4月9日，以“万象启 开新局”为主题的2023乌镇健康大会暨第二届OTC大会隆重开幕。众多医药企业、品牌齐聚乌镇，探索OTC行业与中国医药高质量发展新路径，为实现资源共享，融合共生献计出力。

在这场医药盛典中，中国儿童用药领军企业达因药业一举暂获4项荣誉，收获颇丰。作为儿童药赛道的“实力派”，近年来达因药业口碑、销量均让人侧目，而它在技术观、用户服务、产品布局等方面的视野和动作，在展示了品牌向上力量的同时，也彰显了作为一家聚焦儿童健康产业企业的初心。

用“体验”为品牌定调，让消费者从选择到信赖

品牌是消费者认知和体验的总和，而品牌的起点往往也是消费者的痛点。本次大会上相继斩获“西湖奖·最受药店欢迎的明星单品”“西湖奖·创新营销案例”荣誉的伊可新，就是最好的佐证。

作为一款为中国儿童量身定制的维生素AD补充产品，伊可新维生素AD滴剂严格按照符合中国儿童营养需求的剂量和配比；另外还用植物油代替传统鱼油，从口味上让产品更易被孩子接受，同时也提高了安全性；独立的小葫芦型胶囊滴剂设计，也让家长喂药时更加方便，剂量更加精准；其独有的囊壁工艺技术，能最大程度保证有效成分的稳定性，提升补充效果。

专业、尽责的品质把控，提高了伊可新维生素AD滴剂的安全性、有效性和依从性，以产品力带动品牌发展，也让“伊可新，妈妈的一颗心”积累了大量优秀的用户口碑，实现从单一药品品牌向专业儿童营养健康品牌的升级，目前已陆续推出益生菌粉、复合DHA藻油、生物儿童牙膏等数十款产品，覆盖婴童营养食品、保健食品、健康用品三大领域。

对于品牌，产品只是体验的一个方面，围绕核心用户在育儿知识、安全合理用药知识的欠缺，以及儿童多元营养需求等困扰的服务，也是伊可新完善品牌体验，提升品牌价值的关键。

伊可新通过数字化与线下相结合的创新形式，持续输出集趣味、实用、专业为一体的育儿内容，解决年轻父母在儿童生长发育、营养与喂养、疾病防治、智力开发、亲子关系建立等方面的育儿焦虑，发挥专家权威推荐+专业品类教育作用的同时，品牌价值也得到了持续提升。与此同时，在零售终端，伊可新还对一线药店店员进行专业的产品知识、儿童健康知识培训，赋能药店的服务体验。

围绕产品、品牌，探索更专业、精准的服务，也是伊可新连续两年获得“西湖奖·创新营销案例”的底气。

除了荣获西湖奖两项大奖，在第二届中国OTC大会上，伊可新维生素AD滴剂再次拿下“2022年度中国非处方药产品综合统计排名（化学药·儿科类）第一名”，并获得“2022年度中国非处方药黄金大单品”荣誉，彰显强大的品牌力和产品力。而这背后，突显的是达因药业对研发创新工作的执着，以及对“使千千万万中国儿童健康强壮”企业使命的坚守。

技术创新是品牌向上的最大底气

技术创新是药企发展的根本。转型儿童专用药领域的16年来，达因药业的研发工作也经历了一场从弱到强的蜕变。

为了打牢企业转型的技术基础，达因药业在大刀阔斧地砍掉多种成人药产品线后，即着手厂房重建，并按儿科制剂的专业生产要求购置新设备，以满足产能和品控的要求。

为了吸引优秀的研发人才，达因药业先后搭建两大技术平台：在2013年建成我国首个儿童药物研发技术中心，专注仿制药及产业转化；在2016年，建立北京达因高科儿童药物研究院，发力高端制剂和改良型新药的研发。目前，达因药业已组建了一支100余人的专业儿童药品研发队伍，陆续突破了经皮黏膜给药、口腔膜剂、吸入制剂、缓控释制剂等多种技术壁垒，同时，进一步完善了儿童用药矫掩味关键技术平台和口感评价体系。

技术实力是伊可新搭建产品矩阵的前提，也为达因药业打造儿药领军企业创造了更好的基础条件。

2022年，达因药业旗下两款产品达因铁（右旋糖酐铁颗粒）、达因钙（复方碳酸钙泡腾颗粒）的销量都表现出良好的增长势头。尤其是达因铁，作为第三代有机铁，相比其他常见口服铁剂，吸收率更高、胃肠道反应更小，而基于达因药业在矫掩味技术和溶解度方面的科研实力，达因铁口味更好，少量水即可溶解，大大提升了儿童的用药依从性，也因此在《基于体内体外研究评价口服铁剂在儿童人群的适口性》研究项目中，获评适口性最佳。

伊可新品牌和达因药业多款儿童专用药的成功，在彰显达因药业坚守初心，不畏艰难的同时，也表明对于任何一家坚持以研发驱动发展的企业而言，只有打好技术基础，坚定目标，才会拥有品牌向上的底气和实力。

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