卡塔尔世界杯来了，球迷们又有了彻夜狂欢的理由！三五兄弟，欢聚一堂，点好外卖，备好酒水，全副武装，只等那激动人心的一脚射门，随之喊出心底的喝彩和热爱，让平淡的生活重燃激情与梦想。

不过，广东的球迷们似乎在这个时刻更幸福，因为他们可以在看世界杯时还多了一个狂欢项目：看球竞猜赢百万现金红包。

这是来自于百年糊涂酒业在世界杯期间送来的福利——“晚晚6点9，举杯分百万”：世界杯期间购买百年糊涂经典小百年&银世纪指定产品，打开瓶盖扫码，即可参与一百万现金池竞猜世界杯互动活动。不仅有机会赢得丰厚礼品，还有机会瓜分百万奖金。

说到被蹭热度，世界杯这么火爆的盛世一定躲不过。从预热到赛期到收尾，各大行业品牌都使出了浑身解数，铆足了劲儿将自己与世界杯“焊接”在一起，以期通过热度的辐射，收获一波流量和关注，从而达到品牌落地抢占粉丝的效果。作为营销界黑马的百年糊涂也不甘落后，紧抓赛期看球关键时段，爽快拿出百万现金，与品牌传统互动活动“晚晚6点9”融合升级，将晚上看球喝百年糊涂酒竞猜赢大奖的理念深入人心。短短一周，就已经有30多万人参加百年糊涂的“举杯分百万”竞猜活动，各大平台都在议论这场活动，活动全网曝光量累计近千万。

百年糊涂的这波操作有多牛？有朋友说，不就是做广告嘛！别的品牌也做啊！但是，当年看到广东大街小巷一到下班点大家争先恐后喊出“晚晚6点9”，夜幕一降临朋友们微信不断约着看球抢红包，每一个进球大家举杯手里拿着的都是百年糊涂酒时，你才能体会到百年糊涂是多么地懂粉丝们的心！一个做营销都站在粉丝需求点上的品牌，什么活动“热”不起来？

01）套路不用深，简单粗暴更有效

今年国内的世界杯营销，方法手段更加“内卷”。尤其是在疫情压制下低迷的行业，更希望抓住世界杯这个“吸睛点”，实现一波销量回暖。但是，疫情不仅仅影响的是经济，还带来了消费者疲倦的关注度。所以一时间，套路满满的营销活动反而乏人问津。

在互动营销上，百年糊涂一直有一套与众不同的方法论。它并没有盲目地请很多大明星，也没有精心准备的剧情，仅仅是站在球迷们的立场，“看球无聊怎么办？喝百年糊涂。看球无聊怎么办？有奖竞猜。看球无聊怎么办？瓜分百万现金。”这下子谁还会无聊？这种终结无聊看球状态的方法，谁会拒绝？

首先，看球&竞猜才是球迷当下“刚需”

世界杯为什么那么受欢迎？因为它不仅代表着人们对生活的热情，还有球迷们对青春的回忆，于是乎，竞猜哪个队赢就成了看球时的“加菜”。无数球迷在自己喜欢的球队和球员身上寻找激情澎拜的青春，也感受进球时那种心潮澎湃的悸动，同时猜对赢家之后那种酣畅淋漓的呐喊。

如果这时候再增加一波喜悦，那岂不是更妙哉？百年糊涂抓住了这个“刚需”点，用百万现金给球迷粉丝们的竞猜“添点彩”，让大家可以放大猜球的喜悦，还能赢得真金白银。虽说方法有点老套，但活动一开始，参与的粉丝们热情高涨，大家不仅在各社交平台晒红包，喜悦感爆棚；同时还纷纷拉小伙伴一起参与活动，热度一度达到顶峰。所以，套路不怕老，简单粗暴屡试不爽。

在同理心上，看球&喝酒才是球迷专业的”庆祝”

数据显示，观看世界杯的球迷中男性占据压倒性比例。而男人庆祝胜利的方式大多都是喝酒。无论时组团看球、开黑看球，还是自己一个人看球，每一个欢呼的瞬间都会出现一个场景：举杯畅饮，仿佛只有喝酒才能真正体验喜悦、宣泄压力。

