近两年来，消费者们变得更加理性化，年轻人热衷玩梗，实用消费，高线程用户注重品质，健康安全，银发族以刚需为王，热衷囤货，而使得零售消费场景弱化。

给生活加新，引领消费新趋势

今年京东11.11购物节，为打破零售消费场景弱化，鼓励大家生活需要加新，京东超市也是玩出了新花样，京东超市以买新品给生活加：幸福感、新实惠、新趋势、新体验，形成一条明确的主线，围绕新品形成11.11京东商超追新上头日核心心智！

并且新品以出圈吸睛的设计，品牌亮点话题#给生活加新#预热互动，超多新品等你带回家给生活加新，从而促使消费场景重现！

洞察人群需求 视觉氛围助力消费

由于当代人的消费习惯和消费理念都更理性，更加看重日常性和刚需感、实用性和性价比、便捷性和品质感，为了满足当代人的消费习惯和消费理念，本次追新上头日11.11趋势新品线——给生活加新，京东超市联动京东小魔方，结合消费趋势主张挖掘6大趋势场景。

新品都以加新前与加新后不同状态的方式来展现：食品生鲜凭“食”力加新，个护凭“守护”力加新，家清凭“清洁”力加新，酒水凭“饮”力加新，母婴玩具凭“玩”力加新，宠物凭“萌”力加新，有效将新品功能进行场景化，强调前后变化，从而增强当代人的加新需求感！

为了打造最佳活动效果，本次京东11.11活动，京东超市准备了精美的创意会场设计和海报宣发，会场汇集乌苏、奥利奥、清扬、奥妙、Libresse薇尔、纽仕兰等超多口碑大牌新品好物，只为一站式满足您的衣食住行加新需求，让生活加新变得更方便快捷！

海报设计非常贴近当代人的生活，并且启用到特色的动态视觉在大促中打出亮点特色，还为生活玩转花式加新大法，促使消费者为自己的生活加新而下单，从而实现有效带货！

并且鼓励针对新品拍摄种草视频、参加种草秀挑战赛以及主流渠道文章，引导站内用户参与活动，实现新品种草转化。

明星大V齐发声，全矩阵联动造势

本次京东超市11.11追新日活动，引入微博快速传播重点信息，先后联合微博大V参与话题组建，品牌明星资源联动及生活垂类达人矩阵传播，微博话题互动，扩大#给生活加新#相关话题影响。

10月24~31日，京东11.11销售旺季，官微+KOL联合造势阶段，数百位头部腰部KOC为会场造势，传播扩撒活动海报，发布带#给生活加新#话题以及带会场链接进行会场引流；

11月1~11日，11.11爆发期，不仅有数百位头部达人、垂类达人、腰部达人，更有品牌明星联动造势，以这种组合方式，进一步传播场景产品种草海报，同样发布带#给生活加新#话题以及带会场链接进行会场引流；随着活动持续进行，将全力引流京东会场！

一直以来，京东超市作为集品质饮食、美味饮食、健康饮食于一体的线上超市，一直深受大家的青睐，如今，人们在生活中，更想要的是营造幸福感，而不是恐惧感！给生活加新，购物就上京东超市，一次性满足您生活加新的各种所需！

整个追新上头日11.11活动期间，8位明星站台、百位KOL种草新品，令大促期间成交破百万，除了聚焦京东站内活动会外，活动期间，站外活动传播量也破亿，取得好成绩。京东超市将继续为广大消费者带来更多的新品好物，一站式满足各种生活需求！

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