国庆将至，假日消费升温，各大零售平台抢抓国庆消费旺季，为促消费稳增长增添动能。作为一家深耕零售业36年的标杆企业，国美积极把握国庆消费周，打造“国庆乐购节”，并在节日前夕，推出“黄金夜市”超级直播，助力点燃国庆消费热情。

国庆逛国美，放价真快乐。在“国庆乐购节“上，国美将联合各级政府部门、聚合全球百大电器品牌，共同发放“5亿电器消费券”，同时推出“电器以旧换新补贴”、“家电下乡补贴”和“预约购准时达”等系列惠民促消费活动，以“全零售、新模式”繁荣假期经济、促进惠民消费和实体零售高质量发展。

值得关注的是，国美在节日前夕推出的超级直播。9月30日18点30分，国美线上平台真快乐APP将进行“国美迎国庆文艺汇演暨930黄金夜市”超级直播，以趣味性活动引爆假日消费氛围。

发挥娱乐化营销特色 超级直播间百万红包雨免费领

据悉，国美超级直播分为两大部分，第一部分是以“添彩家国美，奋进新征程”为主题的文艺汇演，绚丽的文艺盛宴开场，更有《日进斗金》隐藏款数字藏品在该环节空投；直播第二部分以“国庆逛国美，放价真快乐”为主题，推出了“黄金夜市”带货直播，期间好货钜惠来袭，还有100万红包雨免费发放。

此次国美推出的“黄金夜市”超级直播，是其娱乐化营销的重要举措，有力地促进了“家·生活”的深化发展。近年来，国美以“国美·家美·生活美”为初心和使命，瞄准30万亿“家生活”市场，确立“家·生活”战略，以娱乐化营销、全零售生态共享平台等一系列创新升级与改革举措，在推动自身发展的同时，也在稳增长、促消费等方面注入国美的智慧和动能。

娱乐化营销 国美新模式店开启新征程

随着国美进入“家·生活”战略第二阶段的转型升级，国美打造了“购”和“乐”融合的线上平台真快乐App，后者以“乐”为核心，构建了娱乐化营销特色。“乐”与“购”融合下，国美一方面通过为消费者提供丰富、优质、低价的商品和服务为用户美好生活添砖加瓦，另一方面通过直播、赛事、榜单等娱乐化活动延长用户留存时长，提升转化率。

娱乐化营销是国美战略推进的“助推器”，在娱乐化赋能下，国美聚焦线上线下全场景搭建，并围绕线下门店进行了新模式店升级。国美新模式店也即“真快乐APP体验店”，其以“展示体验+家延伸+家娱乐+家服务”为定位，其核心功能是体验，是顾客与厂家、品牌之间的连接器，并将线上线下有机结合，不断为广大消费者提供全场景、多维度的互动、体验、购物等服务。

近期，国美新模式店北京首店—“真快乐APP体验中心·国美电器西坝河馆”焕新开业，成为国美“家·生活”战略推进的重要里程碑。更值得一提的是，新模式店为消费者打造了更多娱乐性活动场景，可以提供游戏、直播等诸多娱乐化内容。9月30日的“黄金夜市”超级直播也将在新模式店发生。

目前，整体消费环境复苏势头强劲，这也为零售业带来增长机遇。国美抓住发展时机，锚定“家·生活”战略，通过以直播、赛事为核心的娱乐化打通从用户增长、运营到商业变现的链条，以快乐体验增强平台用户粘性，进而加速自身的转型升级和高质量发展。

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