卫生巾是女性必备的日常用品,据前瞻产业研究院数据显示,2020年中国女性卫生用品市场规模为987.1亿元,2016-2020年年复合增长率仅为4.9%,远低于2011-2015年的10.7%。市场渗透率接近饱和,消费量增速放缓,单价提升成为主要驱动力。同时,行业竞争格局相对分散,前十大品牌市场份额仅为41.4%,与发达国家相比仍有较大提升空间。在这个行业中,传统的卫生巾品牌面临着内卷的困境,难以有新的商业突破。只有技术创新才能带来差异化和竞争力,让消费者有更好的选择和体验。

很多品牌在尝试用技术创新来突破卫生巾行业的内卷。例如:

1、护舒宝液体卫生巾属于材料创新,传统卫生巾是棉浆结构,主要依靠木浆混合高分子SAP混来做吸收芯体保证吸水量,而液体卫生巾由FlexFoam材料研制,该材料采用安大略湖的纯净水源和纳米级分子聚合物通过乳化技术液化而成。相较于传统卫生巾的厚重它用起来贴身无感,量大人群需要时常更换。

2、苏菲hot好暖卫生巾拥有日本暖腹黑科技—发热芯片,促进血液循环,能够在经期温暖小腹,赶走寒凉。

3、再见佩恩首创了一款气体卫生巾,卫生巾内含一种氢氧气体缓释颗粒,在使用时可以产生微量的氢气和氧气,疏通经血淤堵,缓解经期因原发性痛经带来的腹痛感。这项技术是由再见佩恩公司与中国科学院合作开发的,具有自主知识产权。

4、舒散可降解卫生巾采用散立冲材料制成,在马桶冲入后能够顺利降解为水和二氧化碳,不会堵塞下水道。并且能够在下水道降解为水和二氧化碳,不仅利于便于用户丢弃而且实现环境零负担。

卫生巾市场正在经历着从同质化产品到多元化科技化产品的转变。虽然传统卫生巾产品的市场份额仍然很大,但新科技卫生巾的崛起也让市场变得更加活跃和多元化。未来,消费者对于卫生巾的需求和要求也会越来越高,创新性和差异化将成为卫生巾市场竞争的重要因素。这也促使了品牌方们都要再投入大量精力和资金来研发新技术和应用,以摆脱内卷的怪圈。希望此次的科技创新浪潮可以给卫生巾行业注入新的活力,让消费者用到更好的产品。

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