互联网与电商的高速发展，带来消费者对化妆品认知的大幅提升，对护肤品功效有着更高期望与要求的“成分党”“功效党”越来越普遍，功效型护肤品日益成为市场和消费者的“宠儿”。据艾瑞咨询数据预测，近两年，功效型护肤品行业规模将以29.4%的年均复合增速继续扩张，增长速度远高于行业大盘，2023年功效型护肤市场将达到589.7亿。

面对变化莫测且潜力巨大的功效市场，如何进行转型升级，构筑独特的功效优势和品牌优势，在竞争激烈的功效市场中突出重围，成为摆在诸多品牌面前的一道课题。

1.焕新升级，水密码“专注干皮修护”

一直以来，水密码在消费者护肤需求上始终保持敏锐的洞察力。在品牌升级方面，水密码坚持走价值创造路线，不盲目跟风，在继承品牌原有心智资产基础上，提炼全新品牌主张与功效承诺，开创一条属于水密码自己的特色道路。

根据中国医师协会皮肤科医师分会曾经发布的《中国女性肌肤调研报告》显示：71%的女性有皮肤干燥症状，干燥已成为中国女性肌肤的最大困扰。专家说，根据这份采访了两万名中国女性得出的调研报告，半数以上的中国女性属于混合型皮肤，比例高达53%;而干性皮肤的女性比例位居其次，达到了18.49%;中性皮肤比例为8.16%;敏感性皮肤比例为10.8%;油性皮肤比例为9.42%。近71%的女性有干涩缺水，干燥脱皮等肌肤问题，近63%的女性将改善肌肤干燥表现、长期保湿，列为自己最迫切想要解决的肌肤问题。

而干皮修护科研攻关方面，恰恰是水密码15年以来坚持沉淀的优势长板。水密码经过大量的用户研究发现：干皮人群，特别是大干皮、沙膜肌，不仅面临肌肤缺水、干燥、粗糙、起皮，往往还伴有皮肤屏障受损、敏感、刺痛等多重问题，解决这类人群肌肤问题不仅要满足补水保湿，还要注重内外修护，让肌肤健康水润。基于市场上干皮修护的潜力机遇洞察，秉持“你有痛点，我有功效”的品牌价值，水密码推出了全新的品牌定位——“专注干皮修护”。

从“补水专家”到“专注干皮修护”，新的品牌定位延续了水密码对干燥性肌肤的研究积淀，延续了让肌肤变得水润健康的追求，但更专注于干皮人群，目标明确，直击痛点。同时，水密码采用突破性的黑科技成分——太空藻作为品牌定位升级后的首推功效成分，对干皮问题的根源采取主动的“内外修护”，高保湿+强修护，令肌肤水润健康，可以说是“对症下药”。

据了解，全新升级的水密码，以“自主专利科技+皮肤专家”为核心驱动，联动国内外知名皮肤专家共研共创，面向用户打造了“水密码干皮修护所”。在“干皮修护所”加持下，水密码颠覆传统的产品开发流程，直接联合皮肤专家，从皮肤学的角度开展干皮肌肤的研究，对干皮肌肤进行专业的定义，并提出专业的修护机制，通过产品定制肌肤问题的解决方案。此外，水密码还将通过“水密码干皮修护所”，将皮肤专家的诊断、科普、服务推向用户端，让用户真正解决肌肤问题，感受肌肤变美的惊喜。

独家太空藻专利成分，“干皮修护”黑科技

近年来，成分热潮大行其道，但其中大部分都是同质化的“半成品”，属于拿来主义，无法体现一个品牌自身的优势与科研实力。

而丹姿集团以及其旗下的水密码品牌则一直坚持走自主创新的路线，早早走在了行业创新的前列，从成分入手，下足苦功夫，联合中国科学院南海海洋研究所，通过5年的努力，实现海藻太空育种技术的产业化，并将太空藻成功应用于水密码绿洲面霜，为干皮用户带来卓越的修护体验。

据介绍，水密码与中国科学院南海海洋研究所的合作已经有7年的时间，双方在特种海藻的科研及应用方面有大量的科技成果。鉴于近10年来，我国航天科技突飞猛进，水密码与中科院海洋所的联合科研团队，看到了太空育种技术的领先性及发展前景，希望能够利用太空的极端环境和失重空间因素对海藻进行育种，以期寻得藻种功效性成分的突破性进化，于是决定联合航天机构一起“上天”育种。

