新形势下，如何提升“自护力”，做好自己健康的第一责任人已成为社会热点话题。为了帮助消费者更好地提升健康意识，传递“鲜活营养”的品牌理念和饮奶观，新希望乳业旗下24小时鲜牛乳在岁末年初通过多个城市以“鲜活营养，守护全家健康”点亮地标建筑，传递着对于2023年的祝福与期望。

点亮鲜活一刻，新年许下新希望

2022年的跨年夜格外热闹，人们相聚在城市中央迎接新年的到来，许下对新阶段下“鲜活生活”的愿望。为了庆祝这一时刻，新希望乳业旗下24小时鲜牛乳在成都双子塔、昆明同德广场、杭州国大广场等地标建筑上为大家送出“2023鲜活新一年”的新年祝福，希望将品牌“‘极’质新鲜，只卖当天”的品牌核心价值和“让今天，更鲜活”的品牌态度传递给每一个认真生活的人们。喜庆的新年标语搭配福兔黑小优形象，让这段祝福在传递品牌理念的同时，也为都市赋予了喜庆的跨年氛围。据悉，跨年当天仅成都双子塔一地的人流量就超过12.5万。

为了更好地配合这一多城联动的线下盛事，24小时鲜牛乳还在元旦发起了#新年许下新希望#的微博互动活动，邀请全国网友在线上留言，许下自己的新年愿望，留下对“鲜活生活”的全新期待。近5000万曝光，超过20万人浏览，数千条充满期待的留言，是人们对于过去的告别，也是对于2023新一年的期许。可以说，一场线上线下的联动，不仅将积极向上的态度传递给了更多人，也在这个独一无二的冬季唤醒了更多鲜活的愿望。

在辞旧迎新之际，新希望乳业还收到了来自极地的新年祝福。中国第39次南极考察队在元旦贺电中表示，“过去一年成绩的取得，离不开新希望乳业对于极地事业的长期关心和大力支持”。新的一年里，24小时鲜牛乳作为中国南北极考察选用产品将继续助力中国极地考察队在新征程中取得一次又一次的科考突破。

提升鲜活价值，赋能个人“自护力”

在不断传递积极的品牌理念之外，新希望乳业24小时鲜牛乳也结合当下消费者对健康认知的需求，不断依靠自身的品牌影响力去推广“鲜活营养”的健康饮奶理念。

作为国内首款实现“当日上架当日下架，新鲜只卖当天”的鲜奶产品，24小时鲜牛乳一直以“极”质新鲜为追求，不断刷新低温优质乳的新鲜营养标准。以24小时鲜牛乳系列刚刚推出的高端新品24小时限定娟姗鲜牛乳为例，“珍贵奶源”+“极”质新鲜的限定组合为消费者们带来了“限定品种、限定数量、限定时间、限定营养、限定品质、限定美味”的“极”质体验，其每100ml产品中含有4.2g原生优质乳蛋白、150mg原生高钙，并且免疫球蛋白含量更是达到了普通鲜奶的25倍，优秀的营养价值让24小时限定娟姗鲜牛乳获得了业界与消费者的高度认可。

而为了让大众更好地了解鲜奶的营养价值，新希望乳业持续进行着品牌鲜价值的科普和口碑打造。企业不仅邀请专家与KOL为消费者带来深入浅出的鲜奶知识科普，更深入洞察消费者对鲜奶的营养关注点，通过微博、小红书等平台与都市白领、精致妈妈等核心群体进行深入沟通，鼓励她们分享孩子们的膳食搭配，生活营养美食等。为了更好地进行口碑传播，新希望乳业邀请小红书平台的“鲜妈”达人们作为24小时鲜牛乳的“品牌代言人”，“推荐官”全年持续种草，以普通消费者的切实感受来解读24小时鲜牛乳如何有效提升自护力，为身体对抗外部环境变化提供足够的力量。

升级品牌内涵，鲜奶节演绎鲜活态度

在过去的2022年，24小时鲜牛乳的品牌精神从“新鲜3.0”时代的“极”质新鲜，“极”质营养，“极”质标准进化为“新鲜4.0”的“让今天，更鲜活”，代表着品牌精神从专注产品价值到兼顾消费者情绪价值的升级。

与往年的新希望鲜奶节狂欢活动相比，今年在昆明、青岛等地举办的鲜奶节更侧重于强调24小时鲜牛乳“让今天，更鲜活”的品牌态度，活动综合了极地精神、牧场元素、品牌特性以及热门的露营形式，在「极」鲜探索营三大“极”质挑战的打卡中，让消费者沉浸式体验“极”质精神，品尝“极”质新鲜的24小时鲜牛乳，更深刻地感知“鲜活”内涵，把24小时鲜牛乳生活方式带到城市的每个角落。在鲜奶节的「极」鲜探索营中，新希望乳业还开展了牛奶知识科普、营养均衡介绍等互动活动，在现场的孩子们心中埋下一颗“食育”的种子，帮助其提高健康意识、养成良好饮食习惯，为孩子们的成长赋予更多“鲜活”力量。

目前，新希望乳业鲜奶节凭借新鲜创新的形式和营养鲜活的品牌内涵，已经成为业界知名的鲜奶营销IP，斩获金鼠标跨媒体整合类铜奖等荣誉，也代表着新希望乳业倡导的“鲜活”理念受到业界及消费者的认同。

站在新一年的起点，“24小时鲜牛乳”系列产品正持续深耕产品品质，以“极”质营养激活自护力，将鲜活营养送入更多家庭的餐桌，全力护航人们的“鲜活”生活，为消费者提供更多消费价值和更优消费体验。

1. 本文中所提到的“极”质是指24小时鲜牛乳为中国南北极考察选用品质产品。

2. 只卖当天是指只售卖上市当天。

3. 更多活性营养物质是指对比原85℃，15s低温巴氏杀菌的盒装鲜牛奶。

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