近日，快手电商开启“实在好物上新季”活动。在不久前的“2022造风者：快手电商服务商大会”上，快手电商负责人笑古提出“公私域流量循环双轮驱动”的新流量策略，此次活动正是这一新策略下的首次大促。

据了解，本次活动以“上新”为主题，快手电商将围绕新商品、新场景、新优惠和新主播四个方向，提供权益激励、营销玩法、产品工具、信任保障的升级和深度扶持，助力爆款商品出圈，让商家实现专业化、系统化、精细化的直播运营，充分享受平台大促红利，实现生意增长。

“雪球计划”提升商家大促承接能力，“百亿补贴”助力多方共赢

作为快手电商大型营销活动，本次快手电商“实在好物上新季”从8月13日持续至8月28日，小店星级大于等于3.5分且近半年内（2022年2月1日-2022年7月31日）有动销的商家均可报名参与。

活动共分为蓄水、招商、爆发三个阶段，覆盖了秋装上新、开学季等多个热门需求节点。快手电商也从短视频+直播的多赛道、超10大行业的多垂类出发，为快手商家开设更精准场景和更丰富的玩法，助力商家玩转“好物上新季”。

在活动蓄水阶段，快手电商推出了“雪球计划”，并为商家设置多样任务，商家可通过完成任务提升运营能力。以商家涨粉数量为依据，平台也会按照不同涨粉档位向商家发放相应的磁力金牛奖励，希望在大促前提升商家数量粉丝及货品丰富度，助力商家高效涨粉，快速成长，冲击大场。

而随着活动进入爆发期，快手电商也在此时段推出三大全品类补贴日和四大品类日。三大全品类补贴日为期6天，期间，平台将与商家一起补贴，为消费者提供高性价比优质好货，为用户带来好货实在价的购物体验，覆盖秋装上新、秋日生活、开学季和食品进补的品类日也为垂直品类的潜力商家带来更多精准曝光机会。

除了细分的内容规划，百亿补贴等多项常态化营销活动也在本次活动中得以延续，以此加码商家货品福利，让消费者享受更实在、更高性价比的价格，赋能商家在快手电商“实在好物上新季”期间更快爆发。

值得注意的是，为贯彻快手电商“实在人、实在货、实在价”平台心智，快手电商还在此次活动中设置了商家信任及权益门槛，开通相关店铺权益的商家可享受直播间专属信任标签加持、订单补贴和平台宣推福利。

运营思路升级，四“新”方向为商家营销创造更多增长契机

在面向平台上商家和消费者开启大促狂欢的同时，快手电商也为潜力商家、潜力好货等提供了冲刺生意增长的新路径。在快手电商“实在好物上新季”期间，平台将围绕“新商品、新场景、新优惠、新主播”的四“新”策略和方向，助力商家、品牌实现营销突破，撬动更大的增量市场。

为打通爆款商品从挖掘到打爆的营销路径、丰富主播直播间货盘、在年底大促前沉淀出爆款商品池，在“新商品”方向，快手电商在货品端组建爆款好物货盘，助力爆款商品在商城、直播间、短视频3个场景高效透出。并在商家端推出“爆款好物推荐官”激励计划，鼓励商家售卖爆款好物池商品，以此赢得至高上千万的流量奖励。销售爆款好物池成交额 Top5的主播，以及各细分品类成交额Top3的主播，将被官方授予“快手爆款推荐官”头衔，获得专属氛围展示。

在“新场景”方向，快手电商将在快手商城的频道和主页每日推出限时秒杀、签到红包等互动玩法，以此提升活动期间的用户留存。

同时，为丰富商品供给、助力主播爆发，快手电商在“新优惠”方向推出“超级补贴官”活动，电商主播可通过报名参与共同打造“超级补贴官”IP，享受磁力金牛+货品补贴等超强福利。

此外，快手还将开设专属场景，每日推荐 “新主播”，围绕新锐主播设置新主播排位赛，针对中小商家进行重点流量倾斜，帮助新主播迅速破圈。

事实上，作为快手电商重点大促之一，“实在好物上新季”利用季节、节日、当下消费热点，挖掘最具潜力的细分品类，集结平台新品爆款，为不同体量的商家和不同类型的货品量身定制创意玩法，有效地为商家搭建多种创新营销场，助其实现生意大爆发。

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