百年糊涂作为一个致力于为消费者打造高品质纯粮酒的酱香品牌，在这个全球盛世之际，亲手将酒杯送到了粉丝们手上，让他们更有理由开怀畅饮，这种共情力很能“收买人心”。

02）赞助广东体育，掘金是一场持久战

当然，百年糊涂在世界杯期间的活动并不仅于此。据了解，此次世界杯期间百年糊涂除了推出“晚晚6点9，举杯分百万”百万现金竞猜活动之外，还在第一时间定位广东体赞助商；并与主流媒体合作，在电视等媒体平台曝光，推广活动的同时也为广东体育助威呐喊。所以，在整个广东显眼的位置，在卡塔尔世界杯现场，随处可见的物料和大屏，都让我们看到了百年糊涂对体育的支持，对广东体育的支持，品牌热度迅速飙升。

在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。掘金之战哪一年不是硝烟弥漫？百家逐鹿抢占先机，押宝球队、赞助直播平台、赞助物料的比比皆是，尤其是“赞助商”这一头衔更令人趋之若鹜。

短短十几天的出镜耗费那么多的投入真的值吗？投入与回报能成正比吗？这个帐，作为广东体育赞助商的百年糊涂早就算清楚了。体育，从来不是一场瞬时战，它讲究的是持久，是坚持；而世界杯就是这场持久战中的一次冲锋战，谁冲到了前面，谁就会在之后的持久战中持续获利。

所以，百年糊涂长久以来坚持支持广东体育，更是以这种方式向所有热爱体育、热爱健康积极生活的年轻人传递正能量的生活方式，也是百年糊涂的品牌主张：喝百年糊涂酒，积极工作，同时也要及时行乐。所以，即使世界杯结束了，百年糊涂的品牌魅力和在粉丝群体中的影响力依然会持续发酵。

精准出击，感动粉丝势在必得？

最懂粉丝的还得是百年糊涂。

众所周知，百年糊涂这几年在业内外都受到了极大关注，肯定和赞扬声也是此起彼伏。这个诞生于1998年的酱酒名品，用“酒都茅台镇的地标酒厂之一”和“贵州十大名酒之一”两个肯定，证明了自己在酱酒市场的地位。与此同时，品牌对于酿酒初心的坚持和对酿酒品质的苛刻，也感动了无数消费者。

懂酒的都知道，一个高品质酱酒品牌的诞生和走红，需要长期岁月的积淀和资本大手笔的支撑。百年糊涂没有选择走捷径，它选择了最传统但也是最稳固的方式：感动消费者。怎么感动？品质上感动，情感上感动，从而引发长期的共鸣。

所以，百年糊涂在酿酒过程中没有丝毫懈怠和凑合。顶流的茅台酿酒天然环境，标准化规模的大型单体酿造车间和万吨级的酿酒基地，坚定的”12987”坤沙精酿工艺，20年3万吨酱酒封存的魄力...在浮躁和瞬息万变的当下，这种破釜沉舟一样的初心，感动了所有爱好酱酒、对酒品质要求高的消费者。如今，一提起百年糊涂，大家立马就会联想到一坛坛被封存20年的陈酿，散发着浓郁纯正的酒香。这无疑是帮助品牌奠定了展示的消费者基础。

如果说品质的感动是百年糊涂发展的根基，那么对于消费者情感的精准把控以及各种寻求共鸣的活动，则帮助品牌打开了营销的维度。以这次世界杯为例，百年糊涂的活动名为“晚晚6点9，举杯分百万”，恰恰是品牌多年来为粉丝打造的“晚晚6点9”生活主张的强调。从进驻广东市场以来，百年糊涂就通过“晚晚6点9“这个活动，将晚上下班后娱乐、聚会、享受人生的生活追求与品牌形象紧密结合在一起，这个主张已经在广东深入人心。

随后品牌又站在热搜点上，接连推出了“为员工地铁征婚”“自黑文案求关注”等各种活动，无时无刻不在向大家宣布：百年糊涂是一个懂年轻人，懂酒友，懂生活的品牌。总之就是，懂你。这种近乎好友知己类型的示好，即便知道是营销，消费者也一定会买账。

所以这一次，百年糊涂世界杯百万红包竞猜的活动，又要收获满满了！

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