近期，随着出境游市场的渐进、有序、稳妥开发，出境游的热度持续上涨。为了加速国内消费者与海外商品与文化的链接，满足国内消费者挖掘稀缺小众的好货的需求，天猫国际联合中国、日本、欧洲等地的中古商家开启了全天的海外直播，带中国Vintage（中古）爱好者实地探店国际必打卡的中古店。

这场由天猫国际牵头的直播活动，吸引了十几万中国Vintage（中古）爱好者。为了打造出首个3D沉浸式中古展，天猫国际联合天猫APP，通过线上线下联动、技术创新等方式，打造出了一个完美的消费商业场，带领消费者“创越时空”云逛展。值得一提的是直播当晚8点，日本中古商家在天猫国际官方直播间举办云上拍卖会，拿出“收藏级孤品”，日本中古平台RECLO社长也来到东京的直播间，带来极其稀缺的中古款，让不少爱好者大呼“开眼了”。

从出圈的直播背后，看天猫国际的营销创新

随着越来越多的消费者开始重视环保，二手经济的持续发展，中古这个看起来“小众”的蓝海市场，日渐突破圈层界限，走向大众市场。天猫国际洞消费者消费趋势，依靠平台、直营、海外直购三大进口模式，上线超3万款热门中古包，丰富的、个性化的货品供给和供应链保障，聚拢了中古圈层的忠实用户。

天猫国际搭场，把拍卖会“搬”进直播间

通过平台数据分析，天猫国际发现了Vintage（中古）爱好者新的消费趋势。其一，不满足于标品，而是想要入手世界上独一无二的限量尖货、稀缺孤品；其二，享受所见即所得，追求沉浸式购物体验；其三，不仅想买好商品，还希望了解商品背后的故事和品牌文化；其四，希望能省心省力的买到正品，有国际权威鉴定组织的鉴定，且有较好的售后服务保障。

天猫国际发掘新趋势，创新内容形式

对于中国Vintage（中古）爱好者而言，天猫国际此次的全天直播活动，不仅创新了内容形式，让大家见识到了“收藏级孤品”，而且首创了定制版证书打造正品保障体系，以权威鉴定信息展示和品牌故事介绍，让大家可以放心购买。未来，天猫国际会继续致力于让各个国家站点的直播常态化，发掘更多海外新趋势、大量潜力新品，满足国内消费者不断升级的海淘需求。

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