9月1日，网易严选上线子品牌网易天成，主打中高端宠物市场。网易天成提出“天然产地、天然食材、天然食谱、天然锁鲜”四大天然保证，首批上线全价鲜肉烘焙猫粮、全价冻干生骨肉三拼猫粮等8款商品，目前已在网易严选App、京东、淘系、抖音等全渠道销售。核心猫粮商品定价在100-300元之间，区别于网易严选原有猫粮更大众化的定价区间。

宠物经济迎高速增长期 网易天成正式发布

近年来，随着经济的发展与人口结构的变化，宠物经济正迎来高速增长期。根据艾瑞咨询的《2021中国宠物消费趋势白皮书》数据显示，到2023年行业规模预计将达到4456亿元。

随着宠物经济的高速发展，宠物国货品牌也迎来了黄金时代。9月1日，网易严选正式发布旗下宠物子品牌网易天成，并上线首支品牌广告片《天赐好食材，成就天然好粮》，生动地介绍了网易天成甄选全球品质食材的过程。

网易天成取自著名诗人陆游名句“文章本天成，妙手偶得之”，品牌坚信“山珍海错本是上天成就，我们只是偶然间取得其精华”。因此网易天成跨越山海寻找优质的天然食材，将其打磨成一款款高端天然宠粮，秉持以“天然成就天性”的品牌主张，拾起自然的馈赠，唤醒宠物纯粹的天性。

网易天成领先于行业，创新性提出“天然产地、天然食材、天然食谱、天然锁鲜”四大天然保证。据网易天成相关负责人介绍：“网易天成的产品原料都是自于北冰洋、新西兰、新疆伊犁、武夷山等全球优质原产地的天然食材。在研发端，网易天成更是针对中国宠物习性量身研发定制天性食谱。”

依托网易严选爆品打造优势 成为天然宠粮引领者

网易严选宠物自17年成立以来，先后打造出多款被行业誉为“国货之光”的宠粮。凭借着“产品-营销-渠道-定价”一整套完善的爆品打造逻辑，网易严选的宠物商品获得了大批用户的好评和头部专业KOL的自来水背书，并多次拿下全渠道国产猫粮第一的成绩，更多次荣获2022年度中国兽医协会宠物日粮战略合作伙伴、2021中国宠物行业白皮书年度成长品牌、2021中国宠物行业白皮书年度行业贡献奖、2020宠主喜爱品牌之年度中国制造品牌等行业荣誉，成为了3,000,000宠物主的安心之选。

依托于网易严选这套可复用的爆品打造逻辑，洞察到更广泛人群对“天然粮”的需求，网易天成提出“天然产地、天然食材、天然食谱、天然锁鲜”的四大天然保证，致力于成为“天然宠粮立足优质食材的引领者”。

网易严选成立于2016年，是网易旗下受新中产喜爱的生活方式品牌，面向用户提供居家生活、服饰鞋包、美食酒水、个护清洁等全品类好物。作为新消费界的“爆品制造机”，网易严选利用强大的供应链优势和独特的爆品打造逻辑，相继推出的猫粮、浴室香氛、乳胶系列床品、人体工学椅等多款产品，现已领跑宠物、家清、居家等细分赛道。

此前，网易严选曾在情趣用品细分赛道上孵化了“网易春风”子品牌，并已远销日本、韩国、新加坡、美国与加拿大等多个海外国家。在家清、内衣等细分赛道推出 “idealand理想之岛”、“YUNISHAPE与你”等原创设计系列。

网易天成作为网易严选孵化的又一子品牌，成为网易严选多品牌矩阵化发展的又一里程碑。从“爆款制造机”到“品牌孵化器”，网易严选在消费品赛道已开启进阶模式，相信在不远的未来，在更多细分赛道上，会诞生更多的“网易天成”们。

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