时代在变，亲密关系也在变。

面对不同亲密关系的变化，很多大朋友给整不会了。为什么别人是生孩子，自己却像“生了个妈”？为什么其他情侣亲密无间，自己的CP偏爱分你我？为什么别人父母越老越清醒，而自己的爸妈却老来叛逆？

一直以来，亲密关系都是社会高度探讨的话题，而每个人对待亲密关系都有自己不同的见解，尤其是女性面对这些问题时，更是头大。一方面，她们天生更敏感细腻，另一方面，她们在家庭中的角色更多面性，既是妻子，是儿女，是妈妈，也更是自己。但是无论男女，不管关系如何变化，爱是不变的定式，作为国民品牌，21金维他倍+始终努力成为维系人和人之间亲密关系的枢纽。

最近刚落下帷幕的国民IP大剧《欢乐颂3》，正是一部关于女性成长的大戏，全新的五美不断探索，在不同关系中不断磨合，找到自己的定位，而这与一向主张“好的营养，会因人而异”的21金维他倍+一拍即合，共同打造了一场关于中国“新亲密关系”营销大戏，迅速引发全网热议，且看21金维他倍+如何用“新”玩转话题营销。

01

21金维他倍+X《欢乐颂3》

演绎现代“新亲密关系”

剧中五美面对着不同的问题，生活中的我们也在面对着不同的人生难题。

剧中独家合作专业营养品牌21金维他倍+，致力于为中国家庭提供健康的营养品牌，始终密切关注着整个中国的关系变化，正和好的营养一样，想处理好现代亲密关系，也越来越需要因人而异！

这一次，21金维他倍+亲自下场，借势《欢乐颂3》上线热度，与全民一起探讨现代“新亲密关系”，展开“新亲密关系21式”话题营销，以强话题性，唤醒大家对自己，对家人，对伴侣的关心，探讨如何因人而异地呵护新亲密关系。

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紧抓热点话题

创新达人共创TVC，引爆抖音话题

21金维他倍+洞察到，虽然亲密关系是不变的情感，但它的方式不是定式，没有公式可循。新时代，我们该如何应对新亲密关系 ？21金维他倍+特别邀请三位各具特色的达人，围绕“新亲密关系”的核心场景，和他们一起共创故事内容，从亲子、爱情、父母三大角度发散，结合自身的风格，亲身演绎新时代下的亲密关系故事，且看TA们如何巧妙出招。

01“新亲密关系”三大核心场景

Round 1——给自己生了个妈妈？

现在养娃太卷，很多父母开始躺平“摆烂”，有些小孩却很自律，小小年纪就为家操心。新时代与孩子的新亲密关系怎么破？21金维他倍+有新主张——双向管理，和爱一起长大！

Round 2——伴侣划分楚河汉界？

“我的男朋友总爱和我对着干”，常常因为一点小事杠上，比如锅底要清汤还是辣，小摩擦不断，新时代与伴侣的新亲密关系怎么破？21金维他倍+有新主张——亲密又独立 ，是敢爱的底气！

Round 3——父母老来叛逆？

自己慢慢成熟，年迈的父母却老来叛逆，不仅爱吃零嘴，还爱斗嘴，新时代与父母的新亲密关系 ，怎么破？21金维他倍+有新主张——“不好管”的父母，更要用爱对待！

除了以上3位达人，21金维他倍+在抖音平台上持续发力，巧妙布局流量高地，集结近百位抖音博主共同探讨时代话题，引爆#新亲密关系21式#话题，触达6000万+人群， 成功抢占C位，引领全网热议浪潮！

21金维他倍+将“因人而异”的理念也运用在达人营销上，特意挑选了不同风格的达人，融合他们的视频风格，去阐述不同的新亲密关系 ，而其中不变的精神内核是“爱”，他们都通过21金维他倍+维系了他们的新亲密关系 ，从而带出了品牌“定制营养 定制爱”的理念，与他们的粉丝形成价值共振。通过这种达人共创的形式，21金维他倍+不仅进一步强化话题，累积了优质共创内容，还成功将“草”种到用户心坎里。

其中好几个达人视频都让小编印象深刻，特别是这对老夫老妻的“新亲密关系“，前面看他们互相斗嘴，最后当老人拿出21金维他倍+新亲密关系定制瓶时，让人瞬间被甜蜜暴击，Get到了品牌“定制营养 定制爱”的理念。

现代亲密关系，没有公式可循；现代营养需求，也因人而异。21金维他倍+以诙谐的形式，花式演绎了不同的亲密关系，每个人都可以在其中，或多或少地看到自己生活中亲密关系的影子，从而对“新亲密关系”有全新的理解，唤醒我们对身边人的关爱。

