整合性营销服务咨询公司朴睿铂尔(PCG)，正式发布《2022年05后消费趋势洞察报告》，本次调研也是朴睿铂尔自2017年以来对中国消费者行为进行的系列研究之一。继成功发布了《2022小众文化及兴趣圈层调研》和《2022中国一线城市洋酒消费洞察报告》后，朴睿铂尔将“05后”从从“Z 世代”大圈层人群中剥离出来，聚焦05后的消费行为和习惯，洞察消费心理，帮助品牌寻找新一代营销机会。

05后是“Z 世代”中年龄最小的一代，他们是真正的触屏网络时代人，在信息享受上独立于00后与前几代人。从生活状态来看，正处于从初中到高中的求学阶段。主流 05 后虽仍未真正踏入社会，但相比于2010年之后出生的“Alpha 世代”，05后已具备更开阔的眼界及更多元的价值观。

05 后生长在我国经济高速发展的时代，他们中的大部分人已初具消费能力，并且养成了包括线上购物在内的多渠道购物习惯。不过他们毕竟是未成年人，生活与学习的必须开销基本都由父母解决，所以 05 后的自主消费，更多是满足自身的“欲望”。

随着这一代新兴力量的不断成长，05 后必然会成为社会消费力量的新势力。

朴睿铂尔报告项目小组采取实证研究的模式，先制定调研命题及范围，再联合专业数据调查公司Credamo见数，线上收集了1000余份问卷，调研了来自超一线、一线、二线和三线城市处于高中(含中专)、初中及其他的05后人群，并邀请了3位05后加入本次调研工作，力求总样本量能精准呈现出他们的真实画像。

本次调查发现05-10后作为消费领域新势力，他们在消费能力、行为习惯及消费观念上展示出独特的代际特点。

消费能力层面，05后“不差钱”。约 1/3 的受访者每月有 1000 元以上的零花钱，月零花钱超过3000 元以上的 05 后占比达 10%。约半数 05 后购买过奢侈品，奢侈品消费品类 TOP 5 为鞋、手机、腕表、包包、服装。购买过单价超过 5000 元商品的 05 后占受访人群的11.7%。

消费习惯层面，05后会在理智与情感之间摇摆。他们消费侧重个人发展，学习和社交是主要开销。此外，“装扮”成支出亮点，为 18.9% 的受访者首选。父母对 05 后的消费决策影响略高于自我决策，超过 3 成受访者将父母意见放在首位。

消费观念层面，05后倾向于理性消费。他们既是实用主义，也追求精神上的愉悦感，“性价比高”对 TA 们的吸引力并不大。约 6 成 05 后有记账习惯，“搞钱”意愿强烈。他们的品牌观正在逐渐形成中，超过半数的受访者表示购买产品时重视品牌。

关于05后消费趋势的更多洞察与发现，还请关注微信公众号“朴睿看见”，获取完整版《2022年05后消费趋势洞察报告》。

关于朴睿铂尔

朴睿铂尔(PCG)成立于2013年，是一家提供整合性营销服务的独立咨询公司。作为传播界的科学家和艺术家，朴睿致力于协助品牌挖掘并传递其所拥有的态度和价值，专长于创造话题、塑造故事，联结一切接触点，致力于对抗一切无趣，让传播有料、有品、有趣。公司业务包括朴睿生活方式Lifestyle 、汽车Auto 、资源聚合Hub 、娱乐营销Star 、数字新创 Neo 、视觉创意Vision 及朴睿消费行为实验室Lab，全方位为客户提供商业洞察和传播解决方案。

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