近日，京东健康与同仁堂健康在北京举行了2023年度战略合作讨论会，明确今年双方合作共创的方向。2023年，双方将从用户拓展、新品反向定制、年轻品牌建设、数字化营销等方向共同发力，发挥京东健康在健康消费数据、人群分析、品类洞察等层面的优势，结合同仁堂的产品能力，助力老字号品牌的创新发展。

随着我国居民消费水平提升，大众消费习惯已发生了结构性的变化。其中，针对消费者在日常生活中习惯服用滋补品类进补的需求，京东健康与各类品牌开展创新合作。以同仁堂健康为例，2022年，京东健康和同仁堂健康重点围绕国潮元素进行创新，携手打造“了不起的中国老字号”，推出多个千万级爆款产品。在京东健康高品质用户和多场域流量优势的助力下，2022年同仁堂健康在京东健康的营收突破10亿元，连续多年蝉联京东健康滋补赛道Top1品牌。

同时，为了更好地发挥传统老字号在品质把控、工艺传承方面的核心优势，京东健康精准挖掘用户需求，通过“用户反向驱动生产”的C2M模式，帮助同仁堂健康提高生产效率。以同仁堂即食燕窝礼盒产品为例，2022年京东健康为其打造了一套仿真测试系统，从设计、包装、材料等维度测试消费者真实喜好，将新品诞生的时间从过去20多天缩短到7天左右。

京东健康营养保健事业部总经理杨叶表示，2023年京东健康计划通过C2M模式为同仁堂打造至少5款新品，同时还将与同仁堂健康共同发力O2O渠道，更好地服务即时消费场景内的用户。

北京同仁堂健康电商公司总经理邹志伟表示，2023年同仁堂健康还希望与京东健康一道，从食、补、养、医四个方面入手，精准满足Z世代群体的健康消费需求，在实现新用户增长的同时，助力同仁堂健康品牌、及其旗下青源堂、造养青年等子品牌的影响力提升。

在国民健康意识高涨、健康需求多元的当下，如何全面拥抱时代变化、完成自身数智化转型升级，成为众多老字号品牌迫切需要解决的问题。据了解，今年京东健康还将为一系列健康领域的老字号品牌，提供融合数智化转型、品牌营销、渠道拓展于一体的解决方案，激发老字号品牌活力，为消费者提供更多高品质、高性价比的健康产品。

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