天丝集团旗下的0糖果味红牛®维生素能量饮料于4月30日至5月1日以“热爱为驱，敢创敢为”为主题，在上海举办了“红牛敢创站”体验活动，将深受年轻人喜爱的卡丁车与红牛新品0糖果味红牛®维生素能量饮料创意结合，为消费者带来了一场精彩纷呈的沉浸式互动体验，从而进一步传递红牛品牌所倡导的“挑战自我，突破极限”的品牌精神，力挺消费者勇于探索、敢于突破。

天丝集团“红牛敢创站”燃动上海 力挺消费者敢创敢为

天丝集团深入洞察消费趋势，丰富红牛产品矩阵满足消费者多元化需求

在中国市场，天丝集团不断根据消费者的多样化需求和消费新趋势，持续创新，不断丰富红牛产品矩阵。如今新世代用户在消费过程中较为关注品质和体验，崇尚“悦己”、追求“质价比”、注重独特体验。越来越多的消费者不仅消费品牌的产品与服务，也更加看重品牌背后的精神和生活方式。正是基于这样的多元化消费需求，天丝集团将“0糖无负担”的概念引入能量饮料，于2022年10月推出了红牛新品——0糖果味红牛®维生素能量饮料，百香果和混合水果两种口味，也为消费者提供了更加多样化、个性化的选择。

天丝集团0糖果味红牛®维生素能量饮料

趣味互动体验，共同探索关于“敢”的答案

炫酷的灯光、动感的音乐、沉浸式的live......在“红牛敢创站”活动现场，天丝集团将旗下的0糖果味红牛®维生素能量饮料的产品特性巧妙地融入到沉浸式光速卡丁车、荧光飞盘、共创涂鸦、音浪派对、红牛特调等多项潮流新颖的体验活动中，让消费者沉浸式体验每一个精彩瞬间。

天丝集团“红牛敢创站”活动现场

活动现场还有一个不受限制的创作空间，品牌专门邀请了著名的涂鸦艺术家季梦巧老师为红牛敢创站作画，画作旁边还有专门的空白区域留给消费者参与创作和互动。

天丝集团“红牛敢创站”活动现场

如果说涂鸦在于释放内心的敢，那么沉浸式光速卡丁车便是速度与激情的释放。在总长800米的专业赛道上，除了体验加速/过弯/漂移/甩尾之外，还有虚拟加分道具投放，让消费者可以全身心感受这场现实虚拟交互联动的比赛，构成了不同以往的沉浸式互动卡丁车体验。

天丝集团“红牛敢创站”活动现场

以破圈为核，与消费者建立长效沟通、探索更多可能

本次活动力邀众多敢创敢为的媒体博主，率先晒出由品牌发出的邀请卡进行预热，开启活动招募，透过自身号召力吸引众多消费者或粉丝前来打卡，通过现场沉浸式的体验，与大家共同解读关于“敢”的答案。

天丝集团“红牛敢创站”活动现场

活动期间，品牌也同步采取快手线上直播的模式，邀请了著名主持人兼潮牌主理人李晨nic 作为本次活动的现场主持嘉宾，沉浸式带领线上消费者体验红牛敢创站现场氛围并阐述品牌精神。以强话题性、强互动性的内容形式，与消费者玩在一起，让此次活动成功在线上线下实现同步破圈。

于消费者来说，“红牛敢创站”是通过沉浸式互动等形式，向消费者传递了产品背后的价值。于品牌来说，天丝集团举办此次“红牛敢创站”体验活动，旨在用“敢创敢为”的态度改变大众一贯对红牛产品的认知，缩减与年轻消费者之间的距离，建立起长效沟通，从而激励年消费者以“敢创”的生活态度，实现自我。

天丝集团“红牛敢创站”活动现场

未来，天丝集团将持续深耕中国市场，深入洞察消费趋势和消费者不断变化的需求，通过更多贴合中国消费者需求的高质量产品以及创新丰富的市场活动，助力促进消费提升，在持续赋能红牛品牌的同时，也为消费者创造新的价值。

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