在线下消费活力复苏的背景下，美妆新零售品牌重振旗鼓，想在消费市场中争得一份羹，而如何打造核心竞争力建立品牌壁垒，是品牌思考并且迫切需要解决的问题。

2023年3月17日，色界美妆集团在广州召开“聚焦美力·WOW正当红”2023色界美妆商业年会，发布WOW COLOUR的品牌战略升级，官宣WOW COLOUR将以打造“超级渠道”为新三年目标 ，聚焦效率，成为美妆品牌落地线下的第一首选渠道、成为商业体引驻潮流美妆零售的第一首选渠道。

色界美妆CEO陈春晏官宣WOW COLOUR 品牌战略升级

色界美妆集团CEO陈春晏、CBE中国美容博览会创始人兼主席桑敬民、CBE中国美容博览会执行主席桑莹、橘朵CEO邢夏淳、中国彩妆教父李东田，以及千位来自美业、投资和消费界的嘉宾助阵，共同探讨美妆零售的未来创新发展路径。

强化新锐品牌矩阵，构建美妆潮流消费新高地

创立三年，WOW COLOUR先后获得创新工场、IDG资本、高瓴资本和腾讯天使轮的融资，开拓超200家门店，市场估值超60亿元，是美妆行业的超级独角兽。在当下经济复苏的良好发展态势之下，WOW COLOUR迎来新的发展机遇，以更成熟稳健的姿态迈入高质量发展的品牌新三年之路。

WOW COLOUR 5.0门店形象升级

近年来，国货新品牌不断兴起，青桐资本投资副总裁涂灵琳指出，需要与之匹配相应的渠道，同时消费者也需要更多元、重体验的美妆护肤购物场景，因此，新业态美妆集合店应运而生。根据橘朵CEO邢夏淳介绍，高端美妆品牌长期在线下精耕细作，线下渠道占比仍超56％，新国货美妆的线下征程才刚刚开始。WOW COLOUR和橘朵将就独家产品共创、线下互动落地、全域营销等方面展开密切合作，提升消费者的满意度和信赖度。

橘朵CEO邢夏淳

据介绍，WOW COLOUR将深入开展“超级品牌月”、新品联名首发、会员沙龙等创意活动，通过加强品牌间的IP联名和品类互动，为消费者带来更多新颖独特的场景体验，成为和年轻人玩在一起的美妆集合店。

WOW COLOUR×酵色“猫眼三姐妹”联名营销

打造以会员制为特色的服务型潮流美妆集合店

“只有不断塑造差异化特色，才能巩固渠道壁垒，突破传统美妆零售的天花板。”陈春晏说。未来WOW COLOUR将从用户出发，强化以会员制为特色的美妆消费超级渠道定位。据介绍，WOW COLOUR将投入1500万元打造会员中台，构建会员体系，升级会员专属福利。为适应当下年轻人快节奏的消费方式，WOW COLOUR还将针对会员推出快速修眉、快速妆容、快速美甲等新服务，通过更多元的美妆服务沉淀用户流量池。

WOW COLOUR“眉毛颜究社”

为升级创新会员服务，WOW COLOUR携手東田造型创始人、中国彩妆教父李东田，共同发布“大师门徒计划”，培养Z世代明星门徒从业者，从专业的角度强化门店BA的服务技术。双方将从全国门店中筛选出优秀BA，参与李东田的大师门徒班线下集训，提升美妆服务技能，增加BA履历专业背书，让WOW COLOUR的专属会员享受到大师级别的美妆服务。

WOW COLOUR联手中国彩妆教父李东田开启“大师门徒计划”

在深耕线下场景体验的同时，WOW COLOUR还将从线上链接更大的用户拓展空间，完善全渠道运营。WOW COLOUR宣布与美团联合，开启“WOW的城市流动嘉年华”战略合作，基于双方契合的用户画像，促进双方用户流量流动互通，深化品牌和渠道的双向赋能，为海量的线上用户提供即时零售服务。

美业创新发展合作伙伴联盟，开辟美妆潮流消费创新主战场

陈春晏认为，当前美妆行业竞争激烈，但仍然缺乏商业模式层面的创新，美妆零售还有很大的潜力挖掘空间。现场，WOW COLOUR与橘朵、酵色、INTO YOU、HBN、卡姿兰、逐本、溪木源、珀莱雅等等一众中国影响力美妆品牌共同发起“与WOW共美好 中国美业创新发展合作伙伴联盟”，以WOW COLOUR为渠道平台，汇集行业各方优秀资源，力图美业创新发展。

“与WOW共美好 中国美业创新发展合作伙伴联盟”成立

未来WOW COLOUR想要打造的不仅仅是一个零售品牌，而是借助新技术、新模式和新手段去破局、颠覆、重塑传统美妆零售行业，不断以创新的产品和服务激活美妆行业，带给消费者更好的美妆服务。

“超越对手不是终极目标，创造极致的用户体验才是我们追寻的方向。”陈春晏表示，未来WOW COLOUR将聚焦Z世代，致力于为年轻消费者提供更有趣的购物体验、更专业的妆造能力、更前卫的美妆审美，开辟美妆行业创新的主战场，引领新时代美业创新发展潮流。

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