岁末已至，新年伊始。一年中最是热闹的春节，既是万千大众满怀憧憬踏入新生活的起点，亦是各大品牌主们必争的主战场。但如何在如火如荼的赛道中脱颖而出，成功挑动受众感知神经，打响CNY营销的第一枪，就十分考验品牌智慧了。

在日益浓烈的新年氛围与大众期待中，箭牌家居洞察用户对新年新生活的美好期待，释放出“焕新生活，好事发生”的营销主张，打造出了一场十分契合大众社交属性和心理期待的活动，将品牌的人文关怀融入公众易于感知的CNY营销项目中，也为行业做出优秀示范。

01

洞察先行：

以大众情绪为出发点

谱写新年美好的第一章

面对瞬息万变的市场环境与不断升级的受众需求，品牌只有精准洞察公众心理状态，站在消费者的角度思考问题，才能撬动大众共鸣，打破认知边界，赋予品牌更多可能性。

1. 捕捉社会情绪，奠定暖心基调

2022是不平凡的一年，以限制开局，以变革收尾，在大起大落的颠覆式心态里，大众难免会有不适。低迷情绪之下，大家对于新年新气象的期待愈加强烈，对于焕新生活的向往也更加急切。

基于对消费者的暖心关怀，箭牌家居以细腻感知精准捕捉社会情绪，并以切实行动为用户带来美好生活的温情态度，也为品牌形象添上暖心底色。

2. 沉淀品牌主张，书写诚挚祝福

立足CNY营销语境，箭牌家居将品牌年度主张“从此更好”，延展升级为“焕新生活，好事发生”，用饱含祝福的语调迎接大众期待，塑造出更具向往感的新年新篇章，以轻盈的美好叩开大众心门，有效拉近了品牌与受众的距离。

从情绪洞察到关怀落地，箭牌家居真正做到以消费者为主体，深入大众生活，贴心抚慰用户，以“暖心守护者”的身份与用户产生深度链接，成功提升了品牌认知度和用户好感度。

02

心智占领：

以传播布局为着力点

花式玩法俘获大众芳心

如果说洞察大众心声、释出美好祝愿是靠近消费者的第一步，那么第二步就是构建多方位、深层次的传播链路，实现品牌信息的有效触达。

借势美好主张落地，箭牌家居精耕传播布局，以花式玩法激活目标人群的消费热情，实现圈层壁垒的强势突破，助力活动声量全面增势，为品牌影响力赢得长效加持。

1. 话题官宣+KOL引流，UGC互动打头阵

多元化内容定调之下，优质的强互动可以让品牌精准高效地触达消费者心智，形成一套行之有效的传播矩阵。

搭载新年氛围，箭牌家居选择适配度极高的创意国潮书法艺术家朱敬一合作，并在官微发布系列海报@朱敬一。经典大气的中国红，搭配华丽灿烂的鎏金字体，与朱老师谦和明亮的笑容一起向大家传递品牌的美好祝福。设计感满满的海报一经发布就吸引了大批粉丝驻足，为即将上线的ID视频积蓄了一波流量势能。

此外，箭牌官微发起互动话题征集#焕新生活 好事发生#，引发众多KOL转发分享，带动大众积极参与互动留言，形成了一套完善的新媒体传播矩阵，促进话题扩散式传播，实现精准曝光、持续引流。

2. 线上线下福利同步，销量转化强保障

一场好的营销活动往往会线上内容与线下资源双重联动，以线下活动延续线上流量，让传播变得更立体、更有触感。

2023年的第一天，经过早期预热之后，箭牌家居官微正式发布朱敬一ID祝福视频，并开启互动留言抽奖互动活动，吸引更多网友参与互动，进一步激发大众产生共创与分享欲望，强势拉动自主传播。

箭牌家居集团 在线下，箭牌家居链接终端门店同步上线【好事发生】互动留言活动，以暖心福利吸引更多消费者，以直观触感帮助用户建立起对品牌的认知，完成全域全链的品牌角色认同深化，打开用户主消费市场，实现线下反哺线上的品效链接，有效增强了消费者体验感，助力传播效果落地。

3. 多社交平台创意好礼，霸占用户社交圈

当声量与销量撞了个满怀，箭牌家居仍然坚持以诚意链接消费者，不止于美好祝愿的浪漫，还献上精心准备的好礼。

从官微发布的新年礼盒海报及视频可以看到，箭牌家居用满载颜值与心意的礼品，带动各大KOL以及用户在各大社媒平台的转发分享，为活动营销链路强势赋能，成功圈粉年轻一代。

箭牌家居集团 同时，发布用户故事创意长图文内置微信红包封面领取，以暖心态度与用心设计霸占用户社交圈，走入千门万户一起迎新春。在即将到来的春节之际，箭牌家居还将上线兔年限定动态海报，承接美好期待，造势新春氛围，让温馨祝愿再次化身视觉惊艳，为大众的新年新生活添福添喜。

借势新春节点，箭牌家居把品牌对用户的诚挚关怀落地为花式祝愿，通过线上线下多维布局，用创意玩法催动用户互动，增强活动热度，焕新品牌形象，真正做到与消费者玩到一起。

03

价值沉淀：

以人文关怀为立足点

长效赋能品牌可持续发展

信息过度超载的时代，热度转瞬即逝。品牌要想拥有长久的生命力，不光要有华美的外在，更要有丰盈的内核。从营销效果和现实意义上来看，蓄积人文精神，赋予品牌情感价值，激活营销的内驱力，才是明智之举。

作为中国智慧家居行业的领航者，箭牌家居始终秉承“持续改善人们的智慧家居生活品质”的企业使命，以改善大众家居卫浴生活品质为奋斗目标，坚持以用户需求为中心，专注智能家居卫浴赛道，不断寻求突破与创新，持续深耕品牌核心价值点，为行业发展提供了源源不断的动力与活力。

前瞻性思维导向之下，箭牌家居在硬核实力之外，更是立足人文关怀，持续打造属于品牌的独特高光点。

在2022年的年度主张“从此更好”的指引下，通过在城市逃离城市灵感露营季活动、天猫大牌日新品发布会、箭牌公益品牌「箭牌泽计划」发布会、联合敦煌画院推出《敦煌再生》纪录片、920家人告白日、2022年箭牌家居集团媒体沟通答谢会等多个具象事件，体现出品牌与受众的深厚人文情谊，并输出未来愿与大家携手并进共创美好的愿景。在催化情感力量的同时，无形中深化了品牌的人文精神渗透力。

而此次“焕新生活，好事发生”的品牌主张则是回归人性本真层面释出关怀，传递了正确的价值观，让用户感受到了品牌的情感力量和暖心关怀，从而有效扩大了品牌影响力，增强了用户粘性，最终实现了品牌形象的升格目的。

回顾箭牌家居此次CNY营销，是以自带流量势能的传统节日为桥梁，以饱含祝福的美好祝愿为媒介，在优质内容中传承品牌价值，以真诚为先，以受众为主，于传承中突破，于传播中积淀，不断夯实自身竞争力，以人文关怀链接消费者，成功塑造品牌差异化壁垒。

在品牌营销手段层出不穷的市场环境中，箭牌家居以创意布局落地美好祝愿，为品牌营销界塑造出新标杆：释放人文关怀，塑造精神符号，沉淀长效价值，才能攻占流量制高地，助力品牌可持续发展。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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