科研团队严格甄选具有35亿年生命史的珍稀海藻，搭载“实践十号”返回式卫星，在微重力的极端太空环境中育种，历经了1181天实验研究及35代培育验证后，最终成功研究出保湿修护功效上格外突出的专利成分——H11太空藻，为水密码开创干皮修护赛道奠定坚实基础。

据了解，H11太空藻的分子量远小于“小分子玻尿酸”，且比普通海藻中的保湿修护因子含量高出300%，在渗透力和保湿修护上实力强劲，可3倍效能提升肌肤自身天然保湿因子NMF的生成，从根源出发，解决肌肤干燥缺水问题，还可深层渗入修护肌底，提升肌肤水合力。

水密码“H11太空藻”科研成果已同时获得国际发明专利(美国)和中国发明专利，并发表科技论文3篇(含SCI论文1篇)。

2022年8月9日，中国轻工业联合会在北京举行了2021年度中国轻工业科学技术奖表彰大会，丹姿集团主持的《富含天然活性成分的海藻株的优选及在功效型化妆品中的应用》科研项目荣获科学技术进步奖三等奖，同时该项目经中国轻工业联合会组织行业专家鉴定已达到国际先进水平。可以说，这一自主专利的中国成分，不仅是丹姿集团打造的独家自主创新核心技术，也是对水密码科技升级、品牌升级的赋能加码。

“干皮救星”沙漠绿洲系列全新上市

作为干皮修护领域的“专家”，水密码研究发现，干燥性皮肤持续缺水主要源于皮肤屏障和肌底双层受损，而普通的保湿产品只能解决表层问题。

因此，水密码联合皮肤专家共创，为干皮人群开创了“内外修护技术”，并应用于新品中，通过王牌专利成分H11太空藻与“沙漠液体黄金”沙棘籽油高效搭配，实现“内修肌底——激活肌肤自身水合力，外修屏障——重塑高能锁水力”，从根本上攻克大干皮肤质的保养难题，内外双修。不仅是被动的保湿，而且还要主动修护肌肤自身的水合力和锁水能力，令肌肤“沙漠”变“绿洲”。

专注于干皮、沙漠肌修护的“沙漠绿洲系列”承载使命应运而生。

其中，“绿洲霜”做为沙漠绿洲系列的明星产品，被体验过的用户亲切地称为“干皮救星”。据介绍，绿洲面霜搭载专利成分“H11太空藻”，拥有卓效保湿力和渗透力，可深入肌底，从根本上提升肌肤自身水合力，内修肌底;另一王牌成分沙棘籽油，一方面具有类皮脂特性，亲肤性极佳，另一方面拥有强韧的修护力，作用于肌肤，可重塑高能锁水力，外修屏障。此外，绿洲霜中还添加了羟基积雪草甙，可有效舒缓因干燥引起的敏感、泛红、刺痛等问题。

王牌功效成分强强联合，内外兼修，多方位改善干燥缺水、干纹滋生、干敏刺痛、粗糙无光、起屑起皮五大干皮肌肤易发问题。

值得注意的是，绿洲霜配方没有添加香精、色素、酒精、传统防腐剂、矿物油、激素、致痘成分、荧光剂、重金属、孕妇禁用成分等，是美丽修行认证的全绿配方，敏感肌肤同样可以安心使用。这一点，在同类型的高保湿产品中，水密码可以说是创造性地将高功效与高纯净做到完美结合，为品牌建立了新技术壁垒。

水密码绿洲霜的功效，也得到了权威检测机构的专业认证。据国内三甲医院化妆品评价中心评测，31名女性受试者每天早晚各使用1次绿洲霜，连续使用28天后，肌肤水润度增加110.87%;失水率减少14.85%，泛红面积减少14.92%，敏感度降低43.82%。同时，据32名女性受试者在双臂前侧，连续使用3天绿洲霜且不接触其他护肤品的仪器检测结果显示，绿洲霜拥有72小时超长保湿续航力。

这些数据说明，水密码绿洲霜不仅在保湿方面功效突出，而且在干皮修护方面更是功效卓著。

4.匠心科技，让美触手可及

多年来，水密码一贯重视科研投入与科研合作，并由此创造出大量的自主知识产权，科技就是水密码品牌的DNA，是品牌成长的密码。

顶尖科技是极致功效的强大支撑，通过科技创新打造具有自主知识产权的核心技术和核心成分，水密码不断为市场推出功效与安全兼具的高品质护肤品，推动品牌进步、行业进步。

而今，全新升级后的水密码，只为与时俱进，“专注干皮修护”，聚焦核心用户，以顶尖科技服务于用户的美丽愿景，不忘初心、牢记使命——匠心科技，让美触手可及!

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