从落地观音桥商圈开始，重庆观音桥大融城便始终保持着行业前瞻性视野与专业力，坚持推进以“年轻力”为核心的运营理念，致力于打造专属Z世代的“年轻力中心”，从场景迭代、品牌焕新、服务升级等多方面入手，围绕年轻力持续升级。

六大主题营销赋能

秉持对新时代下Z世代消费趋势的精准洞察与把握，2023年观音桥大融城围绕Z世代年轻人爱逛展、爱社交、圈层潮玩、三坑消费、热衷新科技、钟情泛娱乐化运动的爱好，打造潮玩、科技、户外、音乐、次元、文化六大主题营销。

为注重“悦己消费”的Z世代青年，注入最先锋的休闲、玩乐体验，最能展现年轻活力与个人态度的生活方式，最能激发灵魂碰撞的垂直圈层社交，最兼具性价比与品质的多元消费选择。用独有的创意巧思，缔造Z世代生活方式典范，将城市商业文化带入更广阔的的视野。

“潮玩季”启幕

流量IP+圈层垂直营销 直击Z世代“华点”

1月-2月，重庆观音桥大融城【潮玩奇物·怪力出逃】盛大启幕，宣告2023年“潮玩季”正式登场。作为“青年社交聚能场”的观音桥大融城，以【高密度IP联名】跨界，打造现象级营销事件，于春节档强势造势引流，成为重庆名副其实的“网红潮流聚集地”！

此次“潮玩季”活动中，观音桥大融城采用【流量IP赋能+情景化SP运营+圈层深度垂直营销】的组合，精准触达年轻消费客群，进而提升品牌影响力。

1月引入全国人气｢潮玩奇物 怪力出逃 兔子打卡点｣与｢娃欧博物馆-Rua娃吧全国首展｣，2月引入｢Soap Studio全国首个线下快闪店｣沉浸式主题演绎，以圈层文化+标签锁定得以破圈出位，持续不断的输出多元、先锋、时尚的“年轻力”，让商场与消费者快速建立情感共鸣，聚集全城流量。

（潮玩奇物 怪力出逃 兔子打卡点）

（娃欧博物馆-RUA娃吧全国首展）

（Soap Studio快闪店）

“潮玩季”启幕前三天，吸引打卡人数总量超30万。

01 ｢潮玩奇物 怪力出逃｣萌兔来袭

小长假市内打卡，已成为Z世代年轻人最流行的潮玩休闲项目。如何用新奇、趣味的空间场景去满足年轻消费者拍照社交的需求，并触发社交媒体的热门话题与二次传播，是观音桥大融城一直深度思考的营销手法。

充分挖掘目标客群的喜好，观音桥大融城在元旦假期推出｢潮玩奇物 怪力出逃｣的互动打卡装置，以“正在出逃”的“萌兔怪”为主角，带来一场潮玩治愈奇物展。可爱的毛绒造型和缤纷的鲜艳色彩，吸引全城潮酷玩家和网红达人相聚打卡，并在社交媒体上发起“自来水”式的拍照安利，形成高垂直覆盖性的传播矩阵。

02 ｢娃欧博物馆-Rua娃吧快闪店｣

作为棉花娃娃顶流IP品牌和时尚符号，【Rua娃吧】深受“娃圈”玩家的喜爱。品牌不仅签约众多新锐独立棉娃设计师，推出原创研发如小青小白耶米等棉娃品牌，更与多个全球化IP如宫西达也、快乐星球等合作，还与影视和综艺IP如苍兰诀、猎罪图鉴、梦华录等进行联名，其知名度与潮流度也与观音桥大融城目标客群全面贴合，能够精准触达青年客群兴趣点。

本次Rua娃吧快闪店全国首展的引入，吸引了重庆众多棉娃爱好者打卡围观。棉娃玩家不仅能在快闪店入手时下最火的典藏棉娃、联名独家娃衣，还能抢购圣诞新品首发，多点触达圈层文化需求。

03 ｢Soap Studio POP-UP STORE｣

Soap studio作为漫展常邀嘉宾，多年来深耕收藏型玩具开发，同时与多个世界级品牌、头部公司合作活动企划， 包括池上尼、皮克斯、华纳、Aniplex、21st CenturyFox、shouchongzhizhichong 手冢治虫、海绵宝、姆明、蓝精灵等。其精准触达的“漫圈”客群，本次快闪店外形以TomJerry典藏款为原型，无疑是为观音桥大融城打造专属Z世代的“年轻力中心”强势赋能。

04 ｢“一期一会”主题式电梯 制造出圈话题｣

观音桥大融城赋予空间景观更多互动感和体验性，比如将中庭观光电梯打造成为“一期一会”式的主题电梯，通过结合当季IP活动或时下热点，设置充满趣味感、极具时尚性与浪漫氛围的网红打卡点，充分调动消费者的五感感知，制造超多出圈热门话题。

1-2月，「娃欧博物馆快闪电梯」、「潮玩情人节·限定网红电梯」、「Soap Studio快闪店电梯」等主题打造，不仅让中庭观光电梯火爆出圈，成为新晋网红打卡地。更重要的是极大地提升了消费者的游逛体验。

（娃欧博物馆快闪电梯）

（潮玩情人节网红电梯）

（Soap Studio快闪电梯）

可以说观音桥大融城与流量IP的强联动，是将年轻人的“游逛心”与“体验感”有效强结合，也是将商业空间与Z世代新生活方式进行全面链接。

主题式SP运营 引领消费提升

结合“潮玩季”联动场内品牌DIOR、周大福、chuu、Krish、三叶草、MLB、乐玩客、爱玩嘉年华等众多知名品牌，推出抖音直播「99元购520潮玩情人券包」等多重限量团购券，以及潮玩情人节「潮流美食特推」套餐，社群霸王餐等福利，深度全面刺激消费提升。

2月10日，抖音直播间限时上线「99元购520潮玩情人券包」，上千份券包上线秒罄。更有护肤美妆200团300元、黄金珠宝800团1000元、DIOR高定850元团1000元等多品牌代金券相继售罄。直播4小时GMV突破10万+，曝光量突破30万+，直播间人气值获团购带货榜综合商场第一名。

除此之外，“潮玩季”还集结了手办DIY、潮流活动等深受Z世代喜欢的活动，比如流体熊DIY课堂、招商银行情人节心动全城限定活动等，进一步为消费者构建更丰富、更全面的新场景和新内容体验。

（流体熊DIY活动现场）

（招商银行情人节互动现场）

今年3-4月，重庆观音桥大融城还将以“未来科技”为主题方向，联动国内两届环保艺术装置发起人之一老灰，引入以“REBORN”为灵感，定制首次对话3.0全新升级版大型环保艺术装置。种下一颗“会呼吸的种子”，打造“重庆首个会呼吸的商场”，让自然的呼吸力量从大融城散发，重唤城市新生，探索环保、可持续未来。

重庆观音桥大融城始终聚焦Z世代青年客群的文化、体验与服务，深挖青年社交聚能的核心诉求，以“年轻力”为运营核心，致力于打造专属Z世代的“年轻力中心”。

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