QuestMobile 2022年中国移动互联网“黑马”盘点报告

一、2022年黑马APP&小程序盘点

“黑马型”应用是同时期内增长最突出的应用，整体用户规模偏小，但能够充分反映周期内移动互联网行业的市场动态

1、行业&量级分布情况

1.1 数字化应用深入用户日常生活领域，2022年用户规模增长最快的TOP1000APP主要分布在教育、生活、游戏及办公行业

1.2 需求场景的多元化带动多领域APP快速发展

QuestMobile数据显示，2022年月复合增长率TOP1000 APP行业分布数量较去年同期呈现较大变化，其中移动视频、实用工具和办公商务行业的黑马APP数量增加最为突出。

1.3 相较于去年同期，2022年黑马APP向头部集中，日活跃用户规模50万以上比例略有提升

1.4 手机游戏仍是APP开发者重要布局赛道，工具、教育、社交、办公及生活类行业日均活跃用户规模1万以上新上线APP数量均超百个

2、黑马APP盘点

2.1 教育数字化升级发展背景下，远程教学、学习类APP快速发展，头部黑马APP多集中在教育学习赛道；世界杯等热门体育赛事带动体彩应用的快速增长

2.2 10万至100万日活跃规模量级的TOP 黑马APP分散于多行业，其中，围绕教学、课堂及体育锻炼等校园场景应用收效显著，棋牌休闲类游戏多款上榜，灵动岛交互UI热度带动界面主题类应用的提升

2.3 2022年新上线APP中游戏应用表现抢眼，硬核射击、经典续作与娱乐休闲类手机游戏均有不俗表现；电商、音乐等成熟市场亦有新入局者

QuestMobile数据显示，茅台集团数字营销平台承接消费需求收效明显，i茅台APP日活近500万；抖音集团旗下汽水音乐APP依托抖音热歌优势日活已达265万。

3、黑马小程序盘点

3.1 微信小程序功能及服务愈加便捷，2022年增长黑马小程序多集中在信息管理等工具类、生活服务类领域

3.2 微信生态为小程序游戏提供社交裂变基础， “羊了个羊”成为2022年新上线微信小程序日活跃用户规模TOP1

3.3 支付宝小程序加深用户生活领域渗透，“闲置经济”浪潮下，数码、鞋服等旧物回收类小程序表现亮眼

3.4 百度智能小程序增长黑马多为对主APP流量支撑型的小程序

QuestMobile数据显示，2022年11月，知乎、爱奇艺、小红书百度智能小程序日均活跃用户规模分别达到671万、472万和274万。

二、2022年媒介商业价值黑马盘点

1、垂类媒介价值显现，垂直领域媒介依托优质内容价值、功能服务等吸引圈层用户，为品牌更为精准匹配目标用户提供渠道选择

QuestMobile数据显示，拍摄美化、育儿母婴、网络音乐等媒介行业成为2022年吸引广告主数增长黑马。

2、电商大促期间，垂类媒介吸引更多电商平台、品牌主等加大广告素材投放

QuestMobile数据显示，除网络购物、网络视频等互联网广告主外，美妆护理、IT电子、母婴用品等品牌领域广告主亦是垂类媒介的主要投放来源。

3、从具体媒介广告主数增长黑马来看，腾讯体育、酷我音乐APP以月复合增长率超40%领衔增长，音乐、拍摄美化、数字阅读类多款应用上榜

4、受热点节日活动及环境变化影响，广告创意素材多为电商、社区交友及旅游服务类互联网广告主投放

三、2022年品牌数字化黑马盘点

1、内容互动加深用户对品牌的认知，各领域消费品牌加快内容营销建设

QuestMobile数据显示，2022年内容互动量增长黑马TOP10品牌月复合增长率均超30%。

2、抖音、快手短视频平台内容流量优势明显，成为内容互动量增长黑马头部品牌受众的主要渠道，美妆护理类品牌小红书流量占比突出

3、私域流量建设已成为品牌数字化运营标配，2022年品牌私域流量增长TOP黑马中，美妆护理类品牌占比过半

4、内容触达效率的提升加快品牌私域获取，私域增长头部黑马品牌流量均来自官方号；矩阵内容+直播带货，实现私域销售转化

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