过去十年间,中国经济总量实现历史性跃升,公开资料显示,2021年中国最终消费支出对经济增长贡献率为65.4%,消费成为中国经济增长的主要驱动力。必品阁品牌于2010年成立,2015年以王饺子系列产品进军中国市场,得益于中国消费提质升级的市场趋势,作为希杰集团虔心打造的新食尚品牌,必品阁凭借着其卓越品质与潮流美味产品,为消费者带来的精致便捷的新生活方式,成功进入中国消费者的“家庭餐桌”。

必品阁品牌商标

必品阁,满足的不仅是消费者的味蕾

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近年来中国速冻食品市场规模不断扩大,至2020年中国速冻食品市场规模已达1393亿元。预计至2024年,我国速冻食品市场规模将达到1986亿元。与此同时,消费者乃至全社会的消费行为也在不断变化,在速冻食品消费领域,购买兼顾高性价比、精致体验的产品,已然成为当下的新兴消费趋势。

秉承着“鼓舞和引领全球人弘扬美食风味与文化风采”愿景,必品阁在华的进阶之路不仅致力于满足消费者的味蕾,更是将品质与潮流作为切入点,打通方便食品领域消费者对餐厅级口味还原与24小时全场景皆可享用的需求,为消费者打造更为愉悦的消费体验。

必品阁王饺子系列产品

卓越品质,深耕中国市场

观研天下数据显示,在2021年中国速冻食品市场中,速冻饺子市场占有率达28.9%。除中国外,世界各国“饺子”多种多样,波兰、意大利、俄罗斯、日本等地均有其独特的饺子食品,而中国人独有的“饺子情结”, 以及制作方式和馅料的多样化,使中国成为最难突围的饺子品类市场之一。

进入中国市场后,必品阁以国际化的生产流程配合差异化的冷冻面点产品,迅速进入中国消费者的餐桌。为了满足消费者的对口味与种类的需求,必品阁细分食用场景,深入洞察中国本土消费者的偏好与口味,不断地在品牌、产品、渠道等多角度进行创新,带给消费者高性价比的新消费食品,以此赢得消费者的喜爱。目前为止,必品阁已在中国大陆地区先后推出饺子、炸鸡、自热方便火锅、轻烹料理等多赛道产品。

必品阁脆GO炸鸡系列产品

引领潮流美味“新食尚”

除了迎合本土消费者的习惯与口味需求以外,必品阁同样重视与中国消费者间的沟通,为不同圈层与兴趣领域的消费者带来除产品外的多元化体验,鼓舞消费者享受精致便捷的新生活方式。

2022年4月,必品阁关注高健康意识人群,联合植物肉品牌星期零推出了“王饺子植物计划”整合营销活动,并推出主打0胆固醇、0反式脂肪酸王饺子植物计划系列产品。同年8月,必品阁与网鱼网咖“网鱼竞技场空投挑战赛”深度合作,将Z世代喜爱的电子竞技游戏《绝地求生》中的流行语“大吉大利,今晚吃鸡”,与其炸鸡产品结合,增强与电子竞技的联结,把必品阁产品所倡导的精致便捷的新生活方式带给更多电竞爱好者。

必品阁与网鱼网咖合作“网鱼竞技场空投挑战赛”(左)

必品阁联合星期零推出“王饺子植物计划”整合营销活动(右)

进入中国市场7年来,必品阁与中国新消费品市场共同成长。在保证品质的前提下,必品阁进行精细化运营、持续保持与消费者对话、创新研发符合市场趋势的多元化产品,是其保持在华长期竞争力的核心。在中国经济提质增效和消费换挡升级的新时代浪潮下,必品阁追求与消费者、社会与企业的共同成长,不断改进在中国市场的发展策略,在行业内追求良性且有序地发展,逐渐抓住消费者的心,其未来道路值得期待。

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