80后、90后的童年里怎么能少得了美登高冰淇淋,美登高可以说是大家记忆最深刻的那一款冰淇淋,成为了一个时代的记忆。

“洋”品牌开启冰淇淋“元”时代

在90年代那时的雪糕还被人们称为冰棍,“少奶多冰”的雪糕种类非常单一,冰棍一般放在包着棉被的雪糕木箱子里,相当于可移动小冰柜,摆放在路口或是用自行车驮着箱子走街串巷卖冰棍,那时的雪糕最贵也就卖到五毛钱。直到1993年美登高进入中国市场。

上世纪90年代,作为国务院对外经济贸易部首批引进的外资企业,美登高品牌强势来华,彻底改变了国人对冰淇淋的认知。布局中国市场之初,美登高引进了“海耶”生产线,打破了国内3分、5分的产品价格趋势,独创出牛乳与豆沙融合的美登高红豆沙、绿豆沙口味,畅销至今历史30余年。多系列产品获得市场好评后,美登高一举推出国内第一款纯脂巧克力脆皮冰淇淋。一经上市,就因其独特的口感,引发了大众的一致好评,成为当年的“爆款产品”。从此,雪糕的价格直接攀升到“元时代”,能吃到美登高的孩子,肯定是“全院最幸福”的孩子。

布局全国 重视品牌价值积淀

美登高从广州开始登陆,在全国先后建立了十七个工厂,打破了地域性的限制,改变了业态格局,成为第一个真正意义上的全国性冰淇淋品牌。美登高线下通过渠道建设,全冷链供应模式,大量铺设冰柜,布局商店、超市、公园、酒店等多场景线下销售,开启了冰淇淋营销模式的新时代,人们可以在各大景区地点买到自己喜欢的冰淇淋,为冰淇淋的新消费模式打下基础,奠定了市场发展趋势。

美登高借助国际品牌运营理念,统一使用美登高商标,采用美国美登高冰淇淋配方和先进工艺,研发了5大系列40多个品种的冰淇淋,搭建了全品类、多覆盖的冰淇淋产品体系,构建了全国性品牌。

美登高冰淇淋从九十年代初期一直火到了九十年代末,每到学期末考试结果发下来之后,看到哪家孩子手里拿着美登高的冰淇淋,说明孩子肯定考试考的好,美登高成为一代80后甚至是90后的童年回忆。

蓄势再发 新时代“重生” 老品牌“得宠”

2022年春季,蛰伏近二十年的美登高悄然回到大众视野,没有铺天盖地的营销,只有深耕产品框架和原料之后,稳步推进新产品的研发生产,复刻经典产品上市销售。

自从回归以来,美登高就引发了评论区的一波回忆潮,很多吃过美登高冰淇淋的人都已过而立之年,忍不住的问道:“这些年,你都去哪儿了?”消费者自发“晒图”为美登高的品牌传播拓宽了快捷、精准的营销渠道,甚至成为美登高推动复出的重要力量。

李文忠先生自1993年起就与美登高结下了不解之缘,从经销商做起,一直做到品牌合伙人,直到现在成为美登高新一代掌门人。李文忠先生心怀满腔情怀与期望,重启了美登高品牌在中国大陆的继续发展。涅槃重生,全新归来,美登高冰淇淋及那个时代的市场起落塑造了李文忠掌舵美登高的核心理念——“消费者第一为经营核心”。秉持长期主义而非短期逐利的企业发展理念,以消费者“口感价值”为核心,以“无我利他 敬天爱人”建立合作伙伴,积淀发展势能。

与“新消费模式”不同,依靠美登高良好的全国市场基础,采用“明星产品+明星系列+多产品系列覆盖”的原美登高产品架构,美登高冰淇淋推出高端“天然风味系列-金标美登高”、“颜值与功能型系列-Xlab”品牌。借助大单品大系列回到期待品牌回归的消费者的视野中,并坚定的以美登高航母式的多系列产品架构,覆盖满足不同群体的不同需求,不断打磨以期能够推出与新时代消费者同频的好产品。

老品牌“得宠”的原因不止因为情怀,更因经过时间沉淀后的产品竞争力、不断完善的供应链,以及完整的研发、生产、销售和营销体系。美登高从入局开始就致力于推动中国冰淇淋产业的健康发展,未来美登高将继续秉承原有品牌初心,用匠心打好产品研发、市场渠道、营销策略的组合拳。重视兴趣电商渠道,构建直播运营矩阵,借助互联网口碑传播的营销手段,不断挖掘消费者增长新路径。紧随时代沿革,积跬步以至千里,在冰淇淋行业赛道上走出一条属于美登高自己的康庄大道。

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