰淇淋，入市即俏市，一跃成为火爆全国、刷爆网圈的流量独宠，成为了时尚茅台、年轻茅台的文化新标签；以质量为魂、品质为先，实现了幽雅酱香和天然奶香的完美融合，在三款产品的基础上又推出了新品，迅速得到了广大消费者，尤其是年轻消费群体的认可和喜爱。

丁雄军表示，从诞生到周岁，从尝鲜再到爱上，茅台冰淇淋始终秉持“让爱回甘、让美更醇”的使命追求，努力为广大消费者带来更加美好的消费品饮体验。截至目前，茅台冰淇淋累计销量近1000万杯，已经成长为茅台产业生态中具有代表性的前沿产品，成绩的取得，离不开研发、生产、销售一线人员付出的辛勤努力，离不开茅台传承人、经销伙伴的创业坚守和勇毅开拓，更离不开千百万消费者对茅台冰淇淋的支持和肯定。

围绕产品、渠道、品牌、品质等关键词，丁雄军对茅台冰淇淋建设发展提出希望和要求。要创新品牌推广，丰富表达方式，将每年5月29日定为“茅台冰淇淋节”，打造成一个尽情品尝、年度特惠、凌粉狂欢的消费节日盛宴，深度利用年轻人喜爱的社交娱乐平台。

“‘茅小凌’将再起新程，加速奔跑，让茅台冰醇之爱点亮更多美好生活，祝愿茅台冰淇淋的明天更加甘甜、醇美。”丁雄军表达了对茅台冰淇淋的祝福和希冀。

知名博主分享

现场，茅小凌邀请到达人博主有山先生、绵山料理，他们从美酒、美食角度诠释茅台冰淇淋的独特风味，借此发布茅台冰淇淋手册，这也是茅台冰淇淋首次完整而规范的提出品鉴体系：基于添加茅台酒这个独树一帜的特点，对产品的感官体系进行一整套全面而专业的梳理，打造出独属于茅台冰淇淋的品鉴文化。

茅台冰淇淋，创造“美生活”链接

当下的节点营销，不仅需要创意和诚意，更要坚持长期主义。

2022年，无论是“i茅台”、茅台冰淇淋，还是巽风，在这一年，茅台从战略、文化、品牌、科技、管理及产品多个维度，开启了“全景式”创新；2023年，则是茅台开启集团一盘棋大市场生态元年，大集团一盘棋，产业链一条心，“美”从营销上升为茅台战略。“美”贯穿了茅台2022年工作的始终，并在2023年迎来了再升级。

茅台冰淇淋在这一年里，实现了销售业绩与品牌口碑的快速增长，从初次尝鲜到沉醉爱上，茅台冰淇淋通过自身过硬的品质，为消费者带来了一场奇妙的味觉体验，是茅台向年轻消费群体靠近的突破，是茅台营销“美”时代的生动实践，是“酱香”与“奶香”神秘交融的灵感呈现。

周年庆生仪式

甜蜜集结，醇香四溢。茅台冰淇淋在朋友欢聚中，迎来一周年庆生时刻，现场更有品鉴员带领大家在一闻一品一回味间，去感悟茅台冰淇淋里蕴藏的无限美妙。

这是茅台冰淇淋进入“美时代”一次划时代的尝试，更是茅台面向未来发展的“新解法”，依托自身优势，围绕消费者追求美好生活的根本诉求，串联整合起相关的新技术、新人群、新需求、新场景、新产品、新文化、新传播，提供软硬件配套相结合的“美生活”体验生态。

顺应“美时代”而生，雕琢每个环节，茅台以创新驱动使命，以东方美学构建世界行业标杆，以美做舟，心向苍穹，游弋山河，奔赴星辰大海。

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