02新亲密关系定制瓶，用心连接不同关系

趁全网热议#新亲密关系21式#话题，21金维他倍+立即推出21金维他倍+限量版定制瓶，满足大家对于不同亲密关系的关爱需求，用专属定制好营养，去连接不同的新亲密关系。

为了更好的因人而异，21金维他倍+可谓是花尽心思，以限量专属DIY贴纸，让消费者“为爱贴贴”，不仅可以选择喜欢的创意贴纸，贴在瓶身上，送给爱的人，也可以送给自己，寄情于瓶，让爱倍+，更好的守护新亲密关系。定制的营养配上专属的情感输出，让产品更加定制化，满足消费者个性化的追求，并乐于在社交平台上晒图，吸引更多人的关注。

除了不同的创意文字贴纸，还有不同人群细分的身份贴纸，可盐可甜，更有空白贴纸，方便消费者自行DIY祝福语。

如此独特的新亲密关系定制瓶，一推出就疯狂吸粉，在抖音和小红书上更是掀起了一股晒瓶浪潮，众多达人和素人纷纷晒出自己的专属定制瓶，讲述自己专属的新亲密关系故事。

21金维他倍+限量版专属定制瓶

作为剧中独家合作专业营养品牌 ，21金维他倍+深度捆绑《欢乐颂3》，共同推出欢乐颂IP联名限定礼盒——心门礼盒，包含3瓶#欢乐颂3#剧中同款多维+电视剧周边+创意贴纸，让观众能边看边买，Pick剧中同款，不仅可以获得电视周边，还可以选择自己心水的创意文案贴贴，补充营养同时仪式感满满。

 

03

全域整合营销

除了抖音、小红书，21金维他倍+整合线上资源，加大投放力度，在微博、各大主流APP、开机屏等投放品牌素材，多平台同频共振，全域撬动了1亿+的曝光量，助力引爆“新亲密关系21式”话题，全链路连接不同人群，合力打造本次现象级的话题营销事件。

微博上，捆绑#欢乐颂3#话题，带出“新亲密关系21式”话题，配合目标人群内容投放，吸引剧粉和目标消费者；小红书上除欢乐颂IP联名限定礼盒外，还种草新亲密关系定制瓶，以及新亲密关系话题的延伸，吸引了一大波女性粉丝的关注和好感。

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再度携手京东健康

站内外联动引流

除了与欢乐颂IP合作，21金维他倍+还与京东健康深度合作，在话题营销火热时，抓住时机将关注流量导向京东健康，并将话题营销引入到京东健康平台，在站内外传播推广，吸引消费者进店，同时以“新亲密关系”话题为钩子，圈粉年轻人，触动他们去连接自己的亲密关系，搭配系列促销活动，助力品牌声量和销量双提升。

其实，这已不是21金维他倍+与京东的初次合作，作为京东健康的老朋友，21金维他倍+在之前的虎年春晚中就与京东合作过，双方在春节营销中一起打了漂亮一仗，本次二搭，更是同样出彩。

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美好“双向奔赴”

期待精彩再续

复盘这场“新亲密关系”的营销的成功，话题引爆是关键点，亲密关系本身就自带话题，具备讨论热度 ，也与21金维他倍+的“定制营养”品牌内核息息相关。而21金维他倍+洞察到并且聚集一个点去爆破，整合各方资源，不仅借势《欢乐颂3》的热度 ，还联合众多达人进一步加强话题营销，将“新亲密关系”话题全域引爆，同时还联合京东健康，收割流量，从而实现实效营销效果的最大化，不仅叫好叫座，而且最重要的是成功将“新亲密关系 ”与21金维他倍+“定制营养”关联，通过这次内容营销，品牌深入人心地将定位传导给消费者。

“好的营养，会因人而异”，21金维他倍+诞生于21金维他，延续美好，同时更懂新一代中国人对营养的个性化需求，为不同人定制设计营养配方，科学配比 ，从人群细分系列，到功能细分系列，不断调整需求端和产品端的适配度，多维度提升产品力，满足人们不断进阶的营养需求。

这离不开背后强大的支持力量——杭州民生。杭州民生创建于1926年，凭借着过硬的科研实力和近百年的历史积淀，成为人民信赖的企业。而21金维他倍+正是继承了这份美好初心，陪伴一代又一代的中国人。欢乐颂新五美的故事暂时落下帷幕，但21金维他倍+的美好事业还在继续，未来期待TA给我们带来不一样的惊喜